Qu'est-ce qu'une entreprise mature?
Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son industrie, avec un produit bien connu et un client fidèle. Les entreprises matures sont classées en fonction de leur stade d'activité, dans lequel elles affichent généralement une croissance lente et régulière.
Les entreprises matures ont également tendance à avoir plusieurs concurrents également bien établis, ce qui fait de la concurrence par les prix un facteur important de leur capacité à augmenter leurs bénéfices.
Comprendre les entreprises matures
Les entreprises matures existent depuis de nombreuses années et vendent des produits que les consommateurs et les entreprises utilisent régulièrement. Cependant, les entreprises matures font généralement face à une concurrence continue et importante.
La croissance d'une entreprise passe généralement par des phases qui peuvent inclure:
- Phase d'idée Démarrage ou émergence Croissance ou expansion Maturité Déclin
Les entreprises en phase de démarrage et d'expansion ont tendance à connaître une croissance importante qui dépasse le taux de croissance de l'économie. À mesure qu'une entreprise vieillit et mûrit, son taux de croissance ralentit et évolue avec la croissance de l'ensemble de l'économie. Les entreprises en phase de déclin ont tendance à sous-performer le taux d'expansion de l'économie.
Caractéristiques des entreprises matures
Bien que les caractéristiques des entreprises matures puissent varier, elles présentent généralement certains traits qui en font une force bien établie dans leur industrie.
Croissance régulière à lente des revenus
Les entreprises matures connaissent souvent une stabilisation des ventes, car la trajectoire des revenus observée pendant la phase de forte croissance est souvent intenable. Les entreprises matures sont bien connues et ont élargi leur clientèle au fil des ans au point qu'elles ne sont pas susceptibles de connaître une augmentation significative de nouveaux clients.
La faible croissance des ventes peut être une source de consternation pour les équipes dirigeantes des entreprises matures. Les entreprises matures doivent abandonner les stratégies de croissance rapide et s’adapter aux stratégies conçues pour maintenir des niveaux de croissance et de rentabilité raisonnables.
Bénéfices grâce à la rentabilité
Les entreprises matures sont généralement de plus grandes entreprises et ont donc une opération substantielle en place, y compris des installations de fabrication et des canaux de distribution qui pourraient inclure le camionnage et l'entreposage. Par conséquent, en période de faible croissance économique, les entreprises matures peuvent réduire leurs coûts pour augmenter leurs bénéfices ou leurs bénéfices et compenser le manque ou la croissance lente des revenus. Les réductions de coûts, bien que faibles en pourcentage, ont un impact significatif sur les résultats en raison de l'ampleur de l'ensemble de l'opération.
La capacité de réduire leurs dépenses en frais généraux et d'exploitation permet aux entreprises matures d'améliorer leurs bénéfices ou leurs bénéfices tout en réalisant de faibles gains en pourcentage de la croissance des revenus.
Trésorerie et dividendes
En raison de leur capacité à générer une croissance régulière des revenus et des bénéfices pendant de nombreuses années, les entreprises matures ont généralement une somme importante de bénéfices cumulés appelés bénéfices non répartis. Le compte des bénéfices non répartis, qui est similaire à un compte d'épargne, peut être utilisé pour investir dans de nouveaux équipements, des installations de fabrication ou rembourser une dette.
Cependant, les liquidités accumulées sont également utilisées pour payer des dividendes, qui sont des récompenses en espèces accordées aux actionnaires. Par conséquent, les sociétés qui ont tendance à verser des dividendes de manière constante sur plusieurs années sont généralement des sociétés matures, bien établies et rentables.
Efficacité
Les organisations matures ont un processus efficace de planification, de gestion des données et de ressources. Ils ont également généralement les processus et la technologie en place pour leur permettre de capturer des informations de manière cohérente et reproductible. La gestion et le suivi des données effectués à l'échelle de l'entreprise peuvent permettre aux entreprises matures d'améliorer leur efficacité, de gérer les coûts et de stimuler les ventes de manière organique. Étant donné que les entreprises matures ont une large base de clients, de nouveaux produits et services peuvent être proposés par le biais de techniques de vente croisée au sein de l'organisation.
En outre, en voyant les processus à un niveau holistique, les chefs de projet et les gestionnaires de ressources des entreprises matures peuvent signaler des informations telles que le comportement ou les préférences des consommateurs, les inefficacités des processus et signaler les progrès à la haute direction.
Les organisations matures qui réussissent ont des stratégies efficaces non seulement pour gérer les ressources et les données, mais aussi pour développer des stratégies pour des scénarios de simulation. Par exemple, si un concurrent introduit un nouveau produit sur le marché et que l'entreprise doit réagir, les dirigeants peuvent voir à travers leurs données comment les décisions peuvent avoir un impact sur divers produits ou projets.
Points clés à retenir
- Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son industrie, avec un produit bien connu et un client fidèle. Les entreprises matures font généralement face à une concurrence soutenue et affichent une croissance lente et régulière. Les entreprises matures ont également tendance à verser des dividendes et peuvent augmenter leurs bénéfices grâce à des réductions de coûts et à des améliorations de l'efficacité.
Exemples concrets d'entreprises matures
Apple Inc. (AAPL) est aujourd'hui l'une des sociétés technologiques les plus innovantes au monde. En tant qu'entreprise mature, Apple a dû s'adapter à une croissance lente et régulière des revenus. Cependant, la société a tendance à produire une croissance plus élevée que la plupart des sociétés matures compte tenu de son industrie et de sa clientèle fidèle.
Le chiffre d'affaires ou les ventes pour 2019 devraient atteindre 257 milliards de dollars tandis que pour 2020, la société devrait générer 269 milliards de dollars. Ces chiffres représenteraient une croissance d'environ 4, 6% des revenus d'une année à l'autre.
Coca-Cola Company (KO) possède l'une des marques les plus reconnues au monde. Le chiffre d'affaires de la société au cours du trimestre se terminant en mars 2018 était de 7, 6 milliards de dollars, tandis qu'un an plus tard, en mars 2019, s'élevait à 8 milliards de dollars. Le taux de croissance des ventes a été de 5% de 2018 à 2019.
Cependant, le bénéfice net ou le bénéfice net des sociétés était de 1, 3 milliard de dollars en mars 2018 et de 1, 6 milliard de dollars en mars 2019, ce qui représente une augmentation de 23% des bénéfices d'une année sur l'autre. La capacité de Coca-Cola à maintenir ses coûts et à améliorer son efficacité en tant que société mature lui a permis d'augmenter ses bénéfices de 23% malgré un taux de croissance des ventes de 5% la même année.
