Qu'est-ce qu'un taux de clics (CTR)?
Dans la publicité en ligne, le taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui consultent une page Web qui cliquent sur un élément spécifique qui apparaît sur la page. Le taux de clics mesure le succès d'une annonce à capter l'intérêt des utilisateurs. Plus le taux de clics est élevé, plus l'annonce a réussi à générer de l'intérêt. Un taux de clics élevé peut aider un propriétaire de site Web à soutenir le site grâce à des fonds publicitaires.
Étant donné que les utilisateurs d'Internet sont devenus insensibles aux annonces sur les pages Web au fil du temps, un taux de clics type peut n'être que d'environ deux utilisateurs pour 1 000 vues (ou impressions) ou 0, 2%.
La formule du taux de clics (CTR) est
La CTR = Total des impressions d'annonces mesuréesTotal des clics mesurés × 100
Comment calculer le taux de clics
Pour calculer un taux de clics, prenez le nombre de clics sur une annonce et divisez-le par le nombre total d'impressions. Prenez ensuite ce montant et multipliez-le par 100 pour obtenir un pourcentage, qui est le taux de clics. Par exemple, si un internaute a été cliqué 200 fois après avoir été servi 5 000 fois, en multipliant ce résultat par 100, vous obtenez un taux de clics de 4, 0%.
Les taux de clics pour les e-mails sont calculés de la même manière, mais au lieu d'être diffusés et cliqués pour trouver le CTR, il peut s'agir du pourcentage de fois qu'un destinataire d'un e-mail clique sur un ou plusieurs liens dans un e-mail à envoyer à l'expéditeur. site Web ou autre destination. Il est plus facile à comprendre comme le nombre total de clics qu'un e-mail a généré pour son expéditeur. Les spécialistes du marketing par e-mail peuvent associer les taux de clics aux taux d'ouverture, aux taux de rebond et à d'autres mesures pour calculer l'efficacité de leurs campagnes.
Que vous dit le taux de clics?
Un taux de clics peut aider les spécialistes du marketing numérique à mesurer l'efficacité d'une variété de campagnes de marketing en ligne. Il peut être utilisé avec une variété de supports, tels que les affichages, la publicité par e-mail et la recherche payante.
Il peut également être utilisé pour mesurer l'efficacité de la copie publicitaire, des titres et des descriptions qui composent les métadonnées du contenu en ligne. Étant donné que la plupart des sites Web sont conçus pour obliger les utilisateurs à prendre des mesures, les taux de clics peuvent aider les spécialistes du marketing numérique à savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Une telle surveillance ne donne pas aux annonceurs un aperçu de l'intention et du raisonnement d'une personne qui a cliqué sur une annonce en ligne ou un élément de contenu, mais reste une norme en raison de sa commodité.
La différence entre le taux de clics et le taux de conversion
Un taux de clics élevé signifie que de nombreux utilisateurs cliquent sur une annonce, mais il n'informe pas l'utilisateur du nombre de ventes générées par l'annonce. Pour cette raison, le taux de conversion - le pourcentage de clics qui mènent à des ventes réelles - peut être une mesure plus utile du succès d'une campagne publicitaire.
