BlackBerry Limited (BBRY), connu sous le nom de Research in Motion (RIM) jusqu'en juillet 2013, a connu plusieurs cycles de succès et d'échecs. Compte tenu de la division des actions 3: 1 en août 2007, le cours de l'action BlackBerry a effectivement chuté, passant de 84 $ à environ 9 $ actuellement. Comment une entreprise technologique révolutionnaire de haut vol a-t-elle pu être éclipsée si mal?
Son histoire
Pionnier dans la fourniture de services de messagerie électronique aux mobiles de poche avec son clavier QWERTY de marque, BlackBerry est instantanément devenu le chouchou des leaders mondiaux, des honneurs d'entreprise et des riches et célèbres. Il n'y a pas si longtemps, le fait de devoir un terminal BlackBerry était un symbole de statut et la dépendance à BlackBerry était une condition courante.
Le monde sans fil toujours actif et toujours connecté qui permettait un accès sécurisé et fiable aux e-mails s'est avéré très utile pour les entreprises. La première version importante de BlackBerry, l'Inter @ ctive Pager 950, date de 1998. Elle avait un écran de petite taille, des boutons de clavier et la trackball emblématique qui permettait une synchronisation transparente et un accès continu aux e-mails d'entreprise. C'est devenu un coup instantané, puis il n'y a pas eu de retour en arrière. En 1999, la société a introduit le pager 850, qui prend en charge le «push email» du serveur d'échange de Microsoft Corporation (MSFT), et en 2000, BlackBerry lance le premier smartphone appelé «BlackBerry 957.»
Attribué à l'utilisation accrue par les entreprises et les gouvernements, les revenus de RIM ont augmenté à pas de géant entre 1999 et 2001. Il a continué d'étendre les fonctionnalités de BlackBerry Enterprise Server (BES) et de BlackBerry OS. La période dorée de 2001 à 2007 a vu l'expansion mondiale de BlackBerry et l'ajout de nouveaux produits à son portefeuille. Après avoir réussi à s'implanter sur le marché des entreprises, il s'est étendu au marché de la consommation. La série BlackBerry «Pearl» a connu un grand succès et les versions ultérieures des gammes de produits «Curve» et «Bold» ont été bien accueillies.
The Game Changer
Le cours des actions BlackBerry a atteint un sommet historique de 236 $ vers la mi-2007. À peu près à la même époque, Apple, Inc. (AAPL) a présenté son iPhone, le premier téléphone à écran tactile de premier plan. BlackBerry l'a ignoré au départ, le percevant comme un téléphone mobile amélioré avec des fonctionnalités ludiques destinées aux jeunes consommateurs. Cependant, l'iPhone s'est avéré être un succès instantané, et ce fut le début de la disparition de BlackBerry.
Non seulement destiné aux particuliers, l'iPhone a réussi à attirer des chefs d'entreprise, pénétrant le marché principal de BlackBerry, qui a rapidement été inondé de nombreux smartphones similaires compatibles avec la messagerie électronique d'autres fabricants. Pourtant, BlackBerry a réussi à conserver son statut de «périphérique de messagerie professionnel». Les gens portaient autrefois deux téléphones: un BlackBerry pour les entreprises et un autre téléphone personnel.
BlackBerry a introduit «Storm» en 2008, son premier téléphone à écran tactile avec iPhone et autres. Mais après des ventes initiales élevées, des plaintes ont commencé à affluer sur les performances de l'appareil. C'était la première fois que les investisseurs, les analystes et les médias commençaient à s'inquiéter des perspectives commerciales de BlackBerry.
Les balançoires
En 2009, RIM a obtenu la première place parmi les 100 entreprises à la croissance la plus rapide de Fortune. En septembre 2010, comScore a déclaré que RIM détenait la plus grande part de marché (37, 3%) sur le marché américain des smartphones. Sa base d'utilisateurs mondiale s'élève à 36 millions d'abonnés. Malheureusement, ce fut le mois de pointe pour RIM aux États-Unis. Après cela, la société a continué de perdre du terrain face à Apple iOS et à Android (GOOG), et n'a jamais pu revenir.
