Alors que de nombreuses entreprises et produits ont établi un capital marque, quelques-uns des plus reconnus sont Tylenol, Kirkland Signature by Costco, Coca-Cola, Starbucks et Porsche. Toutes ces sociétés appliquent un contrôle de qualité pour garantir que le meilleur service ou produit possible est livré au client ou au consommateur.
Fabriqué depuis 1955 par McNeil (maintenant une filiale de Johnson & Johnson), Tylenol se classe au-dessus de la moyenne dans la catégorie de soulagement de la douleur, selon la Mayo Clinic. Les études EquiTrend montrent que les consommateurs font confiance à Tylenol par rapport aux marques génériques. Tylenol a pu développer son marché avec les créations de Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu et Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Depuis 2009, la marque Kirkland Signature de Costco a maintenu une croissance positive. La signature comprend des centaines d'articles, y compris des vêtements, du café, du détergent à lessive et des aliments et boissons (une étude montre que Costco vend plus de vin que toute autre marque dans le pays, malgré les lois des États qui l'empêchent de vendre de l'alcool dans certaines régions). Costco offre même aux membres un accès exclusif à de l'essence moins chère dans ses stations-service privées. Ajoutant à la popularité de Kirkland est le fait que ses produits coûtent moins cher que d'autres marques nommées.
Selon une étude de cas sur les consommateurs Starbucks, les clients choisissent sa marque de café par rapport aux autres en raison de sa qualité et de l'entreprise. Classé cinquième entreprise la plus souhaitable au monde par le magazine Fortune en 2014. Starbucks est tenu en haute estime pour son engagement envers la responsabilité sociale. Avec plus de 21 000 magasins dans le monde, Starbucks reste le plus grand torréfacteur et détaillant de grains de café Arabica et de cafés de spécialité.
Avec une valeur de marque d'environ 72 milliards de dollars, Coca-Cola a souvent classé la meilleure marque de soda au monde. Cependant, la marque elle-même représente plus que les produits - elle symbolise des expériences positives, une histoire fière, même les États-Unis eux-mêmes. Également reconnue pour ses campagnes marketing uniques, la société Coca-Cola a eu un impact mondial sur son engagement auprès des consommateurs.
Porsche, une marque fortement impliquée dans le secteur automobile, conserve son image et sa fiabilité grâce à l'utilisation de matériaux uniques de haute qualité. Considérée comme une marque de luxe, Porsche offre aux propriétaires de ses véhicules non seulement un produit mais aussi une expérience. Par rapport aux autres marques de véhicules de sa catégorie, Porsche se classe au troisième rang, au-dessus des marques telles que Mercedes et BMW, selon US News & World Report .
