Les craintes "sensationnalistes" de la perturbation d'Amazon.com Inc. (AMZN) de l'espace de vente au détail traditionnel sont exagérées, selon une équipe d'analystes de la rue qui suggère que les "marques et détaillants du vieux monde" trouvent enfin comment rivaliser dans une nouvelle ère numérique.
Les taureaux d'Evercore ISI ont mis à niveau lundi les actions de la chaîne emblématique des grands magasins Macy's Inc. (M) de court à long, s'attendant à ce que les actions gagnent à un "tournant critique" pour son secteur, a rapporté CNBC. La société d'investissement considère le récit d'Amazon comme un prix trop douloureux pour les acteurs de l'industrie de la vieille garde alors qu'ils résolvent les défauts de la gestion des stocks et commercialisent avec succès une cohorte de consommateurs en évolution.
"Macy's et d'autres auront des chances égales dans les années à venir de rivaliser pour attirer l'attention des consommateurs discrétionnaires compte tenu d'un ensemble d'avantages concurrentiels qui ne disparaissent pas", a écrit l'analyste d'Evercore Omar Saad. Il a souligné l'accès de Macy à de meilleures marques, à la "franchise du nom du ménage" et à ses biens immobiliers bon marché et gratuits dans des emplacements de choix par rapport à un nombre croissant de rivaux de vente en ligne dirigés par le géant de Seattle. L'analyste a noté que les façades en brique et en mortier de Macy pouvaient également être utilisées comme centres de distribution locaux pour l'ère du commerce électronique.
Une nouvelle vie grâce aux pop-ups
Saad a applaudi l'initiative plus large de Macy pour développer des marques qui résonnent davantage auprès des consommateurs, comme sa récente acquisition du concept-shop basé à New York Story, où il organisera des expériences de shopping tournantes et thématiques. D'autres initiatives de pop-up shop ciblant les jeunes acheteurs ont été considérées comme un moyen de compenser la superficie non rentable, comme l'a noté CNBC.
Macy's, basée à Cincinnati, a vu ses actions augmenter de 43, 9% depuis le début de l'année (YTD) et a enregistré un rendement de 52, 3% sur 12 mois, surperformant nettement les gains de 2, 6% et 12, 5% du S&P 500 au cours des mêmes périodes respectives.
L'analyste Evercore ISI a relevé son estimation du bénéfice par action (BPA) pour 2018 de Macy's à 3, 15 $, contre 2, 95 $ et son estimation pour 2019 à 3, 40 $, de 3, 10 $.
