Qu'est-ce qu'un natif numérique?
Natif numérique est un terme inventé par Mark Prensky en 2001 utilisé pour décrire la génération de personnes qui ont grandi à l'ère de la technologie omniprésente, y compris les ordinateurs et Internet. Les natifs du numérique sont à l'aise avec la technologie et les ordinateurs à un âge précoce et considèrent la technologie comme une partie intégrante et nécessaire de leur vie. De nombreux adolescents et enfants dans le premier monde d'aujourd'hui sont généralement considérés comme des natifs du numérique car ils communiquent et apprennent principalement via des ordinateurs, des SNS et des SMS. L'opposé des natifs du numérique est celui des immigrants numériques - des personnes qui ont dû s'adapter au nouveau langage technologique.
Comprendre les autochtones numériques
L'idée de «natif numérique» est venue d'un article expliquant l'opinion de Prensky sur les raisons pour lesquelles les enseignants d'aujourd'hui ont du mal à enseigner aux élèves. Prensky a soutenu que les jeunes parlent aujourd'hui un langage numérique tandis que les enseignants parlent un ancien langage accentué (leur accent étant leur réticence à adopter les nouvelles technologies). Il a appelé à un changement dans la façon dont les enfants sont enseignés afin qu'ils puissent apprendre dans une «langue» qu'ils comprennent. Il convient de noter que tous les enfants nés aujourd'hui ne sont pas natifs du numérique. Bien que la technologie mobile moins chère fasse rapidement son entrée dans les pays en développement et émergents, les enfants des zones moins nanties sont moins exposés à la technologie que leurs homologues du G8, par exemple.
Il est important de noter que l'article original de Prensky n'était pas scientifique et qu'aucune donnée empirique n'existe pour étayer ses affirmations. Il a depuis abandonné sa métaphore native numérique au profit de la sagesse numérique.
Les autochtones numériques dans le monde des affaires
L'idée des natifs numériques est devenue populaire parmi les éducateurs et les parents, dont les enfants relevaient de la définition de Prensky d'un natif numérique. Dans le contexte des affaires, le natif numérique a été adopté comme un nouveau moyen potentiellement lucratif de segmenter les consommateurs à des fins de marketing. De nombreuses stratégies ont été proposées pour capter l'attention des natifs du numérique, dont certaines étaient du marketing de base avec quelques mots à la mode supplémentaires.
C'est l'accent mis sur les natifs du numérique qui a encouragé de nombreuses marques à opter pour les médias sociaux en tant que principale plate-forme de marketing et à promouvoir les promotions. Parmi les autres conseils marketing pour atteindre les natifs du numérique, citons la fouille dans les données publicitaires pour obtenir des informations, faire appel à des désirs ambitieux et une foule d'autres idées de base qui s'appliquent au marketing à quiconque, quelle que soit son exposition d'enfance à la technologie. Ces dernières années, la catégorisation millénaire a dépassé l'utilisation du numérique natif en tant que segment marketing, mais de nombreuses caractéristiques et techniques restent les mêmes.
