Alors que le géant mondial du divertissement Walt Disney Co. (DIS) affronte de nouveaux rivaux comme la plate-forme de streaming à la demande Netflix Inc. (NFLX) dans l'espace médiatique perturbé, ses films Marvel Studio se sont révélés être l'un de ses atouts les plus précieux.
"Avengers: Infinity War" de Disney a dépassé la barre du milliard de dollars de ventes mondiales de billets samedi, le film le plus rapide à le faire de l'histoire. Le film à succès a dépassé le record en 11 jours, comparé à la deuxième meilleure ouverture de l'histoire, "Star Wars: The Force Awakens", qui a atteint le cap en 12 jours. Le dernier film de super-héros de Disney est le sixième film de Marvel Studio à dépasser le cap du milliard de dollars et le 17e de Disney.
"Infinity War" est le produit de plus d'une décennie de développement de personnages et d'intrigues, y compris plus de 20 des héros de la franchise Marvel. Plus de 18 films de super-héros précédents de Marvel ont rapporté plus de 15, 3 milliards de dollars à Disney depuis son acquisition du studio en 2009, selon CNN. Le film devrait ouvrir ses portes en Chine, le plus grand marché mondial du cinéma, le 11 mai. "Infinity War" devrait être le cinquième film à gagner plus de 100 millions de dollars lors de son deuxième week-end dans les cinémas américains, juste après "Black" de Marvel Panther "est devenu le quatrième plus tôt cette année.
La puissance de la marque Marvel
Le succès de Marvel Studios, que Disney a acquis pour 4 milliards de dollars, a aidé le géant du divertissement basé à Burbank, en Californie, à se protéger contre la nouvelle concurrence dans son industrie. Les ventes au box-office pour le dernier titre de Marvel ont poussé Disney au-dessus du seuil de 3 milliards de dollars dans le monde pour 2018.
"Ce sprint rapide vers le club convoité et exclusif d'un milliard de dollars témoigne de l'attrait mondial indéniable et du pouvoir d'attraction de la marque Marvel", a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez comScore, cité par CNBC.
L'année dernière, le leader du marché de longue date a annoncé qu'il couperait les liens avec Netflix car il doublerait sa propre plate-forme de streaming direct au consommateur dont la sortie est prévue pour 2019.
La capacité de Disney à dépenser plus que ses concurrents devrait l'aider à maintenir sa position de "sans doute la première société de contenu au monde", selon les analystes de RBC Capital Markets, qui s'attendent à ce que la société débourse jusqu'à 30 milliards de dollars par an en contenu. Netflix prévoit de dépenser 8 milliards de dollars en 2018, tandis qu'Amazon prévoit 5 milliards de dollars sur cette période.