En novembre 2012, la part de marché de BlackBerry aux États-Unis n'était plus que de 7, 3%, Google et Apple revendiquant respectivement 53, 7% et 35% de part de marché. Malgré la baisse des ventes aux États-Unis, BlackBerry a continué de connaître du succès à l'échelle mondiale. Il a rapporté 79 millions d'utilisateurs dans le monde au cours du dernier trimestre 2012, démontrant son succès dans l'expansion mondiale.
En raison de ces pertes locales par rapport au succès mondial, les cours des actions ont connu une forte volatilité. La pire année a été 2011, alors que le cours de l'action BlackBerry a atteint 80%. Un verdict de cas de contrefaçon de brevet contre BlackBerry a conduit à une baisse soudaine en juillet 2011. Les pertes continues ont entraîné de nouvelles baisses - principalement la perte du premier trimestre en 2013 de 84 millions de dollars, ce qui a entraîné une baisse de 28% du cours des actions le jour de l'annonce.
Tentatives de retour et autres développements
La forte volatilité des cours des actions au cours des cinq dernières années est attribuée à plusieurs tentatives de retour, aux développements de l'entreprise, aux recommandations associées des analystes et aux développements des concurrents. En avril 2010, RIM a acquis le système d'exploitation en temps réel QNX, qui constituait la base de BlackBerry Tablet OS. La tablette BlackBerry Playbook a été introduite sur la plate-forme QNX. Malheureusement, il s'est avéré être un échec total, en raison de son prix élevé, de ses faibles fonctionnalités et de ses faibles performances.
La prochaine génération de téléphones BlackBerry a été annoncée en 2011, mais le produit final, le BlackBerry 10, n'a pas réussi. Néanmoins, sur la base de prévisions intermédiaires selon lesquelles le BlackBerry 10 dépasserait les prévisions de ventes, les actions de la société ont enregistré une hausse de 14% en novembre 2012. En janvier 2013, les actions ont augmenté d'environ 50% et la forte volatilité s'est poursuivie.
Au cours des neuf dernières années, BlackBerry a effectué 17 acquisitions différentes pour ajouter des fonctionnalités et améliorer les offres via ses produits, notamment QNX, Scroon, Scoreloop et Gist. Ces évolutions se sont reflétées dans les fluctuations des cours des actions.
Les produits concurrents basés sur Apple iOS, Google Android et les plates-formes mobiles Windows récemment lancées se sont beaucoup mieux comportés, ce qui a entraîné une baisse du cours des actions BlackBerry. Fairfax Financial a accepté d'acheter BlackBerry pour 4, 7 milliards de dollars et de le racheter, mais cette nouvelle n'a pas non plus empêché le déclin de BlackBerry.
D'un autre côté, de larges variations positives de + 35% ont été observées à quelques reprises au cours du premier semestre 2014. Celles-ci étaient basées sur des annonces de passage de BlackBerry d'appareils mobiles à une société de solutions mobiles. Aucun de ces plans ne s'est concrétisé. CNN l'a répertoriée comme l'une des six marques les plus menacées dans la seconde moitié de 2014, mais un autre swing devait intervenir en janvier 2015, lorsqu'il a été annoncé que Samsung était intéressé à acheter BlackBerry. Cela a conduit à une hausse de 30% du cours de l'action de ce dernier.
The Bottom Line
BlackBerry est un exemple des grands risques associés au secteur technologique très dynamique. Aucun des classements, prévisions ou recommandations de l'industrie ne semble correspondre au stock de BlackBerry. Les investisseurs à long terme ont été brûlés, alors que seuls quelques traders ont pu gagner de l'argent sur les larges fluctuations. À moins que des nouvelles confirmées d'acquisitions solides ou de partenariat ne viennent, ce stock restera un pur jeu de trader.
