Qu'est-ce que l'appropriation publicitaire
Les crédits publicitaires sont la partie du budget marketing total allouée à la publicité sur une période donnée. La politique d'appropriation de la publicité pour une entreprise peut être basée sur l'une des nombreuses approches. Par exemple, dépenser un montant en publicité qui est un pourcentage fixe des ventes ou basé sur le niveau de dépenses publicitaires de la concurrence.
Décomposer les crédits publicitaires
En pratique, le montant du crédit publicitaire n'est pas très simple à établir. Cela est dû à l'absence d'une relation définie, dans la plupart des cas, entre le montant de la publicité et les ventes et la rentabilité de l'entreprise. L'affectation de publicité est aussi parfois appelée budget publicitaire.
Méthodes d'appropriation de la publicité
Il existe un certain nombre de méthodes qui peuvent être utilisées pour déterminer le bon crédit publicitaire pour une entreprise donnée. Ils incluent:
- Méthode abordable: méthode de budgétisation publicitaire basée sur ce qu'une entreprise pense pouvoir dépenser en marketing. Cette méthode peut être peu fiable, entraînant trop ou trop peu de dépenses par rapport aux rendements, car elle n'est pas basée sur un objectif spécifique.Méthode de contrôle adaptative: utilise des études de marché pour estimer le volume des ventes et la rentabilité et ajuster le budget aux hypothèses.Parité concurrentielle méthode: base le budget publicitaire sur ce qu'une entreprise attend de ses concurrents. Fonctionne sous l'hypothèse que les entreprises concurrentes ont des objectifs de marketing similaires et les exécutent de manière rationnelle. Un objectif de cette stratégie est d'éviter une guerre des prix.Retour de la méthode d'investissement: Une stratégie qui élabore un budget publicitaire en équilibrant le montant de la publicité aux bénéfices générés par la publicité.Objectifs et méthode de tâche: Une stratégie budgétaire basée sur le coût requis pour atteindre un objectif commercial ou commercial. Pourcentage de la méthode de vente: Basé sur la déduction d'un pourcentage fixe des revenus de vente attendus à la publicité. Malgré sa simplicité, cette méthode est critiquée car elle fonctionne contrairement à l'hypothèse que la publicité conduit à des ventes.Méthode du pourcentage de profit: similaire au pourcentage des ventes, cette méthode base les dépenses publicitaires sur un pourcentage fixe des bénéfices générés par une entreprise - un mesure du succès plus fiable que le pourcentage des ventes.
Facteurs influençant les crédits publicitaires
Un certain nombre de facteurs peuvent influer sur la manière dont l'appropriation publicitaire est conçue. Par exemple, un produit ou une entreprise avec une part de marché élevée peut nécessiter un budget publicitaire plus petit qu'un concurrent novice. De même, un nouveau produit nécessite des dépenses plus élevées pour accroître la notoriété et le buzz; un produit mature peut ne pas. L'efficacité publicitaire peut être réduite lorsqu'un client potentiel en voit trop; un budget peut refléter un tel encombrement en réduisant le nombre d'annonces. Par réflexe, un marché concurrentiel nécessitera plus de publicité et une plus grande appropriation publicitaire.
