Qu'est-ce que l'indicateur avancé de rouge à lèvres?
L'indicateur avancé de rouge à lèvres est un indicateur économique qui suggère qu'une augmentation des ventes de petits articles de luxe tels que le rouge à lèvres peut indiquer une récession imminente ou une période de baisse de la confiance des consommateurs.
Points clés à retenir
- L'indicateur avancé de rouge à lèvres fait référence à un indicateur économique qui suggère que les consommateurs se tournent vers moins d'indulgences économiques, comme le rouge à lèvres, lorsqu'ils ne sont pas confiants quant à l'avenir économique.Les analystes ont plaidé contre l'indicateur de rouge à lèvres en faisant valoir qu'ils augmentent même pendant les périodes de D'autres indicateurs similaires comprennent l'indice Hemline et l'indice Haircut.
Comprendre l'indicateur avancé de rouge à lèvres
L'indicateur avancé de rouge à lèvres est un indicateur économique qui suggère que les consommateurs se tournent vers des indulgences moins chères, comme le rouge à lèvres, lorsqu'ils ne se sentent pas confiants quant à l'avenir économique.
Cet indicateur, parfois aussi appelé le Lipstick Index, a été initialement proposé par Leonard Lauder, président d'Estée Lauder, à la suite des attentats terroristes du 11 septembre 2001. Lauder a remarqué que dans les mois qui ont suivi les attaques, les ventes de rouge à lèvres de son entreprise ont doublé. Des recherches supplémentaires ont montré que, historiquement, les ventes de rouge à lèvres ont augmenté pendant des périodes économiques difficiles, révélant que l'indicateur avancé de rouge à lèvres était une mesure relativement fiable pour déterminer la confiance des consommateurs.
Bien que l'indicateur de rouge à lèvres ne soit pas une mesure précise de l'éventualité d'une récession, il marque un changement dans la confiance des consommateurs, car les consommateurs, en particulier les femmes, renonceront à des achats de luxe plus coûteux, tels que des vêtements et des accessoires, au profit d'un produit moins cher., comme le rouge à lèvres.
Le cas contre l'indicateur de rouge à lèvres
S'il est vrai que les ventes de rouge à lèvres augmentent en période de récession économique, les analystes soutiennent de plus en plus que l'indicateur de rouge à lèvres a peut-être survécu à son utilité.
En 2009, Kline and Company, une société d'études de marché, a analysé les ventes de rouge à lèvres à partir de 1989 et a constaté que le chiffre augmentait même en période de prospérité. Euromonitor, une autre firme de recherche, a prévu que les ventes de rouge à lèvres augmenteront de 18% d'ici 2022, alors même que la croissance économique mondiale diminue et qu'il est question de récession. Les analystes de Mintel ont constaté que les ventes de rouge à lèvres ont en fait chuté de 3% pendant la Grande Récession, tandis que les produits de soins des ongles ont connu une augmentation des ventes pendant cette période. La firme suggère que les ventes de rouge à lèvres soient remplacées par des ventes pour des catégories clés, telles que la peau et les soins du corps, dans l'industrie de la beauté. Alison Gaither, analyste chez Mintel, a déclaré qu'il y avait de la loyauté envers l'industrie dans son ensemble mais "certaines catégories ont une bulle de sécurité".
L'indicateur de rouge à lèvres et autres marqueurs de la confiance des consommateurs
Depuis l'avènement du suivi du marché, de nombreuses personnes ont proposé des indicateurs basés sur le comportement des consommateurs pour prédire les tendances du marché. De nombreux produits et services de soins personnels défient souvent le rouge à lèvres sur le marché, ce qui conduit de nombreux analystes à surveiller leurs chiffres de vente pour déterminer la confiance globale des consommateurs. Les vernis à ongles et les salons de manucure, par exemple, ont connu un boom ces dernières années, ce qui a conduit à proposer un indice de vernis à ongles en complément de l'indice de rouge à lèvres lors de l'évaluation de la confiance des consommateurs.
Ces indicateurs décrivent les tendances du marché et possèdent une précision limitée, mais restent des moyens intrigants d'examiner les interactions entre la culture et les marchés.
D'autres indicateurs populaires incluent:
- L'indice Hemline, proposé pour la première fois en 1925 par George Taylor, qui propose que les ourlets de jupe soient plus élevés lorsque l'économie se porte mieux et plus longtemps pendant les périodes de ralentissement.L'indice de coupe de cheveux, observé par Paul Mitchell, fondateur de John Paul Dejoria, suggère que les clients visitent salons de coiffure toutes les six semaines en période de conjoncture économique favorable, et toutes les huit semaines lorsque la confiance des consommateurs baisse. L'indice des sous-vêtements pour hommes, une autre théorie posée par Greenspan, suggérant qu'une baisse des ventes de sous-vêtements pour hommes indique un mauvais état général de l'économie, tandis qu'une reprise des ventes prédit une amélioration de l'économie.
