Instagram est une entreprise de médias sociaux de partage de photos et de vidéos mobiles. L'application Instagram permet à ses utilisateurs de prendre des photos et des vidéos directement dans l'application, puis de les partager sur plusieurs sites de réseaux sociaux, y compris le sien. Instagram a été acquis par Facebook en 2010 pour 1 milliard de dollars.
Points clés à retenir
- Instagram bat Flickr dans l'espace de partage de photos.L'utilisation d'Instagram de hashtags et le fait d'être une application de partage de médias sociaux dédiée lui donnent un avantage sur Flickr. Instagram a le fait qu'il permet à des amis de se connecter et d'explorer, alors que le plus grand tirage de Flickr est sa grande bibliothèque de photos. Pour les annonceurs, Instagram l'emporte toujours - de loin.
Flickr, d'autre part, est un site Web d'hébergement d'images et d'hébergement vidéo en ligne. Flickr a été acheté en 2005 par Yahoo pour environ 25 millions de dollars, puis vendu à la société d'hébergement d'images indépendante SmugMug en 2018 pour un montant non divulgué. La société est devenue un site Web populaire pour les utilisateurs pour partager et intégrer des photos, mais elle a rencontré beaucoup de succès en étant utilisée par les chercheurs photo et les blogueurs qui l'utilisent pour héberger les photos qu'ils intègrent dans les publications et les médias sociaux.
Instagram contre Flickr
Alors que les deux sociétés se spécialisent dans le partage de photos, Instagram a connu une croissance plus rapide que Flickr en raison de son approche unique du partage social. À la mi-2018, Instagram atteignait plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, soit 10 fois plus que les 100 millions d'utilisateurs de Flickr.
Instagram gagne à se connecter avec des amis
Alors que Flickr se présente comme un site de partage social où les utilisateurs peuvent partager des photos avec leurs amis et leur famille, son activité la plus forte est en tant que photothèque pour les blogueurs et autres professionnels et en tant que plateforme d'hébergement pour les photographes et les blogueurs. Instagram, d'autre part, est strictement une plate-forme de médias sociaux pour partager des photos et des vidéos.
En plus de stimuler l'engagement au sein de l'application elle-même, Instagram permet également aux utilisateurs de partager leurs photos sur tous les principaux sites de médias sociaux, même Flickr. Cela signifie que l'entreprise peut engager les utilisateurs lorsqu'ils sont à la fois sur et hors de l'application. Les utilisateurs engagés sont synonymes d'une activité plus forte pour les sites de réseaux sociaux.
Utilisation de hashtags par Instagram
Bien qu'Instagram n'ait pas été la première entreprise à utiliser le hashtag, il est devenu l'une des entreprises les plus efficaces pour utiliser les hashtags. Flickr n'a pas pu libérer tout le potentiel de partage et d'engagement via des hashtags.
Lorsqu'un utilisateur souhaite découvrir de nouvelles photos ou des personnes intéressantes sur Instagram, il est naturel pour cet utilisateur de rechercher un hashtag spécifique. Cela augmente la visibilité et l'engagement de l'application bien au-delà de Flickr.
Flickr est une plate-forme pour une découverte plus générale plutôt que la découverte spécifique qu'Instagram fournit. Flickr propose une bibliothèque de photos de qualité professionnelle que d'autres personnes peuvent utiliser. Instagram, d'autre part, donne à un utilisateur la chance de découvrir d'autres personnes ou entreprises ayant les mêmes intérêts grâce à des hashtags spécifiques.
Alors que les deux modèles fonctionnent pour les entreprises respectives, la découverte plus pointue d'Instagram rend l'application plus utile pour les utilisateurs, ce qui signifie que les utilisateurs recherchent Instagram plus souvent que Flickr.
Instagram est le meilleur pour la publicité visuelle
Selon la recherche AdEspresso de Hootsuite, environ un tiers des utilisateurs disent avoir acheté un produit qu'ils ont découvert sur Instagram, et 70% des utilisateurs recherchent des marques sur la plateforme. De plus, 80% des utilisateurs suivent au moins une marque sur Instagram, et 60% des utilisateurs découvrent de nouveaux produits via la plateforme.
Ces statistiques ne devraient pas être choquantes, mais elles devraient être révélatrices. Les annonceurs doivent engager les utilisateurs là où ils sont le plus susceptibles d'augmenter le retour sur investissement des budgets publicitaires.
Avec de nouvelles fonctionnalités publicitaires et la possibilité pour les marques de créer leurs propres comptes, Instagram a créé un moyen incroyablement efficace pour les entreprises de communiquer avec les utilisateurs. Cela signifie plus de revenus publicitaires pour l'entreprise, ainsi qu'une approche discrète de la publicité qui atténue l'attrition des utilisateurs.
