Qu'est-ce que l'effet Headline
Le terme «effet de titre» fait référence à l'effet que les nouvelles négatives dans la presse populaire ont sur une entreprise ou une économie. De nombreux économistes pensent que les gros titres négatifs rendent les consommateurs plus réticents à dépenser de l'argent.
Rompre l'effet de titre
Que cela soit justifié ou non, la réaction du public investisseur à un titre peut être très dramatique, de sorte que la réaction du public aux mauvaises nouvelles dans les titres peut être disproportionnée par rapport à la réaction aux bonnes nouvelles dans les titres. Par conséquent, lorsqu'un organisme gouvernemental ou une banque centrale publie un rapport économique défavorable, les commerçants, les investisseurs et le public investisseur peuvent réagir de manière disproportionnée à ces mauvaises nouvelles en convertissant, en vendant ou en court-circuitant des fonds dans la devise qui a été affectée. Bien que cette réaction du marché soit, dans une certaine mesure, naturelle et attendue, l'effet global peut accélérer et aggraver la réaction du marché en mettant les mauvaises nouvelles au premier plan de l'esprit du public.
Recherche sur l'effet global
Le psychologue et neuroscientifique de l'Université d'Australie-Occidentale, Ullrich Ecker, a constaté que les impressions initiales créées par les titres des médias ne sont pas facilement corrigées, même lorsque les actualités elles-mêmes contiennent des informations qui atténuent ou contredisent les titres. Ecker a constaté que les lecteurs d'articles de presse étaient plus susceptibles de conserver des informations conformes aux idées présentées dans le titre, et plus susceptibles d'oublier les informations qui divergent du titre.
Exemples d'effets de titre
Un exemple d'effet global est la couverture médiatique étendue de l'impact de la hausse des prix du gaz sur les consommateurs. Certains économistes estiment que plus l'attention est accordée aux petites augmentations du prix de l'essence, plus il est probable que les consommateurs seront plus prudents lorsqu'ils dépenseront leur argent discrétionnaire. L'effet global peut être considéré comme la différence entre les diminutions rationnellement justifiables des dépenses discrétionnaires et celles qui se produisent à la suite d'un événement digne d'intérêt.
Un autre exemple de l'effet global est l'effet de la crise de la dette grecque sur la valeur de l'euro. La crise économique en Grèce a été attribuée à un affaiblissement significatif de l'euro, malgré le fait que l'économie grecque ne représentait que 2% de la productivité économique globale de la zone euro. La réaction du public aux mauvaises nouvelles concernant l'économie grecque a affecté non seulement la zone euro, mais également les pays extérieurs à la zone euro, comme le Royaume-Uni, qui dépendent fortement du commerce avec la zone euro pour soutenir leurs propres économies. Certains ont déclaré que l'effet global pourrait être aussi radical que saper l'avenir de l'euro et de l'Union européenne elle-même.
