Trois valeurs dans le secteur de la beauté - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) et Ulta Beauty (ULTA) - ont largement dépassé le rallye haussier de cette année, augmentant de 20% à plus de 70%, ces sociétés augmentant fortement leurs ventes de cibler leur message sur la génération Y sur les réseaux sociaux. L'utilisation de plateformes sociales comme Facebook Inc. (FB) Instagram et Twitter Inc. (TWTR) a travaillé pour augmenter les ventes de cosmétiques, car les entreprises sont plus capables que jamais de cibler leurs principaux consommateurs, en faisant la promotion et en répondant directement aux utilisateurs, comme indiqué par CNBC.
3 hauts volants pilotés par le millénaire
(Performance des actions YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Les consommateurs gagnent plus de voix
"Les consommateurs se font de plus en plus entendre et ont davantage leur mot à dire sur les produits, en particulier sur les réseaux sociaux", a déclaré Alison Gaither, analyste beauté chez Mintel. "Les marques réagissent et c'est quelque chose qu'elles ne pouvaient pas faire auparavant."
Graphiques techniques Le signal continue à l'envers
Sur le plan technique, les graphiques signalent un rallye continu pour les leaders de la cosmétique, selon Mark Newton, analyste technique et fondateur de Newton Advisors.
"Ils ont eu une course assez substantielle, mais vous regardez des choses comme l'indice des produits ménagers et personnels S&P récemment atteint un nouveau record", a déclaré Newton. "Il s'agit donc vraiment d'une évasion laïque à plus long terme. À mon avis."
Le technicien a ajouté que même si l'industrie des produits de consommation courante est stable au cours de l'année, la sous-industrie des produits ménagers et personnels a rompu avec une tendance à la baisse de près de 10 ans. Il considère le sous-secteur comme un solide jeu défensif.
Coty affiche des résultats meilleurs que prévu
Coty, qui possède des marques populaires comme CoverGirl et Clairol, a vu son stock s'envoler sur ses résultats plus tôt ce mois-ci. Alors que la société basée à New York continue de faire face à son endettement massif, les taureaux sont confiants dans la capacité de la nouvelle direction à redresser la société, comme l'a souligné Barron. La marque de beauté prévoit désormais une reprise des bénéfices au second semestre et un cash flow libre positif pour 2019.
Lors du récent appel aux résultats, le PDG Pierre Laubies, qui a pris la direction de Coty en novembre, a évoqué son plan pour lutter contre les problèmes de chaîne d'approvisionnement et améliorer sa division des consommateurs abattus. Les produits de Coty ont connu des difficultés parallèlement à une tendance à s'éloigner des produits de grande consommation solides dans les magasins discount. Laubies espère renforcer le pipeline de produits de Coty, augmenter son jeu de marketing et réduire la complexité et les prix.
Dans une note de novembre, dans laquelle l'analyste de BMO Marchés des capitaux, Shannon Coyne, a amélioré les actions Coty, elle a cité l'optimisme concernant la nouvelle direction.
"Après plusieurs discussions avec la direction, nous avons appris que la pensée actuelle est que l'équipe de direction précédente essayait d'en faire trop, trop tôt, et a donc perdu son chemin, ignorant les bases de la construction et de l'exécution de la marque", a écrit l'analyste BMO.
Ulta Beauty: 4 raisons d'acheter
Les analystes de Cowen & Co sont optimistes sur Ulta Beauty, élevant leur objectif de prix à 320 $ contre 288 $ en septembre, ce qui implique une hausse de 3, 2% par rapport aux niveaux actuels.
Oliver Chen de Cowen a énuméré au moins quatre raisons d'acheter des actions Coty, qu'il évalue à surperformer, selon Barron. Il cite le solide portefeuille de produits de la société, ainsi que l'expansion de ses boutiques, qui a augmenté de 700 à 3 000 au cours de l'exercice 2018. À l'avenir, Ulta devrait bénéficier de ventes et de marges comparables comparables, note Chen, qui souligne également la relation «exceptionnelle» de l'entreprise avec les amateurs de cosmétiques. Pendant ce temps, la société continue de développer son empreinte numérique et physique, ainsi qu'un programme de fidélisation de premier plan, que Chen considère comme d'importants obstacles à l'entrée.
Regarder vers l'avant
Il est important de noter que de nombreux investisseurs, et même des entreprises elles-mêmes, s'efforcent toujours de comprendre les médias sociaux et la cohorte millénaire. Cela étant dit, il n'est pas clair si la demande alimentant ces produits sera à court ou à long terme.
