Table des matières
- Amériques le plus grand contributeur
- La Chine en pleine croissance
- L'Europe diminue en importance
- Le Japon traîne derrière
- Reste de l'Asie-Pacifique
- Autres facteurs
Apple, Inc. (NASDAQ: AAPL) conçoit, fabrique et commercialise des appareils de communication et multimédia mobiles, des ordinateurs personnels (PC) et des lecteurs de musique numériques portables. Les produits et services de l'entreprise comprennent l'iPhone, l'iPad, l'iPod et l'Apple Watch.
Tous les segments d'Apple ont enregistré une augmentation des ventes et du résultat d'exploitation en 2018. La société gère ses activités par zone géographique. Ci-dessous, nous allons examiner ses cinq segments à déclarer, chacun contribuant à différents taux de rentabilité.
Points clés à retenir
- Apple est une entreprise technologique mondiale avec une marque forte et des produits innovants.Alors qu'Apple ne rapporte pas les performances individuelles de ses gammes de produits, il segmente les unités commerciales régionales.Les Amériques dominent les revenus d'Apple, suivies de plus en plus par la Chine. Le Japon et l'Europe ont affiché une tendance à la baisse pour les ventes d'Apple.
La région des Amériques est le plus grand contributeur
La région Amériques d'Apple est composée de l'Amérique du Nord et du Sud. Au cours de l'exercice 2018, qui s'est terminé le 26 septembre 2018, le segment a produit un bénéfice d'exploitation de 31, 2 milliards de dollars. Cela représentait 37, 2% du résultat d'exploitation total du segment de la société, ce qui exclut les dépenses au niveau de l'entreprise telles que la recherche et développement (R&D) et la rémunération à base d'actions.
L'unité a été le générateur de ventes le plus élevé, qui était de 93, 9 milliards de dollars en 2018. Cela a produit l'une des marges d'exploitation les plus faibles parmi les segments, à 33, 2%. En 2018, les Amériques ont réalisé un bénéfice d'exploitation de 26, 2 milliards de dollars, contribuant à hauteur de 42% au bénéfice total d'Apple. La marge est en baisse, à 32, 7%, sur la base d'un chiffre d'affaires de 80, 1 milliards de dollars.
La Chine en pleine croissance
Le segment de la Grande Chine comprend la Chine, Hong Kong et Taiwan. C'est le deuxième contributeur aux bénéfices d'Apple, mais il croît rapidement et devient de plus en plus important. En 2018, l'entreprise a réalisé un bénéfice d'exploitation de 23 milliards de dollars, soit 27, 4% du bénéfice d'exploitation total de l'entreprise. Sa marge opérationnelle de 39, 2% en fait l'un des plus élevés des segments d'Apple. Ses ventes nettes étaient de 58, 8 milliards de dollars, le deuxième plus grand total.
Les résultats se sont nettement améliorés par rapport à 2017, les ventes et le résultat d'exploitation progressant respectivement de 84, 3 et 108, 4%. Il y a un an, le segment de la Grande Chine a enregistré des ventes de 31, 9 milliards de dollars et des bénéfices d'exploitation de 11 milliards de dollars. Cela représentait 17, 7% du bénéfice d'exploitation total de 2017. La marge était de 34, 7%.
L'Europe diminue en importance
Bien que les ventes et le bénéfice d'exploitation du segment européen soient en croissance, ils n'augmentent pas au même rythme que ceux de la Grande Chine. En 2018, l'unité, qui comprend les pays européens et l'Inde, le Moyen-Orient et l'Afrique, a réalisé 16, 5 milliards de dollars de bénéfices, soit 19, 7% du bénéfice d'exploitation total d'Apple.
Les ventes en Europe ont atteint 50, 3 milliards de dollars. L'entreprise a généré une marge de 32, 8%, ce qui en fait la plus faible d'Apple. L'Europe a réalisé un bénéfice d'exploitation de 14, 4 milliards de dollars sur des ventes de 44, 3 milliards de dollars en 2017. Cela représentait 23, 2% des bénéfices totaux d'Apple. La marge du segment est de 32, 6%.
Le Japon traîne derrière
Le segment japonais est le quatrième générateur de bénéfices d'Apple. L'entreprise a réalisé un bénéfice d'exploitation de 7, 6 milliards de dollars, soit 9, 1% du total de 2018. Il s'agit de l'activité à marge la plus élevée, qui était de 48, 5%. En 2017, les ventes du Japon s'élevaient à 15, 3 milliards de dollars et son bénéfice d'exploitation à 6, 9 milliards de dollars, soit 11, 1% du total de cette année. La marge de la région est de 45, 1%.
Reste de l'Asie-Pacifique
Cette activité comprend l'Australie et d'autres pays asiatiques non inclus dans les autres segments opérationnels de la société. Les ventes de l'unité se sont élevées à 15, 1 milliards de dollars, générant un bénéfice d'exploitation de 5, 5 milliards de dollars. La zone géographique était responsable de 6, 6% du bénéfice d'exploitation d'Apple en 2018. Sa marge était de 36, 6%.
Au cours de la même période de l'année précédente, le bénéfice d'exploitation était de 3, 7 milliards de dollars, soit 5, 9% du total d'Apple. En 2017, sa marge était beaucoup plus faible, à 32, 7%, sur un chiffre d'affaires de 11, 2 milliards de dollars.
Autres facteurs
Apple ne répartit pas ses bénéfices par unité commerciale ou ligne de produits individuelle, bien qu'elle divulgue les ventes de cette manière. Au cours du quatrième trimestre de 2018, les ventes mondiales d'iPhone ont atteint 64, 5 millions d'unités, gagnant 15, 8% de part de marché d'Apple au cours de la période. Ce chiffre est en baisse par rapport à 73, 2 millions de ventes unitaires et à 17, 9% de part de marché au quatrième trimestre 2017.
Les estimations consensuelles des analystes prévoient des revenus de 61, 48 milliards de dollars, en hausse de 16, 9% d'une année sur l'autre et près du haut de la fourchette des prévisions d'Apple; le bénéfice par action est fixé à 2, 78 $, en hausse de 34, 3% par rapport au trimestre de l'exercice précédent.
Au cours du trimestre de l'année précédente (T4 2017), Apple a réalisé un chiffre d'affaires de 52, 58 milliards de dollars. Au cours de ce trimestre, Apple a vendu 46, 7 millions d'iPhones, 10, 3 millions d'iPad et 5, 4 millions de Mac. Les services incluent les revenus de l'iTunes Store, de l'App Store et d'Apple Pay, entre autres. Les autres produits sont composés des ventes de l'Apple TV et de l'Apple Watch, ainsi que des accessoires de marque iPod et Apple.
