Avec des opérations dans 190 pays et des produits utilisés par 2, 5 milliards de personnes chaque jour, Unilever plc (UL) est ce que la Terre a de plus proche d'une entreprise véritablement omniprésente. Les utilisateurs finaux des marchandises d'Unilever se chiffrent en milliards. Si vous vous êtes déjà lavé les cheveux, utilisé un coton-tige de marque ou appliqué de la gelée de pétrole de marque sur vos lèvres gercées, il est presque certain que vous avez utilisé un ou plusieurs produits Unilever. Mais la société cherche maintenant à se concentrer sur des segments de croissance plus rapides et à supprimer certaines de ses activités. En décembre 2017, la société a annoncé la vente de ses activités de spreads à la société de capital-investissement KKR pour près de 8 milliards de dollars. Elle est techniquement considérée comme une entreprise résistante à la récession.
Points clés à retenir
- Unilever est une entreprise multinationale de plusieurs milliards d'euros. Ils font la plupart de leurs ventes dans les secteurs de la beauté, des soins personnels, de l'alimentation et des boissons. Leurs soins à domicile sont l'un de leurs segments à la croissance la plus rapide. Les principaux concurrents sont Proctor & Gamble et Kimberly-Clark.
Diversification
Boycotter Unilever serait plus de travail qu'il n'en vaudrait la peine. Que vous vous laviez le corps avec un gel douche banal comme Dove, ou un extrême comme Ax, ou un produit familial comme Lever 2000, vous êtes un client Unilever. En fait, proposer plusieurs marques dans la même catégorie est une spécialité d'Unilever. Dans le monde peu passionnant de la margarine, l'entreprise qu'elle vend maintenant, Unilever a proposé Country Crock, Promise, I Can't Believe It's Not Butter… vous avez l'idée. Quels que soient vos goûts, Unilever a trouvé un moyen de les satisfaire.
Unilever divise ses opérations en quatre catégories: soins personnels, aliments (sauce pour pâtes, soupe, etc.), rafraîchissements (qui sont plus ou moins des boissons et de la malbouffe) et soins à domicile (produits de nettoyage.)
Beauté et soins personnels
Personal Care est le plus grand segment d'Unilever, contenant cinq des marques de plusieurs milliards de dollars de la société et affichant un chiffre d'affaires de 20, 6 milliards d'euros en 2018. Ces cinq marques sont:
Colombe: shampooing, revitalisant, gel douche, lotion, etc.
Rexona: antitranspirant, commercialisé en tant que diplôme en Amérique du Nord
Hache: le spray corporel susmentionné et les produits associés
Lux: un savon vendu dans le monde, mais le plus populaire en Asie du Sud
Sunsilk: soin des cheveux
Les résultats publiés au troisième trimestre de 2019 ont montré que ce segment avait augmenté de 3, 3% depuis le début de l'année. Bien que ce chiffre soit légèrement inférieur à leur objectif de 3 à 5%, Unilever est prêt à continuer de croître avec la population, d'autant plus que les marques ci-dessus ne sont pas seulement des noms familiers, mais que ces produits existent physiquement dans des millions de foyers à travers le monde.
Aliments et rafraîchissements
Selon le rapport sur les résultats du troisième trimestre de 2019, le secteur alimentaire d'Unilever reste une entreprise de plusieurs milliards de dollars reposant sur la plus grande marque alimentaire d'Unilever: Knorr, le fabricant allemand de soupes et sauces. Le chiffre d'affaires du même trimestre s'est élevé à 5 milliards d'euros, soit un peu moins de 5, 6 milliards d'euros provenant du secteur des soins personnels pour la même période.
La nourriture représente plus de 25% du bénéfice d'exploitation d'Unilever et aujourd'hui la moitié des ventes de Knorr proviennent d'Asie du Sud, de Turquie et du Moyen-Orient / Afrique du Nord. Certaines autres marques alimentaires appartenant à Unilever sont:
Magnum: barres de crème glacée haut de gamme
Hellman's et Best Foods: condiments à tartiner
Lipton: thé et thé glacé
Klondike: barres de crème glacée
Talenti: gelato à l'italienne
2015 a marqué l'année décisive au cours de laquelle Unilever a dévoilé une unité commerciale de cuisson, cuisson et épandage en Europe et en Amérique du Nord, dans l'espoir de déplacer les mangeurs du beurre vers des substituts plus synthétiques.
Soins à domicile
Le secteur des soins à domicile d'Unilever connaît une croissance rapide, réalisant 80% de ses ventes dans les marchés émergents. Les plus de 10 milliards d'euros que Home Care a apportés du troisième trimestre au troisième trimestre 2019 comprenaient le nettoyage des tissus, la purification de l'eau à domicile et les produits de lessive. À mesure que le monde deviendra plus avancé, la demande d'articles ménagers courants dans les pays du premier monde continuera d'augmenter. Certaines des marques de soins à domicile appartenant à Unilever sont:
Dollar Shave Club: rasoirs de vente par correspondance
Surf: détergent à lessive
Robijn: assouplissant
Omo (Persil): marque mondiale de blanchisserie
Blue Air: solutions de purification de l'air à domicile
La mauvaise nouvelle est que la plupart de leurs devises ont battu la livre sterling et l'euro à la fin des années 10 (ce qui intéresse particulièrement Unilever, qui a un siège commun à Londres et à Rotterdam). Heureusement pour Unilever et pour toute autre entreprise ayant des activités étendues en Asie, en Afrique et au Moyen-Orient, la dévaluation est un événement rare. La croissance des produits reste saine dans le secteur des soins à domicile d'Unilever, en hausse de 5, 4% au troisième trimestre 2019.
The Bottom Line
Avec un grand nombre de ses marques ayant leur siège dans des endroits aussi divers que Singapour et Bruxelles, Unilever est la définition d'un conglomérat mondial. Le talent d'Unilever réside dans l'achat de marques chères mais toujours sous-évaluées et dans l'utilisation des flux de trésorerie d'exploitation géants de l'entreprise pour faire de ces marques des leaders du marché dans le monde entier. Unilever fait des affaires dans plus de pays que presque toutes les entreprises, et si vous deviez choisir une multinationale pour être la première à faire des affaires ailleurs dans le système solaire, Unilever serait sur la liste des favoris.
