La Coca-Cola Company (NYSE: KO) a été achetée pour 25 millions de dollars en 1919 par une équipe d'hommes d'affaires dirigée par Ernest Woodruff. Plus tard cette année-là, Coca-Cola a fait son premier appel public à l'épargne (IPO) pour 40 $ par action. Si vous aviez investi 40 $ dans une seule action de Coca-Cola en 1919 lors de l'introduction en bourse, votre investissement vaudrait aujourd'hui 394 352 $. Selon une procuration de 2012 de Coca-Cola, si vous aviez réinvesti des dividendes, votre investissement serait de 9, 8 millions de dollars. Cela représente un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14, 27% de 1919 à 2012. Sans réinvestissement des dividendes, votre TCAC serait de 10, 05% de 1919 à 2015.
L'histoire de Coca-Cola
Bien avant son introduction en bourse, Coca-Cola a été créée en 1886 par un pharmacien d'Atlanta, le Dr John S. Pemberton. L'idée de Pemberton mènera à la création de l'une des marques les plus emblématiques de l'histoire américaine. Vendue à 5 cents le verre, Coca-Cola a réalisé en moyenne neuf ventes par jour au cours de sa première année. Aujourd'hui, Coca-Cola estime qu'elle fournit 1, 9 milliard de portions par jour.
En 1894, les premières machines d'embouteillage ont été installées au Mississippi, ce qui a permis la portabilité de Coca-Cola. La production de masse d'embouteillage de Coca-Cola a été réalisée cinq ans plus tard à Chattanooga, Tennessee. L'embouteillage de Coca-Cola et la société Coca-Cola sont des entités distinctes. The Coca-Cola Company vend du sirop concentré aux embouteilleurs, qui produisent et distribuent les produits aux consommateurs. Avant son introduction en bourse, Coca-Cola comptait plus de 1 000 usines d'embouteillage. Ces usines utilisaient une variété de bouteilles et manquaient de consistance et d'uniformité pour une grande marque. En 1916, les embouteilleurs ont approuvé la célèbre bouteille en verre contour, qui reste aujourd'hui un symbole de marque de la marque.
Au fil des ans, Coca-Cola est devenu un conglomérat de boissons et ne propose pas seulement des boissons gazeuses gazeuses de nos jours. Les ventes de boissons gazeuses non alcoolisées ont diminué aux États-Unis au cours des 10 dernières années, car les consommateurs se sont tournés vers des options plus saines, telles que l'eau, le thé, les jus et les boissons énergisantes. Coca-Cola a créé, acquis ou licencié des marques telles que Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze et Dasani. En diversifiant sa sélection de produits, l'entreprise a continué d'offrir aux consommateurs des options qui répondent à leurs goûts et à leurs envies.
Fractionnement d'actions et dividendes
Le titre de Coca-Cola s'est divisé 11 fois depuis son introduction en bourse. En fractionnant le stock, Coca-Cola a toujours maintenu son cours suffisamment bas pour attirer tous les niveaux d'investisseurs. Un investisseur qui a acheté une seule action de Coca-Cola en 1919 détiendrait désormais 9 216 actions.
Coca-Cola verse un dividende trimestriel depuis 1920. C'est l'une des 16 seules entreprises aux États-Unis qui ont augmenté leurs versements de dividendes chaque année au cours des 50 dernières années.
L'avenir
Coca-Cola a poursuivi sa diversification et son expansion sur les marchés émergents. À mesure que les goûts des consommateurs évoluent, Coca-Cola a prouvé qu'elle pouvait répondre à la croissance et au maintien de parts de marché. La société a quatre engagements clés en matière de bien-être mondial qu'elle s'est engagée à atteindre d'ici 2020. Le premier objectif est de fournir des options à faible ou zéro calories dans chaque marché qu'elle dessert. Sur les 400 nouvelles options de boissons lancées l'année dernière, plus de 100 étaient des choix faibles en calories. Le deuxième objectif était d'ajuster la taille des portions, permettant aux consommateurs de consommer des boissons riches en sucre avec modération. Des formats d'emballage plus petits sont désormais disponibles dans plus de 200 pays. Le troisième objectif comprend le soutien des programmes de bien-être et la fourniture d'informations nutritionnelles transparentes sur le devant de tous les emballages dans chaque marché qu'il dessert.
L'objectif final de Coca-Cola est un marketing responsable avec zéro direct pour les enfants de moins de 12 ans dans le monde. Coca-Cola a évolué vers le marketing personnel direct grâce à l'utilisation des médias sociaux, des campagnes personnalisées et de l'innovation. Avec un budget marketing annuel de 3 milliards de dollars, Coca-Cola peut continuer à augmenter son cours de bourse et à augmenter ses dividendes pendant de nombreuses années à venir.
