Kellogg Company (NYSE: K) est une grande entreprise mondiale de fabrication d'aliments. Tout au long de son existence, l'entreprise s'est développée pour inclure de nombreuses marques bien connues sous son égide. Kellogg Company est organisée en un grand nombre de filiales qui gèrent des marques distinctes, des zones géographiques et d'autres éléments de l'entreprise, tels que l'immobilier.
Pour l'exercice 2018, Kellogg a déclaré un chiffre d'affaires de 13, 54 milliards de dollars. Le chiffre d'affaires a augmenté de 5, 4% par rapport à l'année précédente, principalement en raison de l'acquisition de la société de barres protéinées RXBar en octobre 2017 et de la consolidation de Multipro, sa coentreprise avec Tolaram Africa Foods, en mai 2018.
En avril 2019, Kellogg a annoncé qu'elle vendait une partie de ses activités de collation en Amérique du Nord à Ferrero pour 1, 3 milliard de dollars. Cela comprend son entreprise de cookies - des marques comme Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's et Murray's Sugar-Free - et ses entreprises de collations aux fruits et aux fruits, de croûtes à tarte et de cornets de crème glacée.
"Ce désinvestissement est une autre mesure que nous avons prise pour remodeler et concentrer notre portefeuille, ce qui entraînera une complexité réduite, des investissements plus ciblés et une meilleure croissance", a déclaré Steve Cahillane, président-directeur général de Kellogg, dans un communiqué.
Voici les 8 principales sociétés détenues par Kellogg:
Kellogg's
Les produits céréaliers phares de la société mère relèvent de l'unité opérationnelle de Kellogg. Ces céréales comprennent les flocons de maïs, les boucles de fruits, les krispies de riz, le son aux raisins secs, le Special K, les flocons givrés et les mini-blés givrés. Les viennoiseries Pop-Tart font également partie de l'offre de produits Kellogg. Ces opérations sont séparées des autres unités corporatives importantes.
Eggo
La société Eggo est l'une des filiales importantes de Kellogg, exploitant sa marque homonyme de produits qui complètent l'offre de petit-déjeuner de Kellogg. Eggo est bien connu pour ses gaufres surgelées et représente 70% du marché. L'entreprise a diversifié son offre en s'implantant sur les marchés des crêpes, des toasts et des sandwichs de petit déjeuner.
La marque a connu un grand coup de pouce lorsqu'elle a été mentionnée à plusieurs reprises dans la série populaire Netflix Stranger Things . En 2018, Kellogg a déclaré qu'Eggo a augmenté sa part et sa consommation en bénéficiant d'innovations alimentaires et d'emballage, telles que les gaufres en forme de Disney et la relance d'une ligne Premium Thick N 'Fluffy.
Pringles
Kellogg's a acquis l'entreprise de chips de pomme de terre Pringles auprès de Proctor & Gamble Company (PG) en 2012 pour 2, 7 milliards de dollars. À l'époque, les ventes annuelles de Pringles dépassaient 1, 5 milliard de dollars et étaient présentes dans plus de 140 pays. La présence mondiale était importante pour les efforts de Kellogg pour développer son activité de snacks, qui était auparavant fortement exposée au marché américain mais avait une portée internationale limitée. La nouvelle entreprise a contribué à faire passer la portion de collations du portefeuille de produits au-dessus des aliments du matin en fonction des revenus, poursuivant une tendance transformationnelle à long terme.
Keebler
Kellogg's a acquis Keebler Foods en octobre 2000 pour 3, 86 milliards de dollars en espèces. À l'époque, Keebler était le deuxième plus grand fabricant de biscuits et de craquelins aux États-Unis et a généré des revenus de 2, 7 milliards de dollars et un revenu net de 88, 2 millions de dollars en 1999. En 2018, les opérations de Keebler étaient toujours organisées en plusieurs filiales distinctes de Kellogg Company. Les craquelins de la célèbre marque Cheez-It faisaient partie de cet accord. Keebler fait partie des unités que Kellogg vend à Ferrero. La transaction devrait être finalisée en juillet.
Kashi
Kashi Company est l'une des principales filiales de Kellogg et Kashi possède ses propres filiales qui contrôlent différentes marques et opèrent à l'international. Kashi est une entreprise de céréales pour petit-déjeuner biologique axée sur la nutrition, la durabilité et les pratiques d'approvisionnement éthique. L'offre de l'entreprise s'est développée pour inclure des plats principaux, des barres, des craquelins, des gaufres et des poudres. Kellogg Company a acquis Kashi en 2000 dans le cadre de ses efforts pour se développer dans la catégorie des aliments naturels, une initiative également soutenue par l'acquisition du leader des aliments végétariens Worthington Foods Inc.Au moment de l'acquisition, les revenus de Kashi doublaient environ d'une année sur l'autre. année, mais la croissance a considérablement ralenti depuis lors. En 2016, Kashi a acquis une société appelée Pure Organic, qui fabrique des barres nutritionnelles végétaliennes et des collations aux fruits, diversifiant ainsi son offre.
RXBar
RXBar était la marque de barres nutritionnelles à la croissance la plus rapide aux États-Unis lorsque Kellogg a choisi de l'acheter pour 600 millions de dollars en 2017. La société, dont le chiffre d'affaires était de 186 millions de dollars en 2018, fabrique des barres qui fournissent 12 grammes de protéines en 210-220 calories et utilise des aliments entiers Ingrédients. "L'ajout d'un pionnier en matière de grignotines propres et riches en protéines à notre portefeuille renforce notre offre de collations saines déjà solide. RXBAR est un excellent choix stratégique pour Kellogg alors que nous nous orientons vers la croissance", a déclaré à l'époque Steve Cahillane, PDG de Kellogg Company.
Comme Kashi, RXBar a une importance stratégique pour une entreprise qui cherche à se développer tandis que les consommateurs évitent de plus en plus les collations riches en sucre et optent plutôt pour des options plus saines.
Entreprises égyptiennes - BiscoMisr et Mass Food Group
Kellogg Company a réalisé deux acquisitions notables de sociétés égyptiennes en 2015, prenant une participation majoritaire dans BiscoMisr en janvier et rachetant Mass Food Group en septembre. Au moment de la transaction, BiscoMisr est le premier fabricant de biscuits en Égypte, avec 3 300 employés et 70 millions de dollars de ventes annuelles. L'acquisition a coûté environ 144 millions de dollars. Mass Food Group est une entreprise céréalière de premier plan en Égypte, avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 18 millions de dollars. Kellogg's a payé 50 millions de dollars pour l'entreprise. Les sociétés ont été regroupées en filiales existantes. Ces acquisitions s'inscrivaient dans une stratégie plus large de cibler les marchés émergents, offrant de nouvelles pistes de croissance.
