Le capitalisme conscient est une philosophie qui stipule que les entreprises doivent servir tous les principaux intervenants, y compris l'environnement. Il ne minimise pas la recherche de profits mais encourage l'assimilation de tous les intérêts communs dans le plan d'affaires de l'entreprise.
Briser le capitalisme conscient
Le credo du capitalisme conscient reconnaît que si le capitalisme de libre marché est le système le plus puissant de coopération sociale et de progrès humain, les gens peuvent aspirer à en faire plus. Il s'appuie sur les fondements fondamentaux du capitalisme, à savoir l'échange volontaire, l'esprit d'entreprise, la concurrence, la liberté des échanges et l'état de droit. Le credo ajoute des éléments tels que la confiance, la compassion, la collaboration et la création de valeur. Le capitalisme conscient n'abjure pas la recherche du profit mais met l'accent sur le faire d'une manière qui intègre les intérêts de toutes les principales parties prenantes d'une entreprise.
Le concept de capitalisme conscient, popularisé par John Mackey, cofondateur et co-PDG de Whole Foods, et Raj Sisodia, professeur de marketing à l'Université de Bentley, à travers leur livre Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey et Sisodia sont également les co-fondateurs de l'organisation à but non lucratif Conscious Capitalism, Inc., qui a des chapitres dans 26 villes américaines et dix autres pays, en avril 2018.
Principes directeurs du capitalisme conscient
La base du capitalisme conscient repose sur quatre principes directeurs.
- But supérieur: Une entreprise qui adhère aux principes du capitalisme conscient se concentre sur un but au-delà des bénéfices purs, et, ce faisant, inspire et engage ses parties prenantes. Orientation des parties prenantes: les entreprises ont de multiples parties prenantes, notamment des clients, des employés, des fournisseurs, des investisseurs et autres. Certaines entreprises se concentrent sur le retour à leurs actionnaires à l'exclusion de tout le reste. Une entreprise consciente se concentrera sur l'ensemble de l'écosystème commercial pour créer et optimiser la valeur pour toutes ses parties prenantes. Leadership conscient: Les leaders conscients mettent l'accent sur une mentalité «nous» plutôt que «moi» pour diriger l'entreprise et travailler à cultiver une culture de capitalisme conscient dans l'entreprise. Culture consciente: la culture d'entreprise est la somme des valeurs et des principes qui constituent le tissu social et moral d'une entreprise. Une culture consciente est une culture où les politiques du capitalisme conscient imprègnent l'entreprise, favorisant un esprit de confiance et de coopération entre toutes les parties prenantes.
Bien que le capitalisme conscient se concentre sur le plus grand bien pour ses parties prenantes et pas seulement pour le profit des actionnaires, les entreprises qui adoptent cette philosophie récoltent des récompenses importantes. De nombreux consommateurs et investisseurs considèrent l'impact des entreprises sur l'environnement et ses habitants. Ces parties prenantes recherchent des entreprises qui alignent les principes moraux sur les valeurs de l'entreprise. Selon «l'enquête mondiale de Nielsen sur la responsabilité sociale des entreprises», 43% des consommateurs dépenseraient davantage pour des produits et services qui soutiennent des causes valables.
Un nombre croissant d'entreprises ont adopté les principes du capitalisme conscient, notamment Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store et Trader Joe's. Pour les organisations qui rejettent cette philosophie, leurs positions peuvent avoir un impact négatif sur les revenus et les bénéfices.
