Google est bien connu pour son moteur de recherche populaire, son service de messagerie électronique, son navigateur Web et ses divers outils en ligne que nous utilisons quotidiennement au travail, à la maison et en déplacement. Ce que beaucoup ne pensent pas au quotidien, cependant, c'est que tous ces services sont gratuits. Le 25 octobre 2018, la société mère Alphabet (GOOGL) a publié ses résultats du troisième trimestre. Le géant mondial de la technologie a déclaré un chiffre d'affaires de 33, 7 milliards de dollars pour le trimestre, soit une augmentation d'environ 21% par rapport à 27, 77 milliards de dollars au troisième trimestre 2017.
Le 11 décembre 2018, le PDG de Google, Sundar Pichai, devrait témoigner devant le Congrès américain lors d'une audience à grande échelle sur les violations de données, les campagnes de désinformation et les préoccupations concernant la collaboration avec la Chine. L'audience est presque certainement le résultat de l'absence de Pichai au Congrès plus tôt cette année lorsque le directeur général a refusé de témoigner aux côtés de Jack Dorsey de Twitter et de Sheryl Sandberg de Facebook lors d'une réunion du comité sénatorial du renseignement.
Entre autres préoccupations, les législateurs devraient poser des questions sur les algorithmes controversés qui alimentent le moteur de recherche de Google. Jusqu'à présent, Google n'a pas révélé comment son moteur de recherche priorise le contenu sur le Web., nous allons détailler ce que nous savons de Google, y compris comment il rapporte des milliards de dollars chaque année en offrant des services gratuits.
AdWords et publicité sur le Réseau de Recherche
La majeure partie des revenus de 110, 8 milliards de dollars de Google en 2017 provenaient de son service de publicité propriétaire, Google AdWords.
Lorsque vous utilisez Google pour rechercher quoi que ce soit, des informations financières à la météo locale, vous obtenez une liste des résultats de recherche générés par l'algorithme de Google. L'algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête et, en plus de ces résultats, vous pouvez trouver des pages suggérées associées d'un annonceur AdWords.
L'intégration d'AdWords touche presque toutes les propriétés Web de Google. Tous les sites Web recommandés que vous voyez lorsque vous êtes connecté à Gmail, YouTube, Google Maps et d'autres sites Google sont générés via la plate-forme AdWords. Pour gagner la première place dans Google , les annonceurs doivent se surenchérir. Les offres plus élevées remontent la liste tandis que les offres basses peuvent même ne pas être affichées.
Les annonceurs paient Google chaque fois qu'un visiteur clique sur un. Un clic peut valoir de quelques cents à plus de 50 $ pour des termes de recherche hautement compétitifs, y compris les assurances, les prêts et autres services financiers.
Réseau AdSense
En plus de proposer des publicités de recherche sur ses sites, le programme AdSense de Google permet aux sites Web autres que Google d'intégrer la publicité display de Google sur leurs pages. Les annonces AdSense fonctionnent de manière similaire à la publicité sur site de Google, mais sont affichées sur des sites approuvés par Google n'importe où sur Internet.
Lorsqu'un visiteur clique sur un affichage sur un site Web membre, une partie des revenus est versée au propriétaire du site tandis que Google conserve une partie des frais. En raison de l'ampleur des entreprises qui font de la publicité via le réseau, des entreprises entières dépendent d'AdSense comme principale source de revenus.
La publicité représente 24, 1 milliards de dollars des 27, 77 milliards de dollars de revenus de Google pour le troisième trimestre 2018, soit une augmentation d'environ 22% par rapport à 19, 8 milliards de dollars au troisième trimestre 2017.
Autre revenu
Le reste des revenus de Google en 2017 provient d'un assortiment de projets non liés à la publicité. Ces initiatives comprennent un ensemble diversifié de projets provenant d'entreprises en ligne et hors ligne.
La liste des «autres revenus» comprend les revenus des entreprises liées en ligne, des médias et du cloud computing telles que le Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps et Google Cloud Platform. Les projets hors ligne comprennent les célèbres voitures autonomes de Google, Google Glass et un investissement dans une centrale solaire dans le désert de Mojave. Les analystes ont critiqué l'investissement de Google dans ces projets, car les dépenses croissantes des entreprises non essentielles réduisent les marges bénéficiaires de l'ensemble de l'entreprise.
Erreur majeure: Motorola Mobility
Ce n'est pas parce que l'activité publicitaire de Google est une vache à lait que l'entreprise est sans défauts. La plus grande erreur financière de Google ces dernières années a été l'achat de 12, 5 milliards de dollars de Motorola Mobility en 2011.
En janvier 2011, Google était devenu propriétaire de la première plateforme de smartphones au monde grâce au succès de son système d'exploitation Android. Bien que Google ait déjà participé au marché mobile en tant que fournisseur de logiciels, la société a fait un pari de 13 milliards de dollars sur Motorola Mobility. Google pensait qu'il pourrait développer l'activité des téléphones portables de Motorola grâce à une synergie naturelle avec l'équipe de développement de logiciels Android.
Cet accord s'est avéré être le plus gros flop de l'histoire de Google. Cela a conduit à une dépréciation majeure de 9, 6 milliards de dollars lorsque Lenovo a acheté Motorola Mobility à Google pour 2, 91 milliards de dollars seulement deux ans après l'acquisition. Pour ses efforts, Google a conservé la majorité des 17 000 brevets obtenus grâce à l'acquisition.
The Bottom Line
Du troisième trimestre 2017 au troisième trimestre 2018, les revenus de Google ont augmenté de plus de 21, 35%. Pendant ce temps, la publicité sur les sites Web de Google a représenté 86, 78% des revenus totaux de l'entreprise. Alors que d'autres secteurs d'activité contribuent chaque année des milliards de dollars aux revenus de Google, Google tire la majeure partie de son argent de la publicité en ligne. Malgré les investissements de la société dans d'autres entreprises, la présence du géant de la technologie dans l'espace publicitaire en ligne ne semble pas changer de si tôt.