Apple Inc. (AAPL) pourrait voir son prix de vente moyen (ASP) baisser alors qu'il se prépare à lancer un nouveau lot de modèles d'iPhone, mais ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, selon une équipe d'analystes de la rue.
Plus tôt cette année, Apple, basée à Cupertino, en Californie, a annoncé une croissance des ventes d'iPhone plus faible que prévu au cours du dernier trimestre, laissant ainsi les espoirs des investisseurs pour un "supercycle" d'iPhone et suscitant des craintes quant à une demande plus faible pour les appareils plus chers de l'entreprise. Au premier trimestre de 2018, les ventes d'unités iPhone d'une année à l'autre (YOY) ont baissé de 0, 9% pour s'établir à 77, 3 millions d'unités, par rapport à l'estimation consensuelle de 80, 2 millions d'unités. La baisse des ventes unitaires a été légèrement compensée par une augmentation de l'iPhone ASP à 796 $, reflétant une augmentation de plus de 100 $ par rapport au prix moyen de l'iPhone l'année dernière.
Lundi, l'analyste de RBC Capital Markets, Amit Daryanani, a écrit une note de recherche indiquant que le géant de la Silicon Valley pourrait relancer la croissance des ventes d'iPhone en offrant un plus large éventail d'options de tarification. "La dynamique la plus intéressante à regarder sera la tarification", a déclaré Daryanani, "compte tenu en particulier du succès limité de l'iPhone X avec 1 000 $ + ASP." Il s'attend à ce que la prochaine génération de téléphones d'Apple soit au prix de 700 $ +, 899 $ et 999 $, ce que le L'analyste indique qu'il abaissera effectivement l'ASP moyen mais entraînera une croissance unitaire plus forte.
Un iPhone X économique
L'analyste a indiqué qu'une nouvelle version économique de l'iPhone X, avec un écran LCD au lieu d'un écran OLED et un prix estimé à partir d'environ 700 $, pourrait générer les volumes les plus élevés, soit environ 35% à 50% du volume. «Dans l'ensemble, nous pensons que ce cycle sera axé sur la capacité d'Apple à segmenter le marché et à étendre sa base installée», a écrit l'analyste RBC.
Daryanani a également souligné la nouvelle focalisation d'Apple sur son segment de services alors qu'il se protège contre le ralentissement de la demande pour son matériel. The Street a applaudi à plusieurs reprises la décision du titan de la technologie de se tourner vers davantage d'entreprises de logiciels et d'abonnements avec des segments tels que Apple Music et l'App Store, alors que les consommateurs s'habituent à payer des frais mensuels pour les "principaux utilitaires technologiques" tels que Spotify, Netflix Inc. (NFLX) et Office 365 de Microsoft Corp. (MSFT).
