Le titre d'Apple Inc. (AAPL) se négocie à un niveau record, mais pourrait aller encore plus haut s'il déploie un modèle d'iPhone moins cher. C'est selon Trefis, une plate-forme créée par une équipe d'ingénieurs du MIT et d'analystes de Wall Street pour aider les investisseurs à comprendre comment les produits des entreprises affectent les cours des actions, qui a fait valoir dans un rapport de recherche que les actions peuvent bondir de 20% avec le lancement d'un iPhone qui va après l'extrémité inférieure du marché. Trefis a déclaré que la juste valeur des actions d'Apple pourrait être proche de 215 $ par action si elle élargissait les marchés de son iPhone.
Plus tôt cette semaine, Bloomberg a annoncé que le fabricant de smartphones de Cupertino, en Californie, se préparait à lancer trois nouveaux iPhones, y compris un iPhone X plus grand, un iPhone X mis à jour et un iPhone moins cher qui comprendra certaines des fonctionnalités de son dernier appareil. Cette décision, a rapporté Bloomberg, est motivée par une demande moins élevée que prévu pour l'iPhone X actuel.
Débloquer de la valeur avec des prix plus bas?
«Les actions Apple se négocient actuellement autour d'un chiffre record de 180 $. Nous pensons que le cours actuel de l'action représente la juste valeur des actions d'Apple », écrit Trefis dans le rapport de recherche. "Cependant, le géant de la technologie pourrait potentiellement libérer une quantité considérable de valeur pour les investisseurs en introduisant une version moins chère de l'iPhone pour cibler d'autres segments du marché des smartphones en croissance rapide."
Selon Trefis, l'accent exclusif d'Apple sur le haut de gamme l'a aidé à maintenir des marges bénéficiaires élevées, mais afin de mieux rivaliser avec son rival Samsung Electronics (SSNLF), Trefis pense qu'il devrait étendre sa concentration sur le marché. "Plus important encore, plus Apple parvient à mettre les iPhones entre les mains des utilisateurs, plus il peut générer de revenus grâce à son écosystème fermé - un avantage qu'aucun de ses concurrents n'a", a écrit Trefis. Il pense que les ventes d'iPhone d'Apple pourraient atteindre 300 millions par an, contre 232 millions, s'il dévoile un iPhone «nettement moins cher».
Alors que Trefis a reconnu que l'iPhone moins cher aurait un impact sur le prix de vente moyen de ses appareils, plus il a d'utilisateurs, plus les gens utiliseront ses autres produits et accessoires, ce qui devrait augmenter les revenus des services Apple. Il devrait également compenser tout impact négatif sur les marges brutes d'Apple. Les services Apple ont des marges élevées, tout comme les autres produits matériels de la société, notamment le HomePod, le nouveau haut-parleur intelligent d'Apple, a noté Trefis. Le HomePod, par exemple, a des marges de plus de 30%, a écrit Trefis. La société pense que l'introduction d'un iPhone bas de gamme ramènera les prix de vente moyens à 630 $, contre 765 $, mais que les marges globales passeront à 23%, contre 21, 6%.
