Qu'est-ce qu'une marque culte
Une marque culte fait référence à un produit ou un service qui a une clientèle fidèle qui se rapproche du fanatisme. Une marque culte, contrairement aux marques classiques, a des clients qui ressentent un sentiment d'appartenance ou un intérêt direct pour la popularité et le succès de la marque. Les marques cultes ont établi un lien unique avec les clients et sont capables de créer une culture de consommation à laquelle les gens veulent faire partie. Des exemples de marques cultes modernes incluent la Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos et Apple.
Briser la marque culte
Pour les adeptes dévots d'une marque culte, leur relation avec la marque est un mélange à la fois d'amour et de folie. La marque symbolise un style de vie spécifique et devient plus une identité. Pour cultiver les acheteurs de marques, l'achat d'un produit leur permet de s'intégrer à un certain groupe, ou culturellement dans son ensemble. Les marques cultes ont tendance à réussir à créer une communauté basée sur des habitudes, des choix ou des affinités communs.
Les marques cultes sont un exemple de ce que l'on appelle un «culte bénin», dans lequel les adeptes sont extrêmement dévoués à un produit ou service que la marque représente. Ces sectes ne sont pas nuisibles. Ils ont tendance à accueillir leurs compagnons passionnés qui ont découvert une marque qui les représente et répond à leurs désirs et besoins sans leur nuire.
Caractéristiques de la marque culte
Les marques cultes ont généralement plusieurs caractéristiques en commun. Par exemple, ils ont tendance à être distinctifs, ce qui signifie qu'ils offrent un style ou un sentiment alternatif qui diffère des marques existantes. Ils aident les gens à se différencier. Les marques cultes ont également tendance à représenter un changement culturel, commençant souvent par un petit groupe d'adeptes dévoués qui diffusent leur message. En tant que telles, les marques cultes ont également tendance à avoir une histoire convaincante et convaincante derrière elles, comme une histoire d'origine. Ils ont également suffisamment de reconnaissance et de respect pour pouvoir créer des tendances. Les marques cultes sont également persistantes dans la mesure où elles ont tendance à durer plusieurs générations. Certains
Marque culte vs marques régulières
Une marque, par définition, est un logo, une marque, une phrase, un symbole, un slogan ou un mot distinctif qui identifie un produit particulier. Les entreprises utilisent diverses stratégies pour améliorer la reconnaissance de la marque et renforcer le capital marque. Les marques très reconnaissables incluent Nike, Coca-Cola et Microsoft. Les marques cultes peuvent être ou non largement diffusées, mais elles tendent à illustrer l'esprit de l'époque qu'elles occupent. Les entreprises qui tentent d'élever une marque régulière au statut de culte avec l'utilisation d'une campagne de marketing peuvent trouver cela très difficile; les marques cultuelles ont tendance à être plus populaires dans la nature et peuvent prendre plusieurs années pour atteindre le statut de marque culte. Parfois, une caractéristique ou un aspect d'une entreprise ou d'un produit permet à une marque de devenir culte. Les exemples peuvent inclure la livraison gratuite et rapide, une politique de retour très permissive, la rareté, un ingrédient spécial ou inhabituel ou un produit exclusif, ou une association avec une personne ou un événement emblématique.
Marque culte vs modes
Les marques cultes sont différentes des modes. Un engouement est un «engouement» de courte durée où un produit particulier gagne soudainement beaucoup d'attention parmi une grande population, marqué par un enthousiasme temporaire et excessif et puis tout aussi rapidement se démode. Lorsque les modes ne sont pas durables et ne durent que peu de temps, les marques cultes commencent généralement petites et construisent progressivement un public stable.
