Alors que le titan technologique Apple Inc. (AAPL) déplace sa dépendance des ventes de matériel vers les revenus récurrents de sa gamme croissante de logiciels et de services, les rapports indiquent que le fabricant de smartphones se prépare à lancer un service d'abonnement aux actualités et aux magazines l'année prochaine. La société envisagerait de regrouper l'offre en un seul abonnement avec son contenu vidéo d'origine, tel que rapporté par The Information, car elle augmente les investissements dans des projets et des partenariats tels qu'un nouvel accord pluriannuel avec Oprah Winfrey.
Selon un rapport antérieur du Wall Street Journal citant des personnes familières avec les plans, le géant technologique de Cupertino, en Californie, devrait créer une offre d'abonnement qui comprend l'accès à sa nouvelle programmation originale, aux côtés du stockage iCloud et potentiellement d'autres services comme le magazine abonnements.
Alors que les smartphones représentent encore environ les deux tiers des revenus totaux d'Apple, les cycles de remplacement de l'iPhone plus longs, l'affaiblissement de la demande mondiale et la concurrence accrue de concurrents à moindre coût tels que les technologies chinoises Huawei ont poussé l'entreprise à s'appuyer sur ses services comme son App Store et Apple Music pour nouvelle croissance. Apple vise 50 milliards de dollars de ventes à partir de son segment de services d'ici 2020, contre 29 milliards de dollars générés par l'unité au cours de l'exercice 2017.
Le contenu est roi pour les Tech Titans
Le contenu s'est avéré être la clé de la course pour gagner des revenus d'abonnement et capitaliser sur un large virage vers le streaming direct vers le consommateur, ce qui a poussé les titans de la technologie à la poche à débourser des milliards sur la production de contenu interne et à braconner les meilleurs talents d'Hollywood. En 2018, Apple prévoit dépenser 1 milliard de dollars pour l'acquisition et la programmation de contenu, par rapport à Netflix Inc. (NFLX) de plus de 8 milliards de dollars et à 5 milliards de dollars d'Amazon.
Comme l'a noté The Verge, Apple est probablement en train de déterminer comment emballer, évaluer et vendre tous ses services, ensemble ou séparément. L'offre ambitieuse ressemblerait à Amazon Prime, qui propose des vidéos, de la musique et des informations, mais sera moins concentrée sur un domaine particulier du divertissement comme de nombreux services de médias populaires. En se différenciant contre des concurrents comme Amazon et Netflix dans ce sens, la société pourrait plus que doubler son nombre d'abonnés Apple Music à plus de 100 millions sur trois ans, selon les estimations des analystes de RBC Capital.
En tant que première étape vers l'offre unique et unifiée, Apple devrait lancer un service d'abonnement aux actualités numériques en 2019, qui combinera Apple News avec un service d'abonnement aux magazines numériques appelé Texture qu'il a acquis en mars.
