Le vieil adage qui dit que si un service est gratuit, vous êtes vous-même le produit pourrait venir à l'encontre de la société de commerce électronique Shopify Inc. (SHOP). Même si ce n'est un secret pour personne que Facebook Inc. (FB) s'est associé à Shopify pour aider la plateforme de commerce électronique canadienne à fournir des données ciblées aux entrepreneurs, un examen récent des pratiques de confidentialité de Facebook pourrait signifier un changement dans ce partenariat. Un récent rapport de Citron Research prédit que les problèmes qui affligent Facebook pourraient entraîner des problèmes pour le programme "entrepreneur" de Shopify, ramenant finalement le stock de SHOP à 100 $. Au moment d'écrire ces lignes, SHOP se négocie pour plus de 136 $ par action.
Selon le rapport Citron, Goldman Sachs Research a illustré le rôle central de Facebook dans la stratégie marketing de Shopify. Les «entrepreneurs» de Shopify sont connectés aux informations des utilisateurs via Facebook. Cependant, des rapports de sources telles que The Atlantic ont suggéré que certains de ces détaillants "sont des marques légitimes avec des employés et des produits", tandis que d'autres sont simplement des intermédiaires pour les produits chinois, construits dans des chambres à coucher et lancés sans capital ni inventaire. Tous ont vu le jour grâce à la puissance des publicités Instagram et Facebook combinées à une suite d'outils de commerce électronique basés sur Shopify. " De plus, ces comptes d'entrepreneur peuvent recevoir des informations personnelles détaillées sur les utilisateurs Facebook ciblés, y compris tout, des plans de voyage aux opinions politiques, etc.
Le rapport de Citron suggère que le cours de l'action de SHOP est "perché sur le halo de l'augmentation du nombre de marchands", ce qui signifie que plus il y a d'entrepreneurs dans son programme, plus l'entreprise a de succès. Cependant, "les vrais clients Shopify, les marques légitimes qui opèrent sur la plateforme Shopify, sont déjà en train de ralentir". Parallèlement à tout cela, Citron rapporte que les étrangers commencent à prendre conscience de l'illégitimité de nombreux entrepreneurs Shopify.
Facebook peut repousser
Sous le feu de divers problèmes liés aux informations personnelles, Facebook est susceptible de restreindre l'accès à leur précieuse base d'informations sur les utilisateurs. Cela signifie que les individus et les entreprises opérant via le programme Shopify auront probablement moins accès aux informations personnelles, et Facebook lancera probablement un processus de vérification beaucoup plus rigoureux pour déterminer qui a accès à ces données. Il est peu probable que les grandes marques soient affectées, mais les entrepreneurs de style bricolage pourraient soudainement voir leur accès coupé.
Citron suggère que, une fois que Wall Street considère Shopify comme une solution de commerce électronique qui n'est plus en "mode de croissance hyper", il est probable que le cours des actions baisse. Facebook lui-même a baissé d'environ 20 dollars par action depuis le début de l'année, en grande partie à cause du scandale en cours concernant les données. Shopify a commencé l'année à 105 $ par action et a grimpé à 145 $ en raison de la croissance massive apparente. Ce prix peut-il cependant tenir?
