Environ 60% de l'industrie mondiale des boissons non alcoolisées est contrôlée par Coca-Cola et Pepsi. Sur ces 60%, la répartition entre Coca-Cola et Pepsi, respectivement, est d'environ 40% à 20%. Cette moyenne se situe sur une base intérieure mondiale et américaine. Les deux sociétés sont confrontées à la concurrence du marché croissant des alternatives plus saines aux boissons gazeuses, telles que les boissons énergétiques et nutritionnelles. Cela a réduit la marge d'exploitation de Coca-Colas d'environ 25% à environ 20% depuis l'an 2000. Pour s'adapter à ces conditions changeantes du marché, Coca-Cola et Pepsi ont développé leurs propres boissons alternatives mais font toujours face à la concurrence et à l'érosion des parts de marché d'autres concurrents.
Coca-Cola Co. (KO) et PepsiCo (PEP) sont les deux forces dominantes de l'industrie des boissons non alcoolisées et ce depuis des décennies. Coca-Cola est la plus grande entreprise de boissons non alcoolisées au monde, qui possède 500 marques, dont 17 génèrent environ 1 milliard de dollars chacune par an en revenus. Pepsi, cependant, possède une variété de produits alimentaires et de boissons de marque de premier plan, 22 de ces marques générant chacune plus d'un milliard de dollars de revenus par an.
Les deux sociétés couvrent le monde, avec une présence de premier plan dans plus de 200 pays. Les sociétés et leurs principales marques respectives sont des noms familiers reconnus dans le monde entier, mais sont probablement les plus célèbres pour la rivalité entre elles, qui est généralement connue sous le nom de «guerres de cola». En ce qui concerne la longévité, les campagnes de marketing ciblées et les différentes astuces de marketing, cette guerre commerciale est considéré comme l'un des plus épiques de l'histoire.
Les temps ont changé depuis le développement des boissons gazeuses. Les consommateurs ont commencé à rechercher des alternatives plus saines. Les deux marques de cola ont connu une baisse récente dans un contexte de concurrence accrue, et les analystes prévoient une tendance à la baisse continue pour les deux principales marques, bien que ces deux sociétés devraient continuer à dominer le marché global des boissons.
