Amazon.com Inc. (AMZN) s'attaque aux câblodistributeurs traditionnels dans le but de récupérer des dollars d'un autre segment de consommateurs américains. Cette fois, Amazon plaira aux fans d'Ultimate Fighting Championship (UFC) car il offre la possibilité de regarder des combats sur sa plateforme Amazon Prime Video, comme l'a rapporté Recode jeudi.
Le géant du commerce électronique et du cloud computing lancera son nouveau service, dans lequel tous les combats UFC payants seront disponibles à l'achat et à la visualisation sur Amazon Prime, à partir de l'UFC 222 le 3 mars.
Cette décision marque une initiative plus large d'Amazon visant à conclure des accords avec les principaux fournisseurs de câblodistribution et de satellite, tels que Comcast Corp. (CMSCA) et Dish Network Corp. (DISH), ainsi qu'avec des chaînes câblées, telles que 21st Century Fox Inc. (FOX) Fox Sports 1.
Tech Titan se lance dans les sports en direct
Les combats peuvent être précommandés ou achetés jusqu'à quatre heures après leur début, offrant aux téléspectateurs la possibilité de rembobiner et de rejouer dans une fenêtre de 24 heures. Le forfait PPV n'est pas exclusif aux membres Prime, mais coûtera 64, 99 $ aux titulaires de compte non Prime.
Alors qu'Amazon n'est qu'un des nombreux endroits où regarder les combats UFC, l'accord marque le premier passage de la société en PPV pour les sports en direct et devrait signaler plus à venir alors que le détaillant en ligne double son activité de divertissement. De plus, bien que les combats soient disponibles à l'achat et en streaming sur le site Web de l'UFC, la nouvelle option de visualisation sera particulièrement attrayante pour les consommateurs qui ont déjà des comptes Prime, les empêchant d'avoir à s'inscrire à un nouveau service ou à télécharger une nouvelle application de streaming. La commodité sur Amazon Prime devrait conduire à plus de téléspectateurs et plus d'achats.
Amazon en tant que câblodistributeur
L'année dernière, la société basée à Seattle a signé un accord de 50 millions de dollars avec la NFL pour diffuser "Thursday Night Football" et est actuellement en train de remporter un contrat pluriannuel pour le diffuser à nouveau.
Le passage au PPV est logique pour Amazon, car il a déjà pris la forme de ressembler de plus en plus à un câblodistributeur traditionnel. Alors qu'Amazon se dirige contre des plates-formes de streaming à la demande telles que Netflix Inc. (NFLX), Apple Inc. (AAPL) et Hulu, il a développé sa plate-forme de films et d'émissions de télévision, pour laquelle les consommateurs paient des frais mensuels.
Bien que les termes de l'accord avec l'UFC n'aient pas été divulgués, il est probable qu'Amazon obtiendra une part similaire des revenus que les câblodistributeurs obtiennent normalement dans ce type d'offres, pouvant aller jusqu'à 30% à 40% pour les événements de grande envergure., tel que rapporté par Recode.
