Qu'est-ce qu'une marque déposée?
Une marque est un insigne, une phrase, un mot ou un symbole reconnaissable qui désigne un produit spécifique et le différencie légalement de tous les autres produits de son genre. Une marque identifie exclusivement un produit comme appartenant à une entreprise spécifique et reconnaît la propriété de la marque par l'entreprise.
Semblable à une marque de commerce, une marque de service identifie et distingue la source d'un service plutôt qu'un produit, et le terme «marque de commerce» est souvent utilisé pour désigner à la fois les marques de commerce et les marques de service. Les marques sont généralement considérées comme une forme de propriété intellectuelle.
Comprendre les marques
Une marque peut être un logo d'entreprise, un slogan, une marque ou simplement le nom d'un produit. Par exemple, peu de gens penseraient à embouteiller une boisson et à la nommer Coca Cola ou à utiliser la célèbre vague de son logo. Il est clair maintenant que le nom "Coca Cola" et son logo appartiennent à The Coca-Cola Company (KO).
Cependant, la marque de commerce contient des limites floues car elle interdit toute marque présentant un "risque de confusion" avec une marque existante. Une entreprise ne peut donc pas utiliser un symbole ou un nom de marque s'il semble similaire, sonne similaire ou a une signification similaire à celle qui est déjà dans les livres, surtout si les produits ou services sont liés.
Marques, brevets et droits d'auteur
Une marque protège les mots et les éléments de conception qui identifient la source, le propriétaire ou le développeur d'un produit ou d'un service. Différent d'une marque, un brevet protège une invention originale pendant une certaine période de temps, et il peut exister de nombreux types de brevets différents. Contrairement aux brevets, les droits d'auteur protègent les «œuvres d'auteur», telles que l'écriture, l'art, l'architecture et la musique.
Pourquoi utiliser une marque?
Les particuliers et les entreprises ont des produits ou des services déposés pour protéger le produit contre toute utilisation sans l'autorisation de la société source. La plupart des pays ont des lois sur les brevets conçues pour protéger contre la violation du droit d'auteur. Aux États-Unis, l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) remplit cette fonction.
Bien que la plupart des pays disposent d'agences par le biais desquelles les entreprises peuvent faire breveter leurs produits, la réglementation internationale sur le droit d'auteur est plus compliquée qu'aux États-Unis, car il n'existe pas d'office des brevets, de règles ou de cohérence universellement reconnu.
En savoir plus sur les marques
Une entreprise ou un particulier n'a pas besoin d'enregistrer une marque pour bénéficier des droits de protection, mais l'enregistrement de la marque auprès de l'USPTO présente certains avantages juridiques. Les lois sur les marques et les droits d'auteur se chevauchent rarement, mais cela peut arriver - par exemple, lorsqu'une illustration graphique est utilisée comme logo, le dessin peut être protégé à la fois en vertu du droit d'auteur et du droit des marques.
Les marques peuvent être achetées et vendues. Célèbre, Nike, Inc. (NKE) a acheté le logo Swoosh immédiatement reconnaissable en 1971 à un étudiant en arts graphiques pour un prix unique de 35 $. Les marques peuvent également être concédées sous licence à d'autres sociétés pour une durée convenue ou sous certaines conditions, ce qui peut entraîner des marques croisées.
Points clés à retenir
- Une marque est un symbole, une expression ou un mot facilement reconnaissable qui désigne un produit spécifique, qui différencie légalement un produit ou un service de tous les autres en son genre et reconnaît la propriété de la marque par la société d'origine.
Phénomènes de marque
Des exemples de marques bien connues et efficaces sont innombrables. Le pouvoir de la marque dans les affaires est essentiel et peut remplir des volumes, et l'utilisation des marques dans le marketing est légendaire. Par exemple, le nom LEGO® lui-même est une marque. En outre, l'emblématique groupe LEGO privé a autorisé de nombreuses sous-marques (ou co-marques) célèbres - comme Star Wars et DC Comics - pour produire des versions LEGO de produits populaires. Les marques de commerce aident non seulement à distinguer les produits des systèmes juridique et commercial - mais tout aussi important - auprès des consommateurs.
