L'activité Amazon Web Services (AWS) d'Amazon.com Inc. (AMZN) a été un énorme moteur de croissance des revenus, mais cela devrait prendre le pas sur le montant d'argent qu'elle pourrait retirer de la publicité dans les trois prochains ans, si la prédiction de Piper Jaffray se révèle vraie.
Dans un rapport de recherche couvert par CNBC, la société de Wall Street, qui a une surpondération sur les actions du géant du commerce électronique, a écrit que même si Wall Street se concentre sur son commerce de détail et la croissance d'AWS, de nouveaux segments, y compris ses activités publicitaires, se sont développés un moteur «massif» des bénéfices actuels et futurs.
"D'ici 2021, nous pensons qu'il est probable que le bénéfice d'exploitation publicitaire dépassera AWS.… Les investisseurs devraient se concentrer sur la publicité sur Amazon maintenant; c'est un moteur majeur des résultats et de l'évaluation aujourd'hui et qui se poursuivra au cours des prochains trimestres et années", a écrit Michael Olson., analyste chez Piper Jaffray, a rapporté CNBC. L'analyste a un objectif de prix de 2100 $ sur Amazon, ce qui implique que le titre pourrait augmenter de 10%. Jusqu'à présent cette année, les actions ont augmenté de 58%.
AWS a longtemps dominé
Depuis quelque temps, l'unité AWS d'Amazon domine le marché du cloud et est considérée comme un moteur clé de la croissance, même si elle rivalise avec Microsoft Corp. (MSFT) et le cercle Google d'Alphabet (GOOGL). Plus Amazon a de revenus dans ce domaine, plus les investisseurs et Wall Street le récompensent. En matière de publicité, Google et Facebook Inc. (FB) dominent depuis longtemps ce front.
Le géant du commerce électronique a accéléré son rythme lorsqu'il s'agit de récolter des fonds publicitaires dans le but de réduire la domination de Facebook et de Google. Plus tôt en janvier, CNBC, citant des sources anonymes, a rapporté qu'Amazon avait eu des discussions avec de grandes entreprises de consommation sur la diffusion d'annonces sur ses haut-parleurs intelligents Echo alimentés par Alexa. Certaines des premières discussions se concentrent sur la question de savoir si les entreprises paieraient pour être placées plus haut dans les recherches sur l'Echo, comme ce qui se passe avec les requêtes de recherche Google.
Recherche de produits La part de marché publicitaire augmente sur Amazon
Selon Olson, les activités publicitaires d'Amazon devraient atteindre 16 milliards de dollars en 2021, soit 1 milliard de plus que les 15 milliards de dollars qu'Olson estime qu'AWS rapportera. L'analyste pense déjà qu'Amazon détient plus de 50% de part de marché dans la recherche de produits tandis que son autre segment qui comprend ses activités publicitaires a augmenté ses ventes de 72% au deuxième trimestre seulement.
"Etre le plus grand moteur de recherche de produits au monde a ses avantages et Amazon commence à en tirer parti", a écrit Olson. "La publicité sera un moteur à surveiller, car le secteur du commerce de détail continue de vivre ou de mourir en raison du passage aux canaux numériques et directs aux consommateurs et à l'immobilier sur Amazon, plus que toute autre entreprise numérique, peut avoir une vision directe sur les budgets de plusieurs milliards de dollars "promotion commerciale / marchandisage" de nombreux commerçants."
