Les revenus de publicité numérique aux États-Unis ont bondi de 23% pour atteindre un record de 49, 5 milliards de dollars au premier semestre 2018, selon un rapport d'IAB Internet Advertising Revenue. La croissance accélérée des budgets publicitaires numériques signale des gains importants pour les principaux géants Internet Facebook Inc. (FB) et Alphabet Inc. (GOOGL), ainsi que pour le géant du commerce électronique Amazon.com Inc. (AMZN), qui a doublé son activité de publicité numérique.
L'opportunité du marché de la publicité numérique augmente, les anciens dirigeants pourraient toujours perdre des revenus
Au cours des six premiers mois de l'année, le mobile a stimulé la croissance totale des revenus publicitaires numériques, affichant un gain de 42% en glissement annuel à 30, 9 milliards de dollars de revenus, contre seulement 3 milliards de dollars de revenus pour l'année 2013. Les médias sociaux ont également généré des gains, en hausse de 38 % à 13, 1 milliards de dollars sur la période d'un an, suivis des publicités vidéo, qui ont augmenté de 35% en glissement annuel à 7 milliards de dollars. Les revenus de recherche ont bondi de 19% pour atteindre 22, 8 milliards de dollars.
"Avec 49, 5 milliards de dollars de recettes publicitaires totales pour le (premier) semestre (de l'année), il est sûr de dire que la publicité numérique devrait dépasser 100 milliards de dollars pour l'année (aux États-Unis)", a écrit Brian Wieser, analyste du Pivotal Research Group dans une note. mardi, cité par Barron's.
Alors que Facebook, le pionnier des médias sociaux et Google, le géant mondial de la recherche, maintiennent leur duopole dans l'espace médiatique, leur homologue technologique en poche, Amazon, a été considéré comme une menace concurrentielle majeure.
Wieser note que si Google et Facebook étaient responsables de 75% de la croissance de la publicité numérique, y compris et à l'exclusion de la croissance de la recherche aux États-Unis, la publicité numérique qui ne passait pas par les deux plates-formes s'est comportée "raisonnablement bien" au premier semestre. Ses calculs estiment le gain pour la croissance des publicités numériques non Facebook et Google à 18%, soit environ 1, 5 milliard de dollars.
D'un autre côté, l'essentiel de la croissance en dehors du duopole aurait pu être concentré dans l'expansion d'Amazon, a noté l'analyste principal, qui a indiqué qu'Amazon "avait probablement ajouté 1 milliard de dollars de recettes publicitaires intérieures" au cours de la même période l'année dernière.
Un rapport eMarketer de septembre prévoit que les annonceurs américains dépenseront 4, 61 milliards de dollars sur la plate-forme d'Amazon en 2018, représentant 4, 1% de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis, faisant du géant de la technologie le troisième plus grand annonceur numérique national. Le cabinet d'études prévoit des augmentations de plus de 50% par an pour les activités publicitaires d'Amazon jusqu'en 2020 au moins, date à laquelle le détaillant devrait profiter de 7% de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis. À titre de comparaison, Facebook contrôle actuellement 20, 6% du marché, derrière Google à 37, 1%. D'ici 2020, eMarketer s'attend à ce que la part de Facebook augmente de 0, 2%, tandis que Google devrait chuter de 2%.
En fin de compte, même si les opportunités de marché augmentent, les chefs de file de l'industrie peuvent perdre des dollars publicitaires à de nouveaux concurrents, ce qui met en péril les revenus, les revenus et la croissance des actions des géants de la technologie à long terme.
