Les slogans les plus accrocheurs ont une façon de se souvenir de vous, ou peut-être même de contester la façon dont vous voyez le produit annoncé. C'est certainement l'objectif ultime des marketeurs lorsqu'ils développent leurs campagnes publicitaires. Toutes les campagnes ne sont pas créées égales, mais les meilleures illustrent à quel point ces slogans font partie intégrante de la reconnaissance de la marque. (Pour en savoir plus sur la publicité, lisez Publicité, Crocodiles And Moats .)
TUTORIAL: Investir 101
Simplement fais-le
Nike a adopté ce slogan en 1988 alors qu'il traversait des difficultés financières. Le slogan est désormais gravé dans l'esprit des consommateurs qui associent ce simple dicton à l'équipement de sport de la marque. Peut-être le slogan parfait pour une entreprise vendant des vêtements et des marchandises athlétiques, "Just Do It" inspire un sentiment de compétition et d'encouragement à essayer plus fort ou à mieux performer. Le succès de ce slogan audacieux est considéré comme une grande partie des énormes succès de Nike dans les années qui ont suivi son lancement.
Penser petit
Volkswagen a produit ce qui semble être un nombre infini de slogans et de campagnes publicitaires intelligents au fil des ans, mais le slogan de 1959, «Think Small», est peut-être le plus apprécié. Volkswagen essayait de vendre sa petite Coccinelle à une époque où les grosses voitures étaient la norme. Ils ont choisi de profiter des avantages de la conduite d'une petite voiture en créant des s qui comprenaient une petite image de la voiture avec beaucoup d'espace autour. L'objectif principal de ce slogan était de changer le point de vue des consommateurs sur les petites voitures, transformant ainsi la petitesse de leur véhicule en force plutôt qu'en faiblesse. Les slogans intelligents de Volkswagen se poursuivent aujourd'hui, avec des slogans plus récents, dont «Drivers Wanted» et «Das Auto».
Avez-vous eu votre pause aujourd'hui?
McDonald's est une autre entreprise qui a proposé un nombre phénoménal de slogans accrocheurs au fil des ans. En 1995, McDonald's a posé aux consommateurs une question simple dans leur s: "Avez-vous eu votre pause aujourd'hui?" Ce slogan accrocheur a remanié le slogan de 1980, "Vous méritez une pause aujourd'hui". Parmi les autres slogans populaires que McDonald's a utilisés au fil des ans, mentionnons «Do You Believe in Magic» de 1993, «What You Want is What You Get» en 1992 et «It's Mac Tonight» de 1985. En 2003, McDonald's a déployé son slogan, "I'm Lovin 'It" qui mettait en vedette une chanson de Justin Timberlake, dans une tentative d'utiliser son pouvoir de star pour amener les clients dans leurs restaurants.
Un diamant est éternel
Ce simple slogan a été lancé en 1947 et est toujours utilisé aujourd'hui. La De Beers Diamond Company a utilisé ce slogan inoubliable dans ce qui est certainement l'une des campagnes les plus anciennes de tous les temps. De Beers s'est appuyé sur ses simples s noir et blanc qui transmettent un sentiment d'intemporalité dans la vente de leurs diamants coûteux. Peut-être le film de 1971 de James Bond "Diamonds Are Forever" a-t-il également aidé à sécuriser ce slogan. (Pour en savoir plus sur les diamants, consultez Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Laisse-moi tranquille
Ce slogan accrocheur faisait partie d'une chanson encore plus accrocheuse qui semblait rester dans l'esprit de tout le monde. C'est en 1986 que Kit Kat a lancé cette phrase, qui était une variante de leur slogan de 1957 «Have a Break… Have a Kit Kat». Les publicités télévisées qui présentaient la chanson "Gimme a Break" incluaient des images de lieux de travail entrant en chanson tout en cassant des morceaux de barres Kit Kat.
Penser différemment
Bien que ce slogan publicitaire ait pu être critiqué pour être grammaticalement incorrect, il est indéniable qu'il est resté dans l'esprit des consommateurs. Apple a lancé ce slogan en 1997, avec un mélange d'annonces imprimées et de publicités. Cette devise demandait aux consommateurs d'être rebelles et de repousser les limites pour atteindre la grandeur. De nombreux produits de cette campagne ne faisaient aucune référence aux produits Apple, mais tentaient simplement de créer une image de marque pour l'entreprise.
Avoir du lait?
Ce slogan de longue date a été lancé en 1993 pour encourager les consommateurs à boire plus de lait. Beaucoup de publicités qui utilisent ce slogan mettent en vedette des célébrités avec des moustaches de lait ou des personnes qui essaient d'avaler des aliments collants qui ont besoin d'une boisson rafraîchissante pour le laver. Cette annonce a connu un énorme succès. Selon Gotmilk.com, "Got Milk?" est reconnu par 90% des Américains et continue d'être utilisé par le conseil des produits laitiers à travers le pays.
Ne partez pas sans lui
C'est en 1975 qu'American Express a pour la première fois conseillé aux consommateurs de ne pas quitter la maison sans leur carte AMEX. Ces slogans ont tenté de faire d'American Express le premier fournisseur de chèques de voyage et de cartes pouvant être utilisés dans la vie de tous les jours. American Express a également utilisé des mentions de célébrités pour aider à cimenter cette phrase dans l'esprit des consommateurs. Les premières publicités mettaient en vedette Karl Malden, lauréat d'un Oscar. Au fil des ans, d'autres célébrités qui ont apporté leur soutien ont notamment été Stephen King et Jerry Seinfeld.
The Bottom Line
C'est le but ultime des annonceurs de s'assurer une place dans la psyché des consommateurs. Les campagnes publicitaires les plus réussies ont un moyen de se loger dans l'esprit des consommateurs, de sorte que leurs slogans accrocheurs sont à jamais liés aux produits vendus. Les entreprises rivalisent pour votre argent, et tout est une tentative pour que les consommateurs en prennent note. Que ce soit à travers une phrase courte et douce qui correspond logiquement au produit, une approbation astucieuse de célébrité ou une déclaration extravagante qui incite les consommateurs à jeter un second regard, ce n'est jamais une tâche facile pour les annonceurs - en particulier dans un marché concurrentiel qui offre de telles variété. (Pour vous aider à commercialiser votre petite entreprise comme ces entreprises, voir 7 techniques de marketing populaires pour les petites entreprises .)
