DÉFINITION de Cambridge Analytica
Cambridge Analytica est une société politique, d'analyse de données, de publicité et de conseil basée à Londres, au Royaume-Uni, qui est accusée de se procurer illégalement des données Facebook et de les utiliser pour influencer une variété de campagnes politiques. Ces campagnes incluent celles du sénateur américain Ted Cruz et également de Donald Trump, ainsi que la campagne Leave-EU (Brexit), qui a entraîné le retrait du Royaume-Uni de l'UE. Cambridge Analytica possède des bureaux à Londres, New York et Washington DC.
RÉPARTITION Cambridge Analytica
La devise de l'entreprise est «Les données pilotent tout ce que nous faisons». S'appelant une société de science des données, Cambridge Analytica est une filiale d'une société britannique appelée SCL Group (anciennement Strategic Communication Laboratories), et a été créée en tant que filiale américaine de SCL.. À ses débuts, il ciblait Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux pour exécuter des campagnes, y compris pour des campagnes politiques, en fonction des profils d'utilisateurs.
L'histoire de l'approvisionnement des utilisateurs de Facebook a commencé en 2014, lorsqu'un professeur de psychologie externe à l'Université de Cambridge a créé une application qui a réussi à recueillir les données personnelles d'environ 50 millions d'utilisateurs de Facebook. Bien qu'il s'agisse d'une violation des conditions d'utilisation de Facebook, les données collectées auraient été transmises à Cambridge Analytica.
Bien que l'Université de Cambridge n'ait aucun lien apparent avec Cambridge Analytica, les premiers travaux de recherche concernant ce projet auraient été effectués dans l'un des centres de recherche de l'Université.
Le modèle de Facebook de l'époque permettait à une application approuvée de collecter des données personnelles sur les utilisateurs, ainsi que celles d'amis connectés à un utilisateur du réseau Facebook. Ainsi, les informations recueillies volontairement auprès de plus de 270 000 utilisateurs de Facebook avec leur autorisation ont conduit à une cascade d'informations de sourcing pour jusqu'à 50 millions d'utilisateurs de Facebook utilisant le réseau connecté. Bien que Facebook ait modifié les règles plus tard et qu'il interdit désormais de tels achats de données basés sur le réseau, les dégâts ont déjà été causés car des points de données clés ont déjà été collectés, comprenant une énorme population.
En utilisant les points de données collectés, Cambridge Analytica a pu construire des modèles permettant le profilage psychologique de la variété d'utilisateurs, y compris les affinités politiques de l'utilisateur, qu'il soit extraverti ou introverti, et comment il / elle réagirait à une campagne particulière. À l'aide de ces modèles basés sur les profils, l'entreprise a réussi à mener différentes campagnes adaptées à différents types d'utilisateurs, ce qui aurait influencé la prise de décision et les choix électoraux.
Par exemple, si un utilisateur introverti réagissait positivement au durcissement des régimes de visas, on lui montrait des publicités qui appuyaient ses croyances, et vice versa. Si un groupe d'utilisateurs résidant près d'une région frontalière particulière préférait construire un mur, des campagnes publicitaires convenablement sélectionnées lui étaient montrées.
C'est là que la plateforme Facebook a de nouveau été utilisée efficacement par Cambridge Analytica. Comme la plate-forme de médias sociaux permet un ciblage très spécifique des utilisateurs sur la base d'un profil, des campagnes publicitaires ont été lancées sur Facebook, ainsi que d'autres plates-formes de médias sociaux, pour cibler les utilisateurs afin d'influencer leurs choix. (Pour plus d'informations, voir Facebook Accusé de censure contre Donald Trump.)
De nombreuses entreprises opérant aux États-Unis gèrent déjà des campagnes politiques et autres et sont impliquées dans le sérieux du lobbying. Cambridge Analytica tentait de percer le marché hautement concurrentiel de l'analyse et a rencontré le succès grâce aux prétendues pratiques contraires à l'éthique du profilage des utilisateurs.
Dans une récente opération de piqûre, un journaliste de la chaîne a réussi à filmer le dirigeant de la société, Alexander Nix, affirmant fièrement que son entreprise avait effectué tous les travaux de recherche, d'exploration et d'analyse de données pour la campagne présidentielle de Donald Trump. Il se serait également vanté des pratiques contraires à l'éthique que l'entreprise utiliserait pour dénoncer les politiciens corrompus lors des élections étrangères, influençant ainsi les résultats.
À la suite des révélations de mars 2018, Nix a été suspendu de son poste et Facebook a suspendu tous les comptes de SCL pour avoir omis de supprimer les points de données clés que la société avait collectés sur la plateforme de médias sociaux. (Voir aussi, Top 10 des donateurs de la campagne Trump (FB, WWE))
