De nombreux détaillants traditionnels de briques et de mortier continuent de fermer des magasins en nombre record au milieu de la baisse du trafic piétonnier, des années de financement par emprunt et de la concurrence féroce du géant du commerce électronique Amazon.com, Inc. (AMZN). Le dépôt de bilan de Sears en vertu du chapitre 11 en octobre de l'année dernière - ainsi que les résultats décevants du premier trimestre des ancres des centres commerciaux JC Penney Company, Inc. (JCP) et Nordstrom, Inc. (JWN) - réaffirme à quel point il est important pour les grands détaillants d'évoluer et rester pertinent avec le consommateur d'aujourd'hui.
"C'est un défi permanent pour les grands magasins… de définir qui ils veulent être dans cette nouvelle ère", a déclaré à CNBC Ryan Fisher, un partenaire d'AT Kearney. "Pour moi, la pression est sur eux en 2019 pour pousser leur expériences en ligne et en magasin. Et de nombreux exploitants de grands magasins ont encore trop d'espace en briques et mortier qui doit être «rationalisé» », a-t-il ajouté.
Les trois magasins de variétés à rabais discutés ci-dessous continuent de prospérer à l'ère numérique grâce à l'adaptation réussie de leurs modèles commerciaux pour refléter et capitaliser sur les comportements d'achat changeants du client moderne. Voyons comment chaque entreprise s'est réinventée pour rester à la pointe du monde du commerce de détail malgré un environnement difficile.
Walmart Inc. (WMT)
Fondée par Sam Walton en 1945, Walmart Inc. (WMT) vend une variété de marchandises générales et d'articles d'épicerie dans trois secteurs d'activité: Walmart États-Unis, Walmart International et Sam's Club. Le détaillant à grande surface a évolué de plusieurs façons. Premièrement, elle a considérablement renforcé son empreinte numérique en 2016 en achetant e-tailer Internet Jet.com pour 3, 3 milliards de dollars. Cette acquisition a facilité le lancement réussi des marques en ligne de Walmart Bonobos et ModCloth. Deuxièmement, la société a mis l'accent sur la croissance en se concentrant sur des marchés moins saturés, comme l'Inde, tout en réduisant les magasins dans les pays sous-performants. Enfin, pour lutter contre l'avantage logistique d'Amazon, Walmart a investi dans la livraison le jour même à travers les États-Unis et transformé certains de ses magasins en centres de distribution. Au 17 juin 2019, l'action du détaillant à escompte a une capitalisation boursière de 311, 36 milliards de dollars, émet un rendement de dividende de 2, 09% et s'échange de 18, 23% depuis le début de l'année (cumul annuel).
Les actions de Walmart ont affiché une tendance à la hausse constante entre janvier et mai avant d'accélérer début juin pour atteindre un sommet de 52 semaines à 109, 59 $ lors de la séance de négociation de vendredi. L'indice de force relative (RSI) montre une surachat supérieure à 70, augmentant la probabilité d'une consolidation avant que le prix ne tente de poursuivre sur sa lancée. Ceux qui cherchent à acheter des actions devraient rechercher un point d'entrée près de 104 $, où une ligne de résistance horizontale précédente agit désormais comme une zone de support cruciale.
Target Corporation (TGT)
Avec une valeur de marché de 44, 98 milliards de dollars, Target Corporation (TGT) opère en tant que détaillant de marchandises générales aux États-Unis, offrant tout, des vêtements à l'épicerie. Elle vend ses produits dans 1 844 magasins et canaux numériques, tels que Target.com. Le géant de la vente au détail basé à Minneapolis, au Minnesota, s'est adapté au commerce de détail new-age en élargissant ses options de livraison, en repensant bon nombre de ses magasins et en ouvrant dans des endroits plus petits tels que des villes universitaires et des zones urbaines pour cibler les consommateurs soucieux des coûts. Le magasin discount a également introduit de nouvelles lignes à la mode et collabore avec des marques bien connues. Par exemple, elle s'est récemment associée à Vineyard Vines pour lancer une collection d'été en édition limitée de vêtements, accessoires et maillots de bain. Les actions cibles se négocient actuellement à 87, 79 $, offrent un rendement de dividende attrayant de 3, 18% et sont en hausse de près de 35% sur l'année, surpassant la moyenne de l'industrie des magasins de rabais de 13% sur la même période au 17 juin 2019.
Le stock de Target a dépassé la moyenne mobile simple (SMA) de 200 jours le 22 mai après que la société a dépassé les prévisions des analystes. Depuis lors, le prix a fortement augmenté pour imprimer un sommet de 52 semaines le jeudi 13 juin à 89, 15 $. Les traders devraient envisager d'acheter des retraits à 82, 50 $, où le prix trouve un soutien à partir du sommet de swing d'avril, qui correspond grosso modo au niveau de retracement de Fibonacci de 38, 2%.
Dollar General Corporation (DG)
Dollar General Corporation (DG) est un détaillant à prix réduit, offrant une grande variété de produits consommables dans 15 000 magasins dans 44 États. L'entreprise de 35, 05 milliards de dollars est restée compétitive dans l'environnement de vente au détail actuel en exploitant de petits magasins dans des zones rurales, ce qui réduit les coûts et réduit la concurrence des géants du commerce de détail domiciliés comme Walmart. En outre, la société basée à Goodlettsville, dans le Tennessee, ne possède pas ses magasins, ce qui lui donne la possibilité de fermer rapidement des sites sous-performants. Dollar General dispose également d'une gamme importante de marques de marques privées qui permettent des marges plus élevées en raison du contrôle des coûts de fabrication et des prix. L'action Dollar General affiche un rendement annuel de 26, 11% et verse un dividende de 0, 94% au 17 juin 2019.
Le titre de Dollar General a clôturé au-dessus de son swing de fin avril à un niveau supérieur à la moyenne après que la société a dépassé les attentes de bénéfices du premier trimestre le 30 mai. une lecture élevée de près de 75. Les traders qui veulent une position dans le stock devraient fixer un ordre limite près de 127 $ - une zone où le prix rencontre le support du pic d'avril et du SMA à 50 jours.
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