Selon une équipe de taureaux dans la rue, Nike Inc. (NKE), le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde, devrait surpasser le marché au sens large.
Jeudi, dans une note aux clients, les analystes d'Oppenheimer ont augmenté leur note sur les actions du leader de l'industrie des vêtements et chaussures de sport pour surperformer, contre leur précédente note de Perform.
Une marque mondiale dominante embrassant le «pouvoir du numérique»
La banque d'investissement a attribué ses prévisions optimistes à une "évolution technologique" chez Nike, où les analystes suggèrent que la direction adopte des outils numériques pour améliorer divers aspects du modèle commercial de Nike, notamment les connexions avec les consommateurs, l'innovation des produits et la fabrication.
"À notre avis, Nike représente une marque mondiale déjà dominante et héritée qui embrasse maintenant de manière agressive le pouvoir du numérique pour améliorer la plupart des facettes de ses activités", a écrit l'analyste Brian Nagel.
Oppenheimer s'attend à ce que la nouvelle orientation numérique de Nike aide à stimuler les ventes via des canaux directs plus rentables, tout en minimisant le risque de démarque en produisant des produits tendance à un rythme plus rapide.
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Selon Nagel, la rue sous-estime le degré auquel ce nouveau modèle commercial amélioré améliorera les performances de Nike, à court et à long terme. Pendant ce temps, les initiatives internes de Nike devraient contribuer à augmenter le chiffre d'affaires, au milieu d'une reprise plus large dans l'industrie des vêtements et des chaussures de sport, a écrit Oppenheimer.
"Au cours des prochaines années, le marché mondial des vêtements de sport devrait se développer à un taux annuel moyen à un chiffre, la Chine et l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine dépassant les marchés plus matures", a déclaré l'analyste. "En, l'international représentait plus de 55% des revenus de la marque Nike."
Le nouvel objectif de cours de 12 mois de Nagel sur les actions Nike à 90 $ reflète une hausse de 17, 2% par rapport à la clôture de mercredi. Le cours de l'action de NKE a augmenté de près de 20% depuis le début de l'année (cumul annuel), par rapport à l'augmentation plus large de 2, 8% du S&P 500 au cours de la même période.
