Le service d'abonnement Prime d'Amazon.com Inc. (AMZN) a peut-être atteint un pic aux États-Unis, ce qui pourrait inciter la société à étendre ses offres sur ce front.
C'est selon RBC Capital Markets, qui a déclaré dans un rapport de recherche que si le géant du commerce électronique basé à Seattle a connu une croissance à deux chiffres dans Prime au cours des dernières années, ce n'était pas le cas en mai. Dans un rapport de recherche couvert par TheStreet.com, l'analyste de RBC, Mark Mahaney, a déclaré que les taux de pénétration du Prime aux États-Unis étaient passés de 25% en juin 2013 à 55% en mai 2018. Pourtant, en mai, la croissance était inchangée par rapport à Juin de l'année dernière. TheStreet.com a noté que c'était la première fois depuis que l'analyste a commencé l'enquête il y a quatre ans qu'il n'y avait pas de croissance du nombre de Prime aux États-Unis.
Amazon augmente le prix de Prime
"C'est un peu un résultat surprenant, d'autant plus qu'Amazon a récemment rapporté 100 millions d'abonnés Prime dans le monde", a déclaré Mahaney dans le rapport, selon TheStreet.com. "Cela signifie que l'augmentation du nombre d'adhérents d'Amazon Prime est probablement due à la croissance des marchés internationaux." En plus de révéler qu'il compte 100 millions de membres Prime, Amazon a annoncé il y a quelques semaines qu'au 11 mai, le coût de l'adhésion Prime augmentait à 119 $, contre 99 $ par an. En 2014, il est passé de 79 $ par an à 99 $.
Selon l'analyste de RBC, bien que la proposition de valeur de Prime soit toujours «convaincante», elle devra l'améliorer avec plus de vidéos, de musique et une livraison plus rapide pour voir sa pénétration augmenter. Il a noté que même avec la hausse des prix, Prime est un bon rapport qualité-prix.
Amazon s'étend à travers l'étang
L'appel de RBC intervient à un moment où Amazon tente d'élargir son offre de contenu, ce qui pourrait générer une demande accrue pour Prime. Plus tôt ce mois-ci, il a annoncé un nouvel accord pour diffuser des matchs de football de la Premier League anglaise. Le géant du commerce électronique diffusera en direct 20 matchs de football par an pendant trois ans au Royaume-Uni à partir d'août 2019. C'est la première fois qu'une entreprise de technologie obtient les droits de montrer des matchs de Premier League dans le pays, mettant fin à Sky PLC et BT Sports détient cinq ans sur les droits de diffusion des sports. Amazon a déclaré dans un communiqué que les membres de son service Prime Video sont "garantis" de voir l'équipe qu'ils soutiennent jouer en direct sur la plateforme.
