Une impression est une métrique utilisée pour quantifier l'affichage d'un sur une page Web. Les impressions sont également appelées "vues d'annonces". Ils sont utilisés dans la publicité en ligne, qui paie souvent par impression. Le comptage des impressions est essentiel à la façon dont la publicité Web est comptabilisée et payée dans le marketing des moteurs de recherche. Les impressions ne sont pas une mesure permettant de savoir si un utilisateur a cliqué sur, seul celui-ci a été affiché, ce qui conduit à un débat sur la précision de la mesure.
Décomposer l'impression
D'une manière générale, une impression correspond à chaque occurrence d'une page Web trouvée et chargée. Parce qu'il est accessible à la fois pour mesurer et comprendre, il est devenu le moyen le plus pratique et le plus économique pour déterminer si un est vu ou non. Mais la façon exacte dont ce chiffre est interprété fait débat. Certains experts de la publicité en ligne estiment qu'il n'existe aucun moyen exact de compter les impressions, car un compte peut être faussé par une seule personne enregistrant la même annonce sur plusieurs pages vues, par exemple. Il existe plusieurs autres façons de fausser le nombre total d'impressions, ce qui incite les annonceurs à afficher tout chiffre d'impression avec un peu de scepticisme. En général, la plupart des annonceurs et éditeurs décident à l'avance de la manière dont les impressions sont comptabilisées et prises en compte. Les annonceurs peuvent décider si une campagne réussit ou non en fonction d'une autre forme de rapport, comme l'engagement (en gros, comment un internaute interagit avec une annonce).
Comptabilité des impressions
Souvent, les impressions sont mesurées par le coût pour mille (CPM), où mille fait référence à 1 000 impressions (ou coût pour mille). Une bannière publicitaire peut avoir un CPM de 5 $, ce qui signifie que le propriétaire du site Web reçoit 5 $ chaque fois qu'une annonce sur son site Web est affichée 1 000 fois.
Le propriétaire d'un site Web peut être payé pour chaque impression d'annonce. D'autres dispositions publicitaires peuvent payer le propriétaire du site Web uniquement lorsqu'un visiteur clique sur l'annonce ou clique sur l'annonce et effectue un achat. En règle générale, les annonceurs paient moins pour une campagne publicitaire basée uniquement sur les impressions et plus pour les campagnes basées sur les clics et les conversions. La raison de cette différence de taux de rémunération est qu'une annonce qui amène son spectateur à prendre des mesures entraînant une vente a plus de valeur pour l'annonceur qu'une annonce qui ne le fait pas.
La façon exacte de compter les impressions est quelque peu technique: les serveurs publicitaires fournissent une image à peine visible (ou "pixel") qui peut être trouvée sur chaque page d'éditeur. Lorsqu'une page avec cette image pixel se charge, une impression est faite.
Fraude d'impression
Plusieurs facteurs peuvent fausser le nombre d'impressions. D'une part, les estimations indiquent qu'environ 60% de tout le trafic Web provient de robots. Le nombre d'impressions ne fait aucune distinction entre une visionneuse d'annonces humaine ou un bot. Le chargement des annonces peut également échouer, ou l'annonce incorrecte peut se charger. De telles erreurs peuvent ou non être expliquées. Il y a aussi une fraude pure et simple, les développeurs de sites Web sans scrupules utilisant plusieurs méthodes pour jouer au système (une estimation est qu'un quart du marché de la publicité en ligne est frauduleux).
