Les outsiders perturbent les industries, nous font repenser nos stratégies et donnent de l'espoir aux entrepreneurs et aux excentriques en affaires. Ces entreprises démontrent le pouvoir de l'innovation, l'optimisme, la persévérance et le rôle du pur hasard.
1. Ben & Jerry’s
Ben Cohen et Jerry Greenfield, meilleurs amis d'enfance, ont commencé leur voyage en s'inscrivant à un cours de fabrication de crème glacée à 5 $. En 1978, les entrepreneurs ont grugé 12 000 $ pour ouvrir leur premier magasin dans une station-service rénovée.
En 1980, l'équipe hippie a distribué dans les épiceries locales et les magasins Mom & Pop du Volkswagen Squareback de Cohen. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) a tenté d'interrompre la distribution des nouveaux arrivants à Boston, déclenchant une campagne client «Quelle est la peur de Doughboy?». En 1999, Ben & Jerry's Homemade, Inc. a vendu à Unilever pour 326 millions de dollars, tout en maintenant la gestion de la marque et la mission sociale de l'entreprise par le biais d'un conseil d'administration indépendant.
2. Clif Bar
Lors d'une conférence TEDx, Gary Erickson a expliqué que huit ans seulement avant de refuser un rachat de 120 millions de dollars par Quaker Oats en 2000, il avait travaillé dans un garage et possédait une petite boulangerie qui perdait de l'argent à Berkeley. Le moment épiphanie d'Erickson pour Clif Bar s'est produit lors d'une journée de vélo de 175 miles. Gary a commencé à vendre les barres hors de la cuisine de sa mère, réalisant une croissance composée à deux chiffres pendant douze années consécutives, dépassant la ligne d'arrivée contre PowerBar en 2012. Les cinq résultats nets de la société, ou «cinq aspirations», se concentrent sur le respect de plusieurs normes de durabilité.
«Je n'ai pas commencé le voyage pour terminer le voyage, j'ai commencé le voyage pour rester sur le voyage .» - Gary Erickson
3. Apple Inc.
En 1976, Apple (Nasdaq: AAPL) a été incorporé par les jeunes décrocheurs de l'université Steve Jobs et Steve Wozniak, ainsi que leur troisième partenaire, Ronald Wayne, qui a vendu sa part de l'entreprise pour seulement 800 $ trois mois plus tard.
Le PDG de Dell Inc. (Nasdaq: DELL), Michael Dell, a déclaré un jour que s'il possédait Apple, il liquiderait l'entreprise et rendrait son argent aux actionnaires. Jobs a bien fait de lui prouver le contraire, déclarant une fois: «À peu près, Apple et Dell sont les seuls dans cette industrie à gagner de l'argent. Ils le font en étant Wal-Mart. Nous le faisons par l'innovation."
4. Home Depot
Bernie Marcus et Arthur Blank ont été licenciés de Handy Dan, la chaîne de détaillants de rénovation domiciliaire numéro un à l'époque. Selon «Construit à partir de SCRATCH», lorsque l'investisseur Kenneth Langone a déclaré aux fondateurs «vous venez d'être frappé dans le cul par un fer à cheval doré», ils étaient sceptiques. Ils ont lancé Home Depot, Inc. (NYSE: HD) en 1978, réalisant une «vision de guichet unique pour le bricoleur» et garantissant un service client exceptionnel par le biais d'une «charte des droits». Home Depot est devenue publique en 1981 et en 1989 a célébré son ouverture du 100 e magasin.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) atteint 50 millions d'abonnés à l'échelle internationale et compte sept Emmy Awards créatifs de 2014. La plupart des milléniaux comprennent les «frénésie de Netflix», car la propriété de la télévision par câble diminue régulièrement.
La bataille contre Blockbuster LLC n'était pas la course moyenne pour la part de marché. Netflix a cherché à améliorer le modèle en changeant la façon dont les gens accédaient au divertissement. Blockbuster a refusé d'acquérir Netflix au début des années 2000 pour 50 millions de dollars, finissant par déposer le bilan et fermer ses portes - tous les 9 000 d'entre eux.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) a commencé comme un moyen d'économiser de l'argent pour le rêve de Steve Ells de posséder un restaurant gastronomique. Dans une interview accordée à Fundable, Ells dit que ses amis pensaient qu'il était fou de quitter son emploi au Stars Restaurant à San Francisco pour démarrer une boutique de burrito dans le Colorado en 1993. En 1998, l'investissement de 360 millions de dollars de McDonald's a propulsé Chipotle vers une croissance encore plus grande, finalement menant à une introduction en bourse en 2006 qui a doublé le cours des actions en 24 heures.
