Pour rester pertinents pour les téléspectateurs, les câblo-opérateurs ont commencé à dépenser des millions de dollars pour créer des émissions à succès et des émissions. Time Warner exploite une poignée de chaînes de premier plan et déclare que Home Box Office, ou HBO pour faire court, est "le service de télévision payante multicanal premium le plus largement distribué du pays". Elle est également en concurrence à l'échelle internationale et compte 93 millions d'abonnés dans le monde, selon son propriétaire.
Contenu coûteux
C'est un chiffre assez impressionnant, mais la création du contenu coûte assez cher. Les émissions à succès de HBO au cours des dernières années ont inclus "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" et "Entourage". Une saison de "True Blood" coûte entre 50 et 60 millions de dollars, ce qui représente environ 5 millions de dollars par épisode. Time Warner ne détaille pas les détails de ses données financières de réseau individuellement, mais la société explique comment elle fait de l'argent grâce à sa programmation.
L'an dernier, Time Warner a déclaré plus de 13 milliards de dollars de revenus provenant de ses réseaux. Les frais d'abonnement ont représenté plus de la moitié du total. Cela comprend les paiements que les câblodistributeurs, tels que Cox Cable et Comcast, versent à Timer Warner pour avoir le droit de diffuser ses chaînes. HBO est unique en ce sens que l'abonné final du câble prend généralement la décision de payer un supplément sur la facture du câble pour avoir le droit d'accéder à la chaîne. Les consommateurs paient environ 15 $ par mois pour HBO, bien que cela varie selon qu'il fait partie d'un bouquet de chaînes premium ou qu'il est fourni gratuitement pendant une période de lancement pouvant durer quelques mois.
Argent des frais d'abonné
En utilisant un calcul approximatif du nombre d'abonnés fourni par Time Warner, HBO pourrait rapporter jusqu'à 1, 4 milliard de dollars en frais d'abonné. Il existe également des opportunités de revenus publicitaires. HBO est encore une fois unique car il ne diffuse pas de publicités pendant sa programmation, mais les sponsors sont toujours prêts à payer pour que leurs produits soient placés directement dans un programme pour renforcer son attrait. Les ordinateurs d'Apple Inc et les véhicules Jeep de Chrysler sont fréquemment vus dans les émissions et les films populaires, dans l'espoir que les consommateurs associent les produits à leur personnage ou décor préféré.
Sur une base autonome, HBO dispose donc de revenus importants à consacrer au développement de sa programmation. Il a la réputation d'être un moteur pour la création d'émissions primées, qui servent à inciter les abonnés à revenir et à en attirer de nouveaux. C'est aussi un cycle vertueux où producteurs, réalisateurs et comédiens reviennent sans cesse car ils bénéficient de la liberté de développer des contenus de qualité.
HBO cherche à trouver des moyens de reproduire le succès qu'elle a connu aux États-Unis sur les marchés internationaux. Les autres activités incluent HBO Asia, HBO South Asia et HBO Latin America Group (LAG). Il peut s'appuyer sur une partie du contenu américain, en particulier les émissions à succès, mais doit également adapter sa programmation aux goûts locaux. Ces investissements peuvent être substantiels. En 2010, Time Warner a payé 217 millions de dollars pour une participation supplémentaire dans HBO LAG pour 217 millions de dollars et 136 millions de dollars pour plus de HBO Europe centrale. Pour acquérir un savoir-faire international, mais aussi partager les risques, l'entreprise s'associera à un programmeur local.
The Bottom Line
De nombreux abonnés trouvent qu'ils ne peuvent pas vivre sans leur HBO, et Time Warner aime ça. Il est indéniable qu'il crée certaines des émissions sur câble les plus populaires et les plus innovantes. Avec une concurrence intense, y compris d'autres chaînes câblées ainsi que des films et du contenu en ligne, HBO doit rester sur ses gardes, mais elle est l'une des chaînes les plus performantes depuis de nombreuses décennies.
