IMDB, filiale d'Amazon.com Inc. (AMZN), prévoit de lancer un service de streaming gratuit et financé par la publicité pour Fire TV plus tard cette semaine.
CNBC, citant des personnes familières avec la situation, a déclaré que l'IMDB était en pourparlers avec au moins trois sociétés de médias sur la création d'une bibliothèque de films et d'émissions de télévision passés.
Le nouveau service, qui devrait être annoncé lors de la semaine de la publicité à New York cette semaine, a été décrit comme similaire à Roku Inc. (ROKU), la chaîne Roku et certaines parties de Hulu. Des sources ont déclaré que les utilisateurs n'auraient pas besoin d'un abonnement à Amazon Prime ou Prime Video pour accéder au service, ajoutant qu'il sera mis à la disposition de tous les propriétaires de Fire TV.
L'offre d'IMDB fait partie de la stratégie de sa société mère pour exploiter le marché publicitaire télévisé à croissance rapide et lucratif. Un dirigeant d'agence a déclaré à CNBC qu'Amazon espère attirer les marques sur la nouvelle plate-forme en leur donnant accès à ses données propriétaires et aux informations des consommateurs tiers.
La publicité ciblée devrait apparaître entre le contenu et les publicités qui s'enroulent autour d'un lecteur vidéo intégré. Un cadre a déclaré à CNBC qu'Amazon avait également envisagé de créer une version Prime Video financée par la publicité du service. Le géant de la technologie de Seattle, Washington, a déclaré qu'il n'avait pas l'intention d'offrir une version gratuite et financée par la publicité de Prime Video.
Going After Google et Facebook
La dernière entreprise d'Amazon pourrait l'aider à gagner du terrain sur Google et Facebook Inc. (FB) d'Alphabet Inc. (GOOGL), les deux acteurs dominants du marché de la publicité numérique. Le détaillant en ligne est actuellement le troisième plus grand annonceur numérique, selon eMarketer, avec une part d'environ 4% du marché. Ensemble, Google et Facebook dominent environ 57% du marché.
En juillet, Brian Olsavsky, directeur financier d'Amazon, a crédité la publicité pour avoir stimulé les solides résultats de l'entreprise au deuxième trimestre. "C'est maintenant une entreprise de plusieurs milliards de dollars pour nous", a-t-il déclaré lors d'un appel à des analystes, rapporté par GeekWire. «Nous constatons une forte adoption sur plusieurs fronts.»
eMarketer a prédit que les dépenses publicitaires numériques mondiales atteindraient 273 milliards de dollars en 2018.