7. La vie est belle
Bert et John Jacobs ont commencé à vendre des T-shirts de porte à porte sur les campus universitaires en 1989. Les frères ont roulé sur la côte Est, dormi dans leur fourgonnette et mangé un régime de beurre d'arachide et de sandwiches à la gelée. Selon Inc., un investissement initial de 200 $ s'est matérialisé en plus de 100 millions de dollars de revenus en 2014.
La marque a évité le marketing traditionnel en direct. Au lieu de cela, ils ont organisé des festivals de citrouilles et donné des bénéfices à des œuvres caritatives, faisant ainsi connaître le bouche à oreille. La Life Is Good Company a deux initiatives clés, pour répandre le pouvoir de l'optimisme et pour aider les enfants dans le besoin en faisant un don de 10% des bénéfices nets.
8. Samuel Adams
Craft Beer déclare qu'après la période d'interdiction, entre 1933 et 1982, 50 des 700 brasseries sont restées. Face à des géants comme Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch a relancé l'entreprise familiale de six générations et a commencé à proposer des dégustations et à vendre du porte-à-porte. Samuel Adams Boston Lager a prospéré grâce à l'American Craft Beer Revolution, offrant des bières de qualité et diversifiées dans les 50 États et dans plus de 20 pays à travers le monde. Selon The Boston Beer Company (NYSE: SAM), en 2014, ils ont vendu plus de 4, 1 millions de barils de bières artisanales.
9. Tesla Motors
Lorsque le brillant Nikola Tesla a prédit le réchauffement climatique il y a 100 ans, la plupart le considéraient comme un "savant fou". Il a inspiré d'autres ingénieurs à innover pour l'avenir, comme en témoigne l'histoire fascinante "Mad Like Tesla: Underdog Inventors and Its Relentless Pursuit of Clean Energy", et le nom du constructeur automobile Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), fondé en 2013. Selon Business Insider, Tesla était "l'idée d'un petit groupe d'ingénieurs obsessionnels de la Silicon Valley", et a vu le jour avec l'aide du milliardaire Elon Musk. Avec une capitalisation boursière de 31, 36 milliards de dollars, Tesla prouve que toutes les industries ont de l'espace pour les startups.
Le site Web de Tesla décrit l'entreprise comme plus qu'un constructeur automobile, mais «aussi une entreprise de technologie et de conception axée sur l'innovation énergétique».
10. The Body Shop
Lancé en 1976 à Brighton en Angleterre, The Body Shop International PLC s'est heurté à des acteurs clés tels que Revlon et Olay. The Body Shop a révolutionné l'industrie cosmétique en s'en tenant uniquement aux ingrédients naturels et aux produits non testés sur les animaux. The Body Shop défend des missions d'entreprise socialement responsables, comme Greenpeace International. Après avoir été introduit en bourse en 1985, le Groupe L'Oréal a acheté The Body Shop pour 652, 3 millions de livres sterling en 2006. (Voir également: 6 femmes entrepreneurs qui ont bâti leur fortune à partir de zéro)
"Vous devez avoir faim - pour des idées, pour faire bouger les choses et pour voir votre vision devenir réalité." - Dame Anita Roddick, militante des droits de l'homme et fondatrice de The Body Shop
The Bottom Line
Les circonstances entourant le succès massif de ces 10 sociétés incroyables diffèrent considérablement. Unir les thèmes entre toutes ces marques nouvelles, innovantes, avant-gardistes et opprimés est la force de l'innovation et de la capacité à prendre des risques. De la restauration rapide aux industries électroniques, ces histoires donnent de l'espoir à des dirigeants qui manquent peut-être de fonds ou qui ont des antécédents clairs ou des perspectives d'avenir et qui sont passionnés par leurs marques outsiders. (Voir créé: Les entrepreneurs les plus innovants de 2015.)
