Que signifie le coût par mille?
Le coût pour mille, également appelé coût pour mille, est un terme marketing utilisé pour désigner le prix de 1 000 impressions sur une page Web. Si un éditeur de site Web facture 2, 00 $ CPM, cela signifie qu'un annonceur doit payer 2, 00 $ pour 1 000 impressions de son annonce. Le «M» en CPM représente le mot «mille», qui est latin pour «des milliers».
Quel est le coût pour mille?
Comprendre le coût par mille (CPM)
Le CPM est la méthode la plus courante de tarification des annonces Web. Les annonceurs mesurent fréquemment le succès d'une campagne au CPM par son taux de clics, qui est le pourcentage de personnes qui ont vu votre annonce et cliqué dessus. Par exemple, un qui reçoit deux clics pour 100 impressions a un CTR de 2%. Vous ne pouvez pas mesurer le succès d'un par CTR seul, car une annonce qu'un lecteur affiche mais ne clique pas peut toujours avoir un impact.
CPM vs. CPC et CPA
Le CPM représente l'une des nombreuses méthodes utilisées pour évaluer les annonces de sites Web. D'autres modèles de tarification incluent le coût par clic, où l'annonceur paie chaque fois qu'un visiteur de site Web clique sur l'annonce, et le coût par acquisition, où l'annonceur ne paie que chaque fois qu'un visiteur de site Web effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce.
Différentes méthodes de tarification sont plus appropriées pour certaines campagnes publicitaires que pour d'autres. Le CPM est le plus logique pour une campagne visant à accroître la notoriété de la marque ou à délivrer un message spécifique. Dans ce cas, le CTR importe moins, car le fait d'avoir une annonce placée en évidence sur un site Web à fort trafic permet de promouvoir la marque ou le message d'une entreprise, même si les visiteurs ne cliquent pas sur l'annonce.
Les entreprises se sont moins concentrées sur l'attrait de masse et davantage sur la promotion d'un produit auprès d'un public de niche, elles se tournent vers la publicité CPC ou CPA, car elles ne doivent payer que lorsque les visiteurs cliquent sur leur site ou achètent le produit annoncé.
Les éditeurs de sites Web aiment la publicité au CPM, car ils sont payés pour afficher uniquement des annonces. Cependant, comme les tarifs CPM sont faibles (le taux de 2, 00 $ mentionné ci-dessus est assez standard), un site Web a besoin d'un trafic robuste pour gagner de l'argent décent grâce aux annonces CPM.
Impressions et pages vues
Il est possible que le nombre d'impressions d'annonces diffère du nombre de visiteurs du site Web affichant l'annonce. Par exemple, une annonce peut recevoir un emplacement à deux emplacements sur un site Web, comme une bannière horizontale en haut de la page et une bannière latérale verticale à côté du texte de la page. Dans ce scénario, l'annonceur paie deux impressions par page vue.
