Amazon.com Inc. (AMZN) devrait lancer un service vidéo gratuit financé par la publicité pour les utilisateurs de Fire TV, selon The Information.
Des personnes familières avec le sujet ont déclaré que le nouveau service était développé par la filiale IMDB d'Amazon et s'appellerait Free Drive. Le détaillant en ligne travaillerait avec des studios pour autoriser des émissions de télévision plus anciennes pour Free Drive, sources décrites comme très similaires à Roku Channel, un service vidéo gratuit financé par la publicité pour les appareils de streaming et les téléviseurs intelligents Roku Inc. (ROKU).
Amazon cherche la couronne de Roku
Roku et Amazon sont déjà en concurrence sur le marché des appareils de streaming. Selon les prévisions d'eMarketer, rapportées par Business Insider, près d'un tiers de tous les utilisateurs de téléviseurs connectés américains utiliseront Roku cette année, tandis qu'environ 26% devraient utiliser Amazon Fire TV.
Le lancement de Free Drive, les dernières tentatives d'Amazon pour réduire cet écart et potentiellement mener la course à la télévision connectée, a fait chuter les actions de Roku de 2, 57% dans les échanges avant commercialisation. Le titre d'Amazon s'échangeait 1, 25% plus haut mercredi matin.
Avant de déployer Free Drive, Amazon avait travaillé sur des moyens de stimuler les ventes de Fire TV dans le but de détrôner Roku. En avril, elle s'est associée à Best Buy Co Inc. (BBY) pour décharger les téléviseurs Fire sous les marques Toshiba et Insignia. La société a également offert des remises importantes sur les appareils pendant Prime Day. L'information estime qu'environ 48 millions de clients possèdent désormais un appareil Fire TV, sous la forme d'une clé HDMI, d'un dongle HDMI équipé de 4K ou du nouveau Fire Cube compatible Alexa.
The Verge a prédit qu'une quantité considérable de ces 48 millions de clients paieront probablement également des abonnés Amazon Prime. Les abonnés Prime bénéficient déjà d'un accès à Amazon Prime Video, un service sans publicité qui propose du contenu original, des émissions de télévision en réseau et des films. Free Drive devrait compléter le service de streaming principal de l'entreprise, en lui fournissant une plate-forme pour capturer davantage du marché des publicités télévisées.
Free Drive rejoint une liste croissante de contenu financé par la publicité sur les plateformes Amazon. Le détaillant en ligne a déjà introduit des émissions financées par la publicité sur IMDB, étendu les publicités vidéo sur son site de jeux Twitch et commencé à diffuser des publicités sur les jeux NFL sur Prime Video. Des publicités lors d'événements sportifs sur Prime Video en Europe devraient suivre, ont rapporté les sources de The Information.
