La recherche et développement (R&D) est la partie des opérations d'une entreprise qui recherche des connaissances pour développer, concevoir et améliorer ses produits, services, technologies ou processus. Parallèlement à la création de nouveaux produits et à l'ajout de fonctionnalités aux anciens, l'investissement dans la R&D relie différentes parties de la stratégie et du plan d'affaires d'une entreprise, telles que le marketing et la réduction des coûts.
Certains avantages de la recherche et du développement sont évidents, comme la possibilité d'augmenter la productivité ou de nouvelles gammes de produits. L'Internal Revenue Service offre un crédit d'impôt R&D aux entreprises. Certains investisseurs recherchent des entreprises avec des efforts de R&D agressifs. Dans certains cas, les petites entreprises sont rachetées par de plus grandes entreprises de l'industrie pour leur RD.
Investir dans la recherche et le développement (R&D)
La recherche et le développement consistent en des activités d'enquête qu'une personne ou une entreprise choisit de faire avec le résultat souhaité d'une découverte qui créera soit un produit, une gamme de produits ou un service entièrement nouveau.
La R&D ne consiste pas seulement à créer de nouveaux produits, car elle peut être utilisée pour renforcer un produit ou un service existant avec des fonctionnalités supplémentaires.
La recherche fait référence à toute nouvelle science ou réflexion qui se traduira par un nouveau produit ou de nouvelles fonctionnalités pour un produit existant. La recherche peut être décomposée en recherche fondamentale ou recherche appliquée. La recherche fondamentale cherche à approfondir les principes scientifiques d'un point de vue académique, tandis que la recherche appliquée cherche à utiliser cette recherche fondamentale dans un contexte réel.
La partie développement se réfère à l'application réelle de la nouvelle science ou de la pensée afin qu'un produit ou service nouveau ou de meilleure qualité puisse commencer à prendre forme.
La recherche et le développement sont essentiellement la première étape du développement d'un nouveau produit, mais le développement de produits n'est pas exclusivement la recherche et le développement. Issu de la R&D, le développement produit peut concerner l'ensemble du cycle de vie du produit, de la conception à la vente en passant par la rénovation jusqu'à la retraite.
La R&D offre productivité, différenciation des produits
Les entreprises acquièrent un avantage concurrentiel en réalisant d'une manière que leurs concurrents ne peuvent pas facilement reproduire. Si les efforts de R&D aboutissent à une amélioration du type de processus opérationnel (réduction des coûts marginaux ou augmentation de la productivité marginale), il est plus facile de devancer les concurrents.
La R&D conduit souvent à un nouveau type de produit ou de service. Selon la Small Business Administration, cela est plus courant dans des secteurs tels que les machines industrielles, les camions et les tracteurs, les semi-conducteurs, la technologie informatique et les produits pharmaceutiques.
Le crédit d'impôt R&D
En 1981, l'IRS a commencé à offrir des allégements fiscaux aux entreprises pour dépenser de l'argent et embaucher des employés à des fins de recherche et développement. Les entreprises éligibles incluent les startups et autres petites entreprises avec des dépenses de recherche qualifiées. Ces dépenses peuvent être utilisées pour compenser les passifs d'impôts, ainsi qu'une impressionnante provision de report sur 20 ans pour le crédit.
Rachats et fusions
De nombreux entrepreneurs et petites entreprises ont gagné beaucoup d'argent en peu de temps en vendant de bonnes idées à des entreprises établies disposant de nombreuses ressources. Les rachats sont particulièrement courants dans les sociétés Internet, mais ils sont visibles partout où il y a beaucoup d'incitations à innover.
Avantages de la R&D en publicité et marketing
La publicité regorge de déclarations sur de nouvelles techniques révolutionnaires ou sur des produits et technologies jamais vus auparavant. Les consommateurs exigent des produits nouveaux et améliorés, parfois simplement parce qu'ils sont nouveaux. Les départements R&D peuvent jouer le rôle d'ailes publicitaires sur le bon marché.
Les stratégies de R&D permettent aux entreprises de créer des stratégies de marketing très efficaces pour lancer un nouveau produit ou un produit existant avec de nouvelles fonctionnalités. Une entreprise peut créer des campagnes marketing innovantes qui correspondent aux produits inventifs et augmenter la participation au marché. De nouveaux produits ou fonctionnalités innovants peuvent augmenter la part de marché en offrant aux clients quelque chose qu'ils n'ont jamais vu auparavant.
The Bottom Line
Augmentation de la participation au marché, des avantages de la gestion des coûts, des progrès dans les capacités de marketing et de correspondance des tendances - ce sont toutes des raisons pour lesquelles les entreprises investissent en R&D. La R&D peut aider une entreprise à suivre ou à rester en avance sur les tendances du marché et à garder l'entreprise pertinente.
Bien que des ressources doivent être allouées à la R&D, les innovations acquises grâce à cette recherche peuvent en réalité contribuer à réduire les coûts grâce à des processus de production plus efficaces ou à des produits plus efficaces. Les efforts de R&D peuvent également réduire l'impôt sur le revenu des sociétés, grâce aux déductions et crédits qu'ils génèrent.
