La Ligue majeure de baseball est une grosse affaire. Mais ni la ligue ni les équipes ne sont des entreprises publiques, ce qui signifie qu'elles ne sont pas tenues de divulguer leurs revenus au public. Ce que nous savons des revenus du baseball est basé sur les rapports d'autres sociétés du secteur du baseball et les efforts des analystes obstinés pour déterrer et analyser des données que vous ne pouvez pas simplement extraire d'un rapport annuel.
Forbes, par exemple, a calculé que l'équipe moyenne de baseball valait 1, 8 milliard de dollars en 2019, en hausse de 8% par rapport à l'année précédente, avec environ la moitié des équipes de la ligue évaluées à plus de 1, 5 milliard de dollars, et le revenu annuel moyen de l'équipe est de 330 millions de dollars. Voyons comment les équipes MLB gagnent leur argent.
Offres de télévision
Les contrats de télévision nationale sont une énorme source de revenus pour les sports professionnels. Le baseball a conclu un contrat de huit ans avec ESPN en 2012. Son contrat de télévision avec Fox, couvrant les saisons 2014 à 2021, génère également des revenus, tout comme un accord avec Turner Sports, une division de Turner Broadcasting System.
Points clés à retenir
- Le baseball est une grande entreprise et la moitié des équipes de la MLB valent 1, 5 milliard de dollars ou plus.En novembre 2018, Fox a signé un accord de sept ans sur les droits médias avec la MLB qui commence en 2022 et valait 50% de plus que l'accord de huit ans précédent, qui se termine en 2021.Les offres de télévision nationales et locales paient largement le baseball parce que les événements sportifs sont l'un des rares programmes télévisés où les téléspectateurs restent assis à travers des publicités.Les ventes de billets, les parrainages et les concessions au stade contribuent également aux revenus de l'équipe MLB.
En novembre 2018, Fox a signé un nouveau contrat de sept ans sur les droits médias qui commence en 2022 et vaut 50% de plus que l'accord de huit ans précédent. "Cela augure bien pour les accords ultérieurs avec les autres partenaires médiatiques nationaux du baseball, le TBS de WarnerMedia et l'ESPN de Walt Disney. Ces deux accords expirent également après la saison 2021", selon Forbes.
Les offres de télévision locale sont également très payantes. Certaines équipes ont leurs propres réseaux sportifs: par exemple, SportsNet LA est devenu la source exclusive des matchs à domicile des Dodger à Los Angeles à partir de la saison 2014. Les offres de télévision de baseball sont si importantes parce que le sport est l'une des seules choses que les gens regardent toujours en direct. Cela signifie que les téléspectateurs voient réellement des publicités au lieu de les faire avancer rapidement, et les entreprises paieront beaucoup d'argent pour faire de la publicité pendant les jeux.
La vente de billets
Les équipes de baseball gagnent de l'argent en vendant des abonnements et des billets de match individuels, et ceux-ci représentent peut-être un tiers des revenus. Le coût moyen du billet a atteint un record de 32, 99 $ en 2019, mais les fans peuvent payer jusqu'à 114, 50 $ pour le billet premium moyen à l'échelle de la ligue, selon le rapport marketing d'équipe 2018 de la maison d'édition sportive du même nom.
Alors que certaines équipes, dont Boston, Saint-Louis et Chicago, sont sur le point de se vendre pour le match à domicile moyen, d'autres ont du mal à y assister, en particulier Miami, Tampa Bay et Baltimore. Les stades varient cependant en nombre de sièges. Plus une équipe a de places à vendre et plus elle reçoit de fans au stade - généralement moins que ceux qui achètent des billets - plus une équipe a de possibilités de transformer les ventes de billets en d'autres types de ventes, comme le stationnement, les concessions et marchandise.
Concessions
Les culs dans les sièges signifient des dollars à la banque lorsque les fans déboursent pour de la nourriture et des boissons pendant le match. Les concessions peuvent rapporter des millions de dollars par an aux équipes populaires.
Selon Team Marketing Report, la petite bière pression moyenne dans un stade de baseball coûte environ 5, 98 $ en 2018. Les prix varient d'un minimum de 3, 00 $ à un maximum de 10, 50 $, et la taille d'une petite, qui n'est pas toujours en corrélation directe avec le prix, varie de 12 onces (8 $ à Boston, 5, 00 $ à Cleveland) à 20 onces (9 $ à Chicago). Vous voulez un hot-dog pour accompagner votre bière? Baltimore perd probablement de l'argent sur les hot-dogs, ne facturant que 1, 50 $, tandis que les fans de New York, Miami et Chicago paient environ 6, 00 $.
