Le fabricant de smartphones Apple Inc. (AAPL) intensifie son jeu dans le contexte d'une «course aux armements de contenu» entre les géants de la technologie perturbateurs et les acteurs des médias traditionnels. Un nouveau partenariat avec Oprah Winfrey reflète la volonté de la société californienne de Cupertino de se tailler une part de l'industrie du divertissement en évolution, qui s'articule de plus en plus autour des plateformes de streaming direct aux consommateurs.
Apple se lance dans la guerre des contenus aux côtés du principal service de streaming par abonnement Netflix Inc. (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN), YouTube d'Alphabet Inc. (GOOGL), Walt Disney Co. (DIS) et maintenant AT&T Inc. (T) avec HBO, entre autres. Le nouvel accord pluriannuel avec Oprah pour une nouvelle programmation originale sera publié dans le cadre d'une gamme de contenu original d'Apple, a annoncé vendredi la société dans un communiqué.
Apple a refusé de discuter des conditions financières de l'accord et n'a pas précisé si Winfrey apparaîtra dans l'une des émissions. Elle devrait avoir un rôle à l'écran en tant qu'animatrice et intervieweuse.
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Dans une interview avec CNBC, Dan Ives de GBH Insights a indiqué qu'Apple pourrait dépenser jusqu'à 2, 5 milliards à 3 milliards de dollars par an en contenu, contre moins de 1 milliard de dollars actuellement. À titre de comparaison, Netflix dépense actuellement 8 milliards de dollars et devrait débourser peut-être jusqu'à 10 milliards de dollars en programmation originale l'année prochaine. Selon le nouveau chef de la division divertissement d'AT & T, le nouveau propriétaire de HBO prévoit également de doubler son contenu original, en investissant des milliards pour créer des émissions à plus gros budget comme "Game of Thrones" et "Westworld", comme le rapporte Bloomberg.
Les titans médiatiques et technologiques aux poches profondes n'ont pas tardé à payer de grosses sommes pour enfermer des producteurs, des showrunners et des interprètes. Au cours de la dernière année, Apple a signé des accords avec des gros bonnets et des stars telles que Steven Spielberg, Reese Witherspoon, Kevin Durant et Octavia Spencer. Le nouveau talent est considéré comme aidant Apple dans sa stratégie de contenu, car la firme apporte son expertise dans le développement, la distribution et le marketing d'applications.
