La marque Apple Inc. (AAPL) semble bien se porter. Le co-fondateur Steve Jobs est décédé il y a sept ans le 5 octobre, et même si son génie était autrefois synonyme de la marque, la valeur de la marque de l'entreprise n'a pas chuté dans les classements mondiaux.
Hier, le cabinet de conseil en marques mondiales Interbrands a publié le classement de cette année des cent marques les plus précieuses au monde, et les géants américains de la technologie Apple, Google (GOOG) et Amazon.com Inc (AMZN) d'Alphabet Inc. occupent les trois premières places. On estime que la valeur de la marque Apple a augmenté de 16% pour atteindre 214 milliards de dollars. Amazon est la troisième marque après Apple et Google à atteindre une valorisation de marque de 100 milliards de dollars.
Selon le cabinet de conseil en marque, le classement est basé sur trois composantes: la performance financière des produits et services de marque, le rôle que la marque joue dans le choix des clients et la force de la marque pour créer une demande durable et sécuriser les revenus de l'entreprise dans le futur. Les principaux atouts de la marque Apple sont la différenciation, l'engagement et la cohérence, selon le rapport.
Les marques dont la valeur augmente le plus rapidement sur la liste sont Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) et Louis Vuitton (23%).
«Une décennie après la crise financière mondiale, les marques qui connaissent la croissance la plus rapide sont celles qui comprennent intuitivement leurs clients et font des mouvements emblématiques courageux qui ravissent et livrent de nouvelles façons», a déclaré Charles Trevail, directeur général mondial d'Interbrand.
Facebook, qui a été frappé par plusieurs controverses, a vu sa valeur de marque baisser de 6% cette année après cinq ans d'être l'une des marques les plus en croissance.
Parmi les dix premières marques, trois seulement ne sont pas américaines, à savoir Toyota au Japon, Samsung en Corée du Sud et Mercedes-Benz en Allemagne. Plus de la moitié des 100 principaux secteurs provenaient de cinq secteurs: automobile (16), technologie (13), services financiers (12), luxe (9) et biens de consommation à évolution rapide (9).
Pour la liste complète, cliquez ici.
