C'est exagérer un peu, mais seulement un peu, de dire que Yahoo! Inc. était SpaceX ou Planetary Resources, Inc. de la fin des années 1990. À l'époque, un seul moteur grâce auquel vous pouviez rechercher des informations sur cette nouvelle construction remarquable appelée Internet était un concept aussi futuriste que les voyages commerciaux interplanétaires ou l'exploitation minière d'astéroïdes. Ajoutez un service de messagerie électronique gratuit, une messagerie instantanée et des flux d'actualités à l'heure actuelle, et Yahoo semblait sur le point d'être la société de technologie pour un nouveau siècle.
Ensuite, Google, maintenant Alphabet Inc. (GOOG) est arrivé, offrant pratiquement tout ce que Yahoo a fait, sauf moins cher et plus rapide. Yahoo s'est retrouvé dans la position curieuse de ne prendre que 18 mois environ pour passer d'un début précoce à une société héritée lente et tenace. Un Yahoo sérieusement diminué mais toujours lucratif est devenu un amalgame d'offres disparates - tout, du football fantastique et des potins de célébrités à l'hébergement Web et aux cartes, et tout cela emballé pour les vrais clients de Yahoo, les annonceurs. (Pour en savoir plus, voir: Comment le moteur de recherche de Google fait de l'argent .). Aujourd'hui, cette concurrence a conduit à une acquisition par Verizon et à une restructuration de l'entreprise, la société a été achetée par Verizon après un long processus de diligence raisonnable et d'approvisionnement et déplacée sous un nouveau parapluie appelé Oath qui s'associe à AOL dans le secteur des médias de Verizon. (Voir aussi Yahoo et AOL formeront un serment)
Le modèle commercial de Yahoo
La plupart du modèle commercial de Yahoo était redondant sur un marché saturé. Presque tous les services Yahoo ont un concurrent plus important, plus performant et plus facilement identifiable: Yahoo Movies (Fandango de NBC Universal), Yahoo Weather (Weather.com, une autre propriété NBC Universal), Yahoo Sports (Walt Disney Co.'s (DIS) ESPN.com), Yahoo Screen (YouTube d'Alphabet), et la liste s'allonge encore et encore. Mais si vous avez un compte de messagerie Yahoo actif que vous n'avez jamais pris la peine de fermer après le passage à Gmail, ou si vous cliquez sur un lien d'actualités de marque Yahoo, félicitations. Vous êtes l'un des milliards d'utilisateurs mensuels sélectionnés que la société prétend engager.
Au premier trimestre de 2017, Yahoo a déclaré un chiffre d'affaires de 1, 3 milliard de dollars. Les revenus de Yahoo provenaient auparavant de deux sources signalées: la recherche et l'affichage. La société a en outre classé les revenus de recherche et d'affichage en revenus provenant de la marque Yahoo et provenant de sources affiliées.
Attraper une étoile filante
Le chiffre d'affaires trimestriel de Yahoo est en baisse depuis un pic en 2007. Le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement a également suivi la même tendance à la baisse. En juin 2017, Verizon et Yahoo ont finalement annoncé un accord qui évaluait Yahoo à 4, 48 milliards de dollars. Plusieurs facteurs ont rendu la vente unique. Les activités de Yahoo comprenaient une participation au capital d'Alibaba (BABA), le monolithe chinois au succès étonnant qui fait office d'hybride eBay Inc. (EBAY), Amazon Inc. (AMZN) et Google en Chine. Cet enjeu, initié par un précédent PDG de Marissa Mayer, avait maintenu Yahoo en vie pendant la majeure partie de sa digression. Verizon a choisi de ne pas acquérir la participation d'Alibaba. J'ai également choisi d'exclure Yahoo Japan. La directrice générale de Yahoo, Marissa Mayer, a également joué un rôle, choisissant de démissionner une fois l'accord annoncé avec Armstrong d'AOL assumant le rôle de PDG de Oath.
The Bottom Line
Yahoo sera un générateur de revenus important pour Verizon dans le cadre de son activité média désormais appelée Oath. Dans les résultats du deuxième trimestre 2018, Verizon a dépassé les attentes de revenus et de bénéfices de 420 millions de dollars et 6 cents respectivement. La société a indiqué que son activité médiatique, Oath, a vu ses revenus augmenter à 3, 8 milliards de dollars pour les six derniers mois, contre 2, 0 milliards de dollars en 2017. Yahoo continuera de générer des revenus provenant des mêmes sources, principalement la recherche et l'affichage, qui comprennent une grande partie des revenus de la publicité.