Comme les prix des hot-dogs, les revenus de stationnement varient considérablement d'une équipe à l'autre. Pour les équipes qui ne possèdent pas leur parking, c'est inexistant. Le reste coûte en moyenne 15, 42 $ par place de stationnement. Ensemble, le stationnement et les concessions représentent moins de 10% des revenus MLB.
Accords de licence et parrainages
Les revenus de licence sont une grande source de revenus pour MLB. Le baseball a des accords avec certains des plus grands noms du sport, dont Nike Inc. (NKE) et New Era Cap Company, pour fournir des vêtements sous licence officielle aux joueurs et aux fans. Bien que MLB ne publie pas les chiffres des ventes de marchandises, des ventes records de marchandises MLB sous licence ont été enregistrées ces dernières années.
Lorsque les équipes ont des records de victoires, lorsque les grands joueurs sont échangés et lorsque les équipes changent d'uniformes, les fans achètent plus de marchandises. Même une équipe avec un mauvais dossier peut avoir des maillots pour hommes authentiques à partir de 74, 99 $ dans la boutique en ligne MLB et aller jusqu'à 289, 99 $.
La Major League Baseball compte également des dizaines de sponsors de renom: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) et Amazon Web Services, pour n'en nommer que quelques-uns. Les commandites ont contribué pour près de 900 millions de dollars aux caisses de la MLB en 2017. Un droit de nommage des stades est l'un des principaux contributeurs aux revenus de parrainage. Le nom de Citi Field des Mets rapportera 400 millions de dollars sur 20 ans, tandis que le nom d'Astros 'Minute Maid Park vaut 170 millions de dollars sur 28 ans, et le nom de Twins' Target Field attirera 125 millions de dollars sur 25 ans.
Le partage des revenus
Contrairement à de nombreux autres types de franchises, les équipes de la Major League Baseball participent au partage des revenus, un système qui redistribue les revenus des équipes les plus lucratives aux équipes moins lucratives dans le but d'améliorer l'équilibre concurrentiel. L'idée est de maintenir les équipes les moins riches à un niveau compétitif égal avec les équipes les plus riches dans leur capacité à attirer les meilleurs joueurs et les plus chers.
En vertu de la convention collective 2017-2021, chaque équipe contribue un pourcentage de ses revenus locaux nets dans un pool qui est divisé également entre chaque équipe. Les clubs mieux rémunérés paient plus qu'ils ne récupèrent; les clubs à faible revenu reçoivent plus qu'ils ne paient.
1, 5 milliard de dollars
Le coût de construction du Yankee Stadium dans le Bronx en 2009.
Cela signifie que les grandes équipes de marché comme les Dodgers, les Red Sox et les Yankees subventionnent des équipes de marché plus petites comme Kansas City et Oakland, dans un sens. Mais sans équipes de marché plus petites, les grandes équipes de marché auraient moins d'adversaires, moins de matchs et moins d'occasions de gagner de l'argent. Les grandes équipes du marché rapportent non seulement plus d'argent grâce à la vente de billets, mais elles génèrent également des offres télévisées plus importantes. Le partage des revenus signifie qu'il est dans l'intérêt de toutes les équipes que chaque équipe gagne le plus d'argent possible.
The Bottom Line
Bien que la Ligue majeure de baseball ait des revenus massifs, elle a également d'énormes dépenses. Les équipes ont besoin d'argent pour tout, des salaires des joueurs (comme l'accord de 330 millions de dollars de Bryce Harper sur 13 ans avec les Phillies de Philadelphie) aux employés de l'équipe en passant par les installations d'entraînement de printemps et l'assurance. Et les évaluations des équipes MLB, bien qu'elles puissent sembler impressionnantes à plus d'un milliard de dollars, ressemblent à des cacahuètes et à Cracker Jack par rapport à des sociétés comme Apple et Exxon Mobil (XOM). Cela dit, avec les augmentations importantes et rapides des valeurs des équipes sportives en général et des équipes de baseball en particulier, il est difficile de ne pas affirmer que la possession de l'une de ces franchises a le potentiel de générer de grands bénéfices.
