Après que Google, le mastodonte des moteurs de recherche, ait décidé d'interdire la publicité sur les crypto-monnaies, à la suite d'une interdiction similaire par Facebook, le PDG de Twitter (TWTR), Jack Dorsey, pourrait se sentir poussé à faire de même sur sa plate-forme de médias sociaux. Sera-t-il? (Voir plus: Google interdit la publicité liée aux produits de crypto-monnaie.)
Comme pour de nombreuses industries, le bouche à oreille est la clé du succès ou de l'échec des nouvelles crypto-monnaies et des offres initiales de pièces (ICO). En termes simples, si les investisseurs ne savent pas qu'une nouvelle crypto-monnaie est disponible et disponible, cette monnaie numérique ne devrait pas prospérer.
Les investisseurs peuvent passer du temps à parcourir Internet pour le prochain grand engouement, mais il doit encore y avoir un certain seuil de sensibilisation avant que ces nouveaux achats à la mode puissent décoller. En conséquence, Google (GOOG) et d'autres moteurs de recherche jouent un rôle essentiel dans le succès de toute nouvelle crypto-monnaie.
Le dilemme de Jack
Dorsey fait maintenant face à un dilemme inconfortable. D'une part, il ressent certainement une pression externe de Google et Facebook (FB) pour sévir contre les produits trompeurs pour des produits qui sont au mieux non testés et au pire des escroqueries.
Jusqu'à présent, Twitter n'a pas encore entamé la conversation avec une détermination sur la façon dont il va procéder dans sa relation avec les annonceurs potentiels pour ces produits.
Bien qu'il puisse sembler simple que Twitter suive l'exemple de Facebook et de Google et interdise tout simplement de couvrir ses traces, il y a un autre côté à l'équation pour Dorsey.Dorsey est également le PDG de Square Inc. (SQ), une entreprise qui a récemment inclus le trading de bitcoins dans sa plateforme. Square envisage également d'ajouter plus d'investissements en crypto-monnaie.
De son point de vue en tant que PDG de Square, Dorsey ressent sans aucun doute une pression dans l'autre sens. Autoriser s sur Twitter pour les crypto-monnaies stimulerait sans aucun doute les affaires du côté carré des choses.
Crypto Shills Run Amok sur Twitter
Dans le paysage des médias sociaux, Twitter est devenu un point focal pour les amateurs de bitcoins et les shillers ICO. On est tout aussi susceptible de trouver une analyse réfléchie de l'espace des crypto-monnaies que de trouver des astuces commerciales fantaisistes, tout en majuscules, pour des produits qui semblent trop beaux pour être vrais.
En effet, il y a tellement de tweets promotionnels potentiellement trompeurs que certains utilisateurs de Twitter sont devenus frustrés. Récemment, Emin Gun Sirer de l'Université Cornell a contacté Dorsey pour lui demander quand Twitter mettrait fin aux publications frauduleuses. Dorsey a répondu que son équipe était "sur le coup".
Cependant, les actions ont suggéré différemment. Facebook a décidé d'interdire les publicités "trompeuses ou trompeuses" pour les crypto-monnaies et les produits connexes en janvier 2018. (Voir plus: Facebook interdit les publicités pour les crypto-monnaies et les ICO.)
Twitter n'a pas encore annoncé de politique officielle sur les produits de ce type. Certains analystes suggèrent que faire une déclaration d'une politique de ce type serait un bon début, même si elle est maladroite ou difficile à appliquer.
Jusqu'à présent, la société a promis, via un porte-parole, de faire attention aux "manipulations" liées à la crypto-monnaie et elle a même décidé de suspendre certains comptes. Cependant, il n'a pas encore largement évolué contre la tendance.
Ça descend à Dorsey
Pour être juste, Facebook et Google n'ont pas été en mesure de se débarrasser complètement des s de ce type, et il est peu probable qu'une plate-forme de médias sociaux puisse complètement supprimer ces messages. Néanmoins, leurs déclarations fermes et leurs tentatives de les soutenir sont une démonstration de priorité; ces deux sociétés souhaitent faire passer les consommateurs avant les revenus de l'art. Ce n'est pas une mince affaire, car Facebook et Google représentent les deux tiers de toutes les dépenses publicitaires numériques à travers le pays.
Dans le cas de Twitter, la voie à suivre dépendra presque entièrement de Dorsey lui-même. Le milliardaire continuera à être tiré dans deux directions, Twitter le poussant à travailler en étroite collaboration avec les régulateurs pour mettre un frein à l'exagération de crypto-monnaie. Square, d'autre part, pourrait l'encourager à poursuivre et à se lancer dans des projets Bitcoin encore plus risqués, dont certains pourraient être très lucratifs.
Même les propres messages de Dorsey sur le sujet ont été difficiles à analyser. Pour certains, la solution la plus simple et la meilleure consiste pour Twitter à rechercher un nouveau PDG à plein temps. On pourrait même attirer des raisons plus traditionnelles pour un changement, notamment un ralentissement de nouveaux utilisateurs et des ventes d'annonces décevantes. Pour le moment, cependant, cela reste une impasse.
