Les actions du géant des médias sociaux Facebook Inc. (FB) ont encore baissé de 2, 7% jeudi, clôturant à 164, 89 $ et reflétant une baisse de plus de 10% cette semaine aux nouvelles d'un scandale majeur des données. Alors que le géant de la Silicon Valley fait face à une pression accrue dans toutes les directions, de la part de ses actionnaires, des médias, des gouvernements et de ses utilisateurs, une équipe d'ours voit le stock plonger davantage sur l'élan de la campagne #DeleteFacebook.
Mercredi, un analyste de Bank of America Merrill Lynch a publié une note négative sur ses clients concernant le titan technologique, selon CNBC. La note fait suite à une nouvelle selon laquelle la société d'analyse de données Cambridge Analytica a accédé à des données sur plus de 50 millions d'utilisateurs sans leur consentement, en utilisant les informations pour aider la campagne Trump dans la course présidentielle américaine de 2016. Une vague d'attention négative des médias cette semaine a conduit le titre FB à subir sa pire baisse d'un jour en quatre ans lundi et a réduit de près de 45 milliards de dollars la valeur de marché de la société.
Plus tôt cette semaine, le PDG Mark Zuckerberg a parlé de la crise pour la première fois, suggérant qu'il est "vraiment désolé" et qu'il se fera un plaisir de témoigner devant le Congrès, tout en suggérant que la résolution du problème devrait coûter "plusieurs millions" à la société de médias sociaux. de dollars. L'entrepreneur Internet a également laissé entendre qu'il était ouvert à davantage de réglementation.
Les analystes doutent de la capacité de Zuckerberg à apaiser les critiques
"En fait, je ne suis pas sûr que nous ne devrions pas être réglementés. Je pense qu'en général, la technologie est une tendance de plus en plus importante dans le monde, et je pense en fait que la question est plus" Quelle est la bonne réglementation? " plutôt que "Oui ou non, devrait-il être réglementé", a déclaré Zuckerberg dans une interview accordée à CNN.
Doutant que les remarques du responsable technique soulageront le sentiment négatif autour de la société, les analystes de BofA ont réduit leur objectif de cours sur FB à 230 $ au lieu de 265 $, reflétant toujours une solide hausse de 39% depuis la clôture de jeudi. Alors que les déclarations de Zuckerberg devraient permettre le début d'un "long processus de récupération", l'analyste de BofA Justin Post a écrit qu'il n'y a rien qui puisse apaiser les inquiétudes des critiques les plus virulents. En conséquence, la plate-forme pourrait voir une baisse de son utilisation, au moins à court terme.
"Avec la tendance des hashtags '#deletefacebook' et l'assaut de gros titres négatifs sur Facebook (Uber avait une situation similaire l'année dernière), nous devons considérer le potentiel qu'une partie des utilisateurs réduise l'utilisation de la plateforme", a écrit l'analyste, qui maintient un acheter une note sur l'action FB. «En termes de ciblage publicitaire, nous voyons un risque à moyen terme qu'une gestion supplémentaire des autorisations des utilisateurs et un consentement réduit… et, par conséquent, la croissance du prix des publicités puisse suivre nos estimations.»
