En avril 2012, lorsque Facebook a acquis l'application mobile de partage de photos Instagram pour environ 1 milliard de dollars en espèces et en actions, de nombreux Wall Streeters ont été perplexes. Après tout, à cette époque, Instagram avait moins de deux ans et n'avait aucun revenu à démontrer. Mais en décembre 2014, les analystes de Citigroup estimaient qu'Instagram valait 35 milliards de dollars, et seulement quatre ans plus tard, Bloomberg plaçait la valeur d'Instagram à près de 100 milliards de dollars, soit 10 fois ce que Facebook avait initialement payé pour cela.
Le 25 septembre 2018, les fondateurs d'Instagram Kevin Systrom et Mike Krieger ont annoncé qu'ils quittaient l'entreprise, apparemment à la demande du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg. Il reste à voir comment ces départs seniors auront un impact sur la trajectoire de croissance à long terme d'Instagram, l'une des plus grandes vaches à lait de Facebook.
Points clés à retenir
- Facebook a acheté l'application de partage de photos mobiles Instagram pour environ 1 milliard de dollars en 2012. Six ans plus tard, Instagram valait environ 100 milliards de dollars. Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs de téléphones mobiles, ce qui a fortement influencé l'augmentation de la publicité sur les téléphones mobiles de Facebook, qui représentait 88% de ses revenus publicitaires en 2017 Les publicités sur les carrousels d'Instagram facilitent les campagnes d'impression multi-pages sur les téléphones mobiles, ce que de nombreux concurrents de Facebook ne font pas.
Publicité sur Instagram
En 2017, 98% de tous les revenus Facebook provenaient de la publicité. Une grande partie de ces revenus provient directement d'Instagram, qui a commencé à percevoir des revenus publicitaires en 2013. Cela n'est pas surprenant, étant donné que les recherches suggèrent que la croissance de la publicité sur Instagram dépasse en fait celle de son parent Facebook.
En fait, selon le rapport de marketing numérique de Merkle, les dépenses publicitaires sur Instagram ont augmenté de 177% pour l'année se terminant au deuxième trimestre 2018, contre seulement 40% de croissance pour Facebook, au cours de cette même période. En outre, les impressions pour Instagram au cours du même trimestre ont augmenté de 209% d'une année sur l'autre, contre une croissance négative de 17% pour Facebook.
La croissance inexorable du mobile
Instagram prospère principalement en raison de sa base d'utilisateurs mobiles dévouée et croissante, qui a dépassé le milliard en juin 2018, à un moment où la présence de Facebook sur les téléphones mobiles était radicalement plus faible. Depuis lors, le mobile est un segment croissant de la publicité sur Facebook, représentant 88% de ses revenus publicitaires en 2017, contre 83% en 2016.
La publicité sur Instagram devient de plus en plus sophistiquée. Une fonctionnalité permet aux annonceurs d'afficher des diaporamas et de créer des liens vers des sites extérieurs à Instagram. De plus, ses publicités de carrousel facilitent les campagnes d'impression de plusieurs pages sur les téléphones mobiles. Cette publicité de marque a jusqu'à présent échappé à certains des plus grands concurrents de Facebook, permettant à Instagram de gagner une partie importante de ce marché.
Instagram est souvent appelé «IG» ou «Insta».
The Bottom Line
Comme de nombreux grands noms des médias sociaux, Instagram a commencé comme une idée amusante et nouvelle, sans chemin clair vers le profit. À l'instar de sa société mère Facebook, la publicité est devenue la clé de son modèle de monétisation. Parce qu'il s'agit fondamentalement d'une application de partage de photos, Instagram est une plate-forme naturelle pour la publicité de marque. Et comme l'informatique s'éloigne du bureau pour toutes les données démographiques, mais surtout avec les milléniaux, Instagram est bien placé pour être la plate-forme dominante pour la publicité au 21e siècle.
