Qu'ils soient des hôtes collectifs d'une plate-forme de stockage cloud à distance ou des habitants d'un monde VR appartenant à un joueur, les utilisateurs de la blockchain sont des parties prenantes de leurs applications préférées plutôt que de simples clients. Alors qu'Internet construit des incursions entre des fournisseurs de services et des hébergeurs de contenus disparates, encourageant davantage l'esprit d'entreprise et l'accès, il transforme également ses participants en clients de «l'internet» par défaut. La blockchain, quant à elle, représente un réseau de chemins longeant les postes de péage installés par ces entités retranchées, pour atteindre une meilleure autonomie et égalité.
L'une des plus grandes industries au monde, la publicité en ligne opère exclusivement sur ces anciennes routes à péage. Des entreprises comme Google et Yahoo ont innové dans le secteur en premier et ont profité de l'infrastructure centralisée d'Internet pour s'imposer comme intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs. Les services qu'ils fournissent sont pratiques, mais ils sont construits sur un système suffisamment opaque pour cacher des défauts inquiétants. La blockchain représente une issue pour les participants au statu quo, et certaines entreprises très intelligentes l'utilisent déjà pour montrer à ces personnes ce qu'elles manquent.
Faire basculer la balance
Dans le paradigme actuel de la publicité en ligne, il existe un conflit d'intérêts inévitable qui informe les résultats de toute campagne publicitaire. Les annonceurs doivent connaître les performances de leur annonce, mais tous les outils qui leur sont fournis pour optimiser les campagnes sont fournis par des intermédiaires qui agissent également comme des plates-formes où les éditeurs et les annonceurs se connectent. Google, par exemple, vend de l'espace publicitaire et illustre également les performances des annonces avec leur tableau de bord Analytics.
Le fait est que Google Analytics met un accent excessif sur les indicateurs de performance clés qui profitent davantage à Google qu'à l'annonceur. De véritables indicateurs de réussite publicitaire sont obscurcis en faveur d'indicateurs de performance clés tels que le taux de clics, qui n'est pas nécessairement un signal d'efficacité publicitaire, mais est proche du résultat net de Google lui-même.
En conséquence, les annonceurs gaspillent de l'argent lorsqu'ils ne disposent pas d'un moyen transparent pour mesurer l'efficacité des publicités, et l'existence malheureuse de robots ne fait qu'exacerber le problème. Ce sont des ordinateurs robotiques qui gonflent artificiellement les résultats et donnent une fausse justification des coûts d'hébergement publicitaire élevés. Les outils de Google ne séparent pas le faux engagement de la participation réelle, et il n'est pas non plus incité à le faire.
Les éditeurs subissent autant les conséquences de ce système que les annonceurs. Des petits blogs aux publications à grand volume, ceux qui hébergent des publicités sur leur site ne reçoivent pas suffisamment de bénéfices, car les géants de la publicité utilisent leurs données biaisées et leur oligopole pour augmenter leur propre prise.
Enfin, les utilisateurs - ceux soumis à des publicités sur leur site Web préféré - tolèrent souvent des publicités qui ne leur sont pas pertinentes et qui sont intrusives. Ils pourraient également choisir d'ignorer les publicités en abandonnant le site de manière permanente, ce qui nuirait aux autres parties prenantes.
Blockchain déroule le tapis rouge
Les systèmes de blockchain, en revanche, offrent une meilleure offre. Cette infrastructure élimine efficacement les intermédiaires qui gagnaient leur vie en faisant correspondre les éditeurs avec les annonceurs en permettant aux annonceurs de se connecter directement avec les éditeurs concernés. Les éditeurs eux-mêmes peuvent choisir des annonceurs qui correspondent plus précisément au contenu de leur site.
Sur les systèmes décentralisés, l'autorité est partagée entre les participants du réseau au lieu d'être déléguée à une seule entité, qui pourrait autrement utiliser la responsabilité pour obtenir un avantage. Enfin, le registre numérique fournit un enregistrement irréfutable des performances des annonces, permettant aux annonceurs d'obtenir enfin une analyse plus claire, plus granulaire et moins coûteuse des résultats de leur annonce. Bien que ces capacités soient en effet impressionnantes, il faut une touche experte pour créer un réseau publicitaire décentralisé pour les mettre en pratique, plutôt que sur papier.
Kind Ads est un réseau publicitaire décentralisé qui associe directement les meilleurs annonceurs aux éditeurs appropriés, éliminant les frais de plate-forme pour tous les participants. Son objectif est de créer des liens plus solides et plus responsables entre les annonceurs, les éditeurs, les consommateurs et les développeurs d'applications décentralisées (DApps) où des publicités peuvent apparaître. Avec des notifications push non intrusives, des outils de désactivation faciles et plusieurs canaux à utiliser par les annonceurs, le jeton KIND incitera tous les contributeurs à s'engager avec l'écosystème publicitaire.
De la même manière, BAT - Basic Attention Token - cherche à simplifier le processus de connexion des acheteurs et des vendeurs d'annonces. Le jeton de l'entreprise et son navigateur intégré permettent aux annonceurs d'interagir directement avec les éditeurs et d'obtenir les informations dont ils ont besoin sans sacrifier la confidentialité des utilisateurs.
Avec BAT, la difficulté est la nécessité de leur propre navigateur pour leur plate-forme, alors que Kind Ads est indépendant du navigateur, car il est très difficile de contester Chrome, Fireox et Safari.
De telles plateformes permettent aux éditeurs de créer du contenu au lieu de jouer avec des publicités mal optimisées, ce qui aide les utilisateurs à obtenir une meilleure expérience. Il aide également les annonceurs, qui n'ont plus besoin de dépenser de l'argent pour des espaces publicitaires non pertinents, des frais exorbitants ou des campagnes qui font couler de l'argent en raison d'indicateurs de performance clés trompeurs.
Dans le commerce électronique, le grand livre aidera les consommateurs à suivre les origines du produit qu'ils ont acheté via des publicités, réduisant ainsi la fraude et la propagation des produits contrefaits.
Confiscation des clés du royaume
D'autres sociétés utilisent également la blockchain pour révolutionner l'industrie de la publicité. AdChain, par exemple, cherche à combattre différemment les inefficacités dans l'espace. En encourageant les audits de campagne publicitaire avec ses jetons, AdChain renforce l'idée simple que les annonceurs devraient obtenir ce pour quoi ils paient.
En outre, les données de performances et d'impressions sont cryptées de sorte que seuls ceux qui ont payé les données peuvent les utiliser pour obtenir des informations précieuses. De nombreuses autres idées, et les sociétés de blockchain derrière elles, menacent également le statu quo de l'industrie.
Avec l'Interactive Advertising Bureau jetant son poids derrière la blockchain, ce n'est qu'une question de temps avant que des solutions comme Kind Ads ou AdChain ne deviennent la nouvelle norme. Leur meilleure chance est simplement d'illustrer aux annonceurs que le nouvel accord est au-dessus du statu quo, dans tous les sens.
Pour les entreprises, il est impossible de s'opposer à la baisse des frais généraux et à un niveau de contrôle plus élevé. Cette idée est suffisante pour que la blockchain prenne pied, ce qui est tout ce dont elle a besoin pour commencer à réduire les goliaths imminents de l'industrie.
