Qu'est-ce que la théorie de la diffusion des innovations
La théorie de la diffusion des innovations est une hypothèse décrivant comment les nouvelles avancées technologiques et autres se sont propagées à travers les sociétés et les cultures, de l'introduction à l'adoption plus large. La théorie de la diffusion des innovations cherche à expliquer comment et pourquoi de nouvelles idées et pratiques sont adoptées, avec des délais potentiellement étalés sur de longues périodes.
La façon dont les innovations sont communiquées aux différentes parties de la société et les opinions subjectives associées aux innovations sont des facteurs importants dans la rapidité avec laquelle la diffusion - ou la diffusion - se produit. Ceci est important à comprendre lors du développement de parts de marché.
Comprendre la théorie de la diffusion des innovations
La théorie a été développée par EM Rogers, théoricien de la communication à l'Université du Nouveau-Mexique, en 1962. Elle explique le passage d'une idée à travers des étapes d'adoption par différents acteurs. Les principaux acteurs de la théorie de la diffusion des innovations sont:
- Innovateurs: des gens ouverts aux risques et les premiers à essayer de nouvelles idées. Adopteurs précoces: personnes intéressées à essayer de nouvelles technologies et à établir leur utilité dans la société. Majorité précoce: la majorité précoce ouvre la voie à l'utilisation d'une innovation au sein de la société en général et fait partie de la population générale. Majorité tardive: La majorité tardive fait également partie de la population générale et fait référence à l'ensemble des personnes qui suivent la majorité précoce pour adopter une innovation dans le cadre de leur vie quotidienne. Les traînards: Comme leur nom l'indique, les traînards sont en retard sur la population générale dans l'adoption de produits innovants et de nouvelles idées. Cela est principalement dû au fait qu’ils sont peu enclins à prendre des risques et qu’ils sont déterminés à faire les choses. Mais le balayage d'une innovation à travers la société traditionnelle rend impossible pour eux de mener leur vie quotidienne (et leur travail) sans elle. En conséquence, ils sont obligés de commencer à l'utiliser.
Les facteurs qui affectent le taux de diffusion de l'innovation comprennent la combinaison de la population rurale et urbaine au sein d'une société, le niveau d'éducation de la société et le degré d'industrialisation et de développement. Différentes sociétés auront probablement des taux d'adoption différents. Un taux d'adoption est le taux auquel les membres d'une société acceptent une nouvelle innovation. Les taux d'adoption pour différents types d'innovation varient. Par exemple, une société peut avoir adopté Internet plus rapidement qu'elle n'a adopté l'automobile en raison des coûts, de l'accessibilité et de la familiarité avec les changements technologiques.
Exemples de théorie de la diffusion de l'innovation
Alors que les diffusions de la théorie de l'innovation se sont développées au cours du XXe siècle, la plupart des nouvelles technologies du progrès humain, que ce soit l'imprimerie au XVIe siècle ou Internet au XXe siècle, ont suivi une voie similaire vers une adoption généralisée.
La théorie de la diffusion des innovations est largement utilisée par les commerçants pour promouvoir l'adoption de leurs produits. Dans de tels cas, les commerçants trouvent généralement un ensemble précoce d'adopteurs passionnés par le produit. Ces premiers adoptants sont responsables de l'évangélisation de son utilité auprès du grand public.
Facebook est un exemple récent de cette méthode. Il a commencé comme un produit destiné aux étudiants et aux professionnels des établissements d'enseignement. Les étudiants ont étendu l'utilisation du produit à la société en général et au-delà des frontières.
La théorie de la diffusion des innovations est également utilisée pour concevoir des programmes de santé publique. Encore une fois, un ensemble de personnes sont choisies comme les premiers à adopter une nouvelle technologie ou pratique. Ils sensibilisent les autres à la nouvelle technologie ou pratique. Mais de tels programmes ne réussissent pas toujours en raison de limitations culturelles.