Kleenex
Certaines marques, comme Kleenex, sont si importantes et ont des identités de marque si réussies qu'elles ont presque remplacé le nom qui était le mot original pour l'article ou le service - par exemple, lorsque quelqu'un demande: «Avez-vous du Kleenex ? Au lieu de» Avez-vous des mouchoirs?"
La Kimberly-Clark Corporation (KMB) est propriétaire de la marque Kleenex et a lancé la marque en 1924 en tant que mouchoir jetable pour enlever les cosmétiques. En 1930, la société a de nouveau lancé la marque, cette fois en remplacement des mouchoirs. Depuis lors, Kleenex est le numéro un mondial des mouchoirs en papier à vendre.
Pansement
De même, nous ne demandons généralement pas de «bandage auto-adhésif avec doublure en coton stérile». Nous sommes plus enclins à demander: "Avez-vous un pansement?" Le géant pharmaceutique et des biens de consommation Johnson & Johnson (JNJ) fabriquait des pansements stériles en gaze dès 1887. Mais ce n'est qu'en 1920 que la société a lancé son bandage adhésif de marque BAND-AID®. Un acheteur de coton pour Johnson & Johnson, Earle Dickson, a inventé le pansement:
La femme de Dickson avait tendance à se couper les doigts dans la cuisine. Donc, Dickson voulait un bandage que sa femme pourrait appliquer facilement. Il a combiné deux des premiers produits de la société (ruban adhésif et gaze) en plaçant une bande de gaze au milieu d'un long morceau de ruban chirurgical qu'il a recouvert de tissu pour empêcher l'adhésif de coller. Sa femme pourrait ensuite panser ses blessures avec un morceau coupé à partir du ruban et du tampon de gaze. Dickson a démontré l'invention à son patron, qui en a parlé au président de la société James Wood Johnson, et un nouveau produit est né.
Une marque n'a pas besoin d'être réellement enregistrée pour le propriétaire pour empêcher les autres de l'utiliser, ou une marque similaire prêtant à confusion; cependant, l'enregistrement fédéral offre certains avantages juridiques au propriétaire lorsqu'il poursuit des contrefacteurs.
Marque: Histoire
Les marques et leurs symboles modernes - TM pour la marque et SM pour la marque de service - signifient une protection juridique, mais les formes de marques existent depuis l'Antiquité.
Utilisation précoce
- 5000 avant JC: les poteries chinoises qui incluaient le nom de l'empereur actuellement au pouvoir, ainsi que l'endroit où elle était fabriquée et le nom de la personne qui fabriquait chaque pièce. 3100 avant JC: dans l'Égypte ancienne, les artisans incluraient des images et des signes uniques sur leurs produits pour identifier l'origine d'un produit ainsi que son fabricant. 1266 CE: le roi Henri III d'Angleterre a adopté une loi qui obligeait tous les boulangers à développer et à utiliser une marque distinctive dans leurs miches de pain. 1383: La brasserie Löwenbraü à Munich, en Allemagne, a commencé à utiliser un lion (Löwenbraü signifie "bière du lion") comme marque de fabrique. 1857: la France proclame sa première loi moderne sur les marques. 1862: la Grande-Bretagne publie pour la première fois sa loi sur les marques de commerce, la Merchandise Marks Act, ce qui fait du crime de tenter de vendre un article sous les auspices d'un autre fabricant. 1876: Le logo de Bass Brewery, qui était une marque déposée, est la première image enregistrée en tant que marque au Royaume-Uni. 1401–1500: dans l'Europe du XVe siècle, il était très populaire d'ajouter des emblèmes et des symboles aux vêtements militaires, y compris les harnais des chevaux.
Depuis l'époque coloniale, les États-Unis protégeaient les marques de manière informelle en vertu de la common law.
Aux Etats-Unis
- 1791: La conversation sur la législation sur les marques aux États-Unis a commencé sérieusement pendant le bureau du président Thomas Jefferson. 1870: le Congrès propose une loi officielle sur les marques, mais le Sénat l'écrase parce que le projet de loi est contraire aux droits constitutionnels. 1881: le Congrès adopte une nouvelle loi sur les marques. 1905: le Congrès le révisa et rédigea la loi finale sur les marques. 1946: Le Congrès adopte la loi Lanham, qui définit les règles fédérales sur les marques et donne à l'USPTO l'autorité administrative sur l'enregistrement des marques.
