Nike Inc. (NKE) souffrait autrefois de la baisse de sa part de marché aux États-Unis, du ralentissement des ventes et de la perception que sa gamme de marques de chaussures autrefois chaude avait perdu son avantage. Ça change. En introduisant une série de nouveaux produits passionnants, les ventes de Nike connaissent désormais une croissance à près de deux chiffres en Amérique du Nord, où elle a déjà connu des difficultés. Et les ventes augmentent également en Chine au milieu d'une guerre commerciale avec les États-Unis qui a nui à d'autres entreprises.
Nike a exécuté son rebond grâce à un certain nombre d'initiatives connexes, notamment: en se concentrant sur les ventes directes aux consommateurs; revoir sa stratégie en ligne pour étendre sa portée par le biais des médias sociaux; et la refonte de l'expérience des consommateurs Nike sur mobile et en magasin. Les principaux produits à l'origine du rebond proviennent de la gamme de produits Nike Air, qui comprend les plates-formes VaporMax et Air Max 270, deux des modèles de chaussures de sport les plus vendus au monde.
Nike Turnaround
Le redressement de Nike a été mené par le PDG Mark Parker, qui a rejoint l'entreprise en 1979 en tant que concepteur de chaussures et a pris la tête en 2006. Sous Parker, le fabricant de vêtements de sport et de baskets a vu son chiffre d'affaires plus que doubler pour atteindre 38 milliards de dollars sur douze. sur une base mensuelle, contre seulement 14, 4 milliards de dollars en novembre 2005. Le stock a plus que 8 fois augmenté.
Croissance accélérée
Les analystes estiment que les revenus de Nike augmenteront de près de 25% au cours de l'exercice 2021 pour atteindre 45, 4 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel composé de près de 8%, alors que les bénéfices augmentent de 52%. Les analystes prévoient désormais que les bénéfices de Nike augmenteront à un taux annuel composé de près de 15% au cours de cette période.
La Chine est un moteur clé des ventes et des bénéfices. Alors que des sociétés comme Apple Inc. (AAPL) ont connu des difficultés dans la deuxième économie mondiale, Nike a vu ses revenus bondir de 31% pour atteindre 1, 5 milliard de dollars au cours de son deuxième trimestre fiscal se terminant en novembre. Ils ont augmenté de 26% au cours des six premiers mois de l'exercice 2019 de Nike. En Amérique du Nord, les ventes ont augmenté de 9% au dernier trimestre, un renversement spectaculaire par rapport à l'année dernière, lorsque les ventes en Amérique du Nord ont diminué de 5%.
Nike a également maîtrisé ses coûts. Les marges du deuxième trimestre ont augmenté de 80 points de base à 43, 8% et se sont améliorées de 70 points de base à 44% au cours des six premiers mois. L'année dernière, les marges se sont contractées.
Investisseurs haussiers
L'avenir de l'action semble prometteur d'après les transactions d'options et les graphiques techniques. Actuellement, les options d'expiration le 17 janvier 2020 suggèrent que le stock augmente ou diminue de près de 20% par rapport au prix d'exercice de 85 $ à l'expiration. Cela place le stock dans une fourchette de négociation de 68, 70 $ à 101, 30 $. Cependant, les paris sont très haussiers, le nombre d'appels dépassant les put baissiers par un ratio de près de 28 pour 1, avec plus de 18 000 contrats d'appels ouverts. Le montant en dollars pour les appels ouverts est très élevé, à plus de 16 millions de dollars.
Le graphique technique suggère que l'action pourrait être sur le point d'atteindre un nouveau record historique. Le titre s'approche de la résistance à 86 $. Si les actions dépassent ce niveau, le titre pourrait remonter à environ 96 $, soit une augmentation d'environ 12% par rapport au cours actuel d'environ 85, 40 $ le 19 février. De plus, l'indice de force relative indique davantage de gains pour le titre.
Des rivaux proches
Certes, Nike fait toujours face à une vive concurrence de la part des fabricants de vêtements de sport élégants tels que Lululemon Athletica Inc. (LULU) et GAP Inc. (GPS), propriétaire d'Athletica. Under Armour Inc. (UAA, UA) organise également une sorte de retour, affichant de fortes ventes en Asie au cours de son dernier trimestre. Mais en ce moment, Nike est de retour dans la course et fermement en tête - encore une fois.
